Cum să alegi nucleul semantic potrivit. Compilarea unui nucleu semantic de top: o selecție de articole despre semantică. Curățare cu frecvență generală și exactă

ÎN în acest moment Pentru promovarea motorului de căutare, factori precum conținutul și structura joacă cel mai important rol. Cu toate acestea, cum să înțelegeți despre ce să scrieți text, ce secțiuni și pagini să creați pe site? În plus, trebuie să aflați exact de ce este interesat vizitatorul țintă al resursei dvs. Pentru a răspunde la toate aceste întrebări, trebuie să colectați nucleu semantic.

Miez semantic— o listă de cuvinte sau expresii care reflectă pe deplin tema site-ului dvs.

În articol vă voi spune cum să-l ridicați, să-l curățați și să-l descompuneți în structură. Rezultatul va fi o structură completă cu interogări grupate pe pagini.

Iată un exemplu de nucleu de interogare defalcat într-o structură:

Prin grupare mă refer la defalcarea interogărilor de căutare în pagini individuale. Această metodă va fi relevantă atât pentru promovarea în Yandex, cât și în Google PS. În acest articol voi descrie o modalitate complet gratuită de a crea un nucleu semantic, dar voi arăta și opțiuni cu diverse servicii plătite.

După ce ai citit articolul, vei învăța

• Alegeți interogările potrivite pentru subiectul dvs
• Colectați cel mai complet nucleu de fraze
• Curățați cererile neinteresante
• Grupați și creați o structură

După ce ați colectat nucleul semantic, puteți

• Creați o structură semnificativă pe site
• Creați un meniu cu mai multe niveluri
• Umpleți paginile cu texte și scrieți meta descrieri și titluri pe ele
• Colectați pozițiile site-ului dvs. pentru interogări din motoarele de căutare

Colectarea și gruparea nucleului semantic

Compilarea corectă pentru Google și Yandex începe cu identificarea principalului fraze cheie subiectul dvs. Ca exemplu, voi demonstra compoziția sa folosind un magazin de îmbrăcăminte online fictiv. Există trei moduri de a colecta nucleul semantic:

1. Manual. Folosind serviciul Yandex Wordstat, introduceți cuvintele cheie și selectați manual expresiile de care aveți nevoie. Această metodă este destul de rapidă dacă trebuie să colectați cheile pe o singură pagină, cu toate acestea, există două dezavantaje.
   • Precizia metodei este slabă. Este posibil să pierdeți întotdeauna câteva cuvinte importante dacă utilizați această metodă.
   • Nu veți putea asambla un nucleu semantic pentru un magazin online mare, deși puteți utiliza pluginul Yandex Wordstat Assistant pentru a-l simplifica - acest lucru nu va rezolva problema.
2. Semiautomat.În această metodă, presupun că folosim un program pentru a colecta nucleul și apoi îl descompunem manual în secțiuni, subsecțiuni, pagini etc. Această metodă compilarea și gruparea nucleului semantic, după părerea mea, este cea mai eficientă deoarece are o serie de avantaje:
   • Acoperire maximă a tuturor subiectelor.
   • Defalcare calitativă
3. Auto.În prezent, există mai multe servicii care oferă colectarea complet automată a nucleului sau gruparea solicitărilor dumneavoastră. Opțiune complet automată - nu recomand să o folosiți, deoarece... Calitatea colectării și grupării nucleului semantic este în prezent destul de scăzută. Gruparea automată a interogărilor câștigă popularitate și își are locul, dar trebuie totuși să îmbinați manual unele pagini, deoarece sistemul nu dă un ideal soluție gata făcută. Și, după părerea mea, pur și simplu vei fi confuz și nu te vei putea cufunda în proiect.

Pentru a compila și a grupa un nucleu semantic corect cu drepturi depline pentru orice proiect, în 90% din cazuri folosesc o metodă semi-automată.

Așadar, pentru a avea nevoie de următorii pași:

1. Selectarea interogărilor pentru subiecte
2. Colectarea nucleului pe baza cererilor
3. Curățarea solicitărilor non-țintă
4. Clustering (despărțirea frazelor în structură)

Am arătat mai sus un exemplu de selectare a unui nucleu semantic și grupare într-o structură. Permiteți-mi să vă reamintesc că avem un magazin de îmbrăcăminte online, așa că să începem să ne uităm la punctul 1.

1. Selectarea frazelor pentru subiectul dvs

În această etapă vom avea nevoie de instrumentul Yandex Wordstat, de concurenții tăi și de logică. În acest pas, este important să colectați o listă de expresii care sunt interogări tematice de înaltă frecvență.

Cum să selectați interogări pentru a colecta semantică din Yandex Wordstat

Accesați serviciul, selectați orașul/regiunile de care aveți nevoie, introduceți cele mai „grase” interogări după părerea dvs. și uitați-vă la coloana din dreapta. Acolo veți găsi cuvintele tematice de care aveți nevoie, atât pentru alte secțiuni, cât și sinonime de frecvență pentru fraza introdusă.

Cum să selectați interogările înainte de a compila un nucleu semantic folosind concurenți

Introduceți cele mai populare interogări în motorul de căutare și selectați unul dintre cele mai populare site-uri, dintre care multe probabil le cunoașteți deja.

Acordați atenție secțiunilor principale și salvați frazele de care aveți nevoie.

În această etapă, este important să faci ceea ce trebuie: să acoperi cât mai mult posibil toate cuvintele posibile din subiectul tău și să nu ratezi nimic, atunci nucleul tău semantic va fi cât se poate de complet.

Aplicabil exemplului nostru, trebuie să creăm o listă cu următoarele expresii/cuvinte cheie:

• Pânză
• Pantofi
• Cizme
• Rochii
• tricouri
• Lenjerie de corp
• Pantaloni scurţi

Ce fraze nu au rost să introduceți?: îmbrăcăminte pentru femei, cumpără pantofi, rochie de bal etc. De ce?— Aceste expresii sunt „cozile” interogărilor „haine”, „pantofi”, „rochii” și vor fi adăugate automat la nucleul semantic la a 2-a etapă de colectare. Aceste. le puteți adăuga, dar va fi o muncă dublă inutilă.

Ce chei am nevoie pentru a introduce?„ghete joase”, „cizme” nu sunt același lucru cu „cizme”. Este importantă forma cuvântului și nu dacă aceste cuvinte au aceeași rădăcină sau nu.

Pentru unii, lista de fraze cheie va fi lungă, dar pentru alții constă dintr-un cuvânt - nu vă alarmați. De exemplu, pentru un magazin online de uși, cuvântul „uşă” poate fi suficient pentru a compila un nucleu semantic.

Și așa, la sfârșitul acestui pas ar trebui să avem o listă ca aceasta.

2. Colectarea de interogări pentru nucleul semantic

Pentru o colectare corectă, completă, avem nevoie de un program. Voi arăta un exemplu folosind două programe simultan:

• Pe versiunea plătită - KeyCollector. Pentru cei care il au sau vor sa il cumpere.
• Gratuit - Slovoeb. Un program gratuit pentru cei care nu sunt pregătiți să cheltuiască bani.

Deschideți programul

Noi creăm proiect nouși să-i numim, de exemplu, Mysite

Acum, pentru a colecta în continuare nucleul semantic, trebuie să facem câteva lucruri:

Crea cont nou pe mail Yandex (cel vechi nu este recomandat din cauza faptului că poate fi interzis pentru multe solicitări). Deci ai creat un cont, de exemplu [email protected] cu parola super2018. Acum trebuie să specificați acest cont în setări ca ivan.ivanov:super2018 și să faceți clic pe butonul „Salvați modificările” de mai jos. Mai multe detalii în capturi de ecran.

Selectăm o regiune pentru a compila un nucleu semantic. Trebuie să selectați doar acele regiuni în care veți promova și să faceți clic pe Salvați. Frecvența solicitărilor și dacă acestea vor fi incluse în colecție în principiu vor depinde de aceasta.

Toate setările sunt finalizate, tot ce rămâne este să adăugați lista noastră de fraze cheie pregătite în primul pas și să faceți clic pe butonul „începeți colectarea” al nucleului semantic.

Procesul este complet automat și destul de lung. Puteți face cafea deocamdată, dar dacă subiectul este larg, de exemplu, ca cel pe care îl colectăm, atunci acesta va dura câteva ore 😉

Odată ce toate frazele sunt colectate, veți vedea ceva de genul acesta:

Și această etapă s-a încheiat - să trecem la pasul următor.

3. Curățarea nucleului semantic

În primul rând, trebuie să eliminăm solicitările care nu ne interesează (non-țintă):

• Legat de un alt brand, de exemplu, Gloria Jeans, Ecco
• Interogări de informații, de exemplu, „Port cizme”, „Mărimea blugilor”
• Asemănător ca subiect, dar nu are legătură cu afacerea dvs., de exemplu, „îmbrăcăminte uzată”, „engros de îmbrăcăminte”
• Interogări care nu au nicio legătură cu subiectul, de exemplu, „Rochii Sims”, „Păsăriș cu cizme” (există destul de multe astfel de interogări după selectarea nucleului semantic)
• Solicitări din alte regiuni, metrou, districte, străzi (nu contează pentru ce regiune ați colectat cereri - încă mai apare o altă regiune)

Curățarea trebuie efectuată manual, după cum urmează:

Introducem un cuvânt, apăsăm „Enter”, dacă în nucleul semantic creat găsește exact expresiile de care avem nevoie, selectăm ceea ce am găsit și apăsăm șterge.

Recomand să introduceți cuvântul nu ca un întreg, ci să folosiți o construcție fără prepoziții și desinențe, i.e. dacă scriem cuvântul „glorie”, va găsi expresiile „cumpără blugi la Gloria” și „cumpără blugi la Gloria”. Dacă ai scris „gloria” - „gloria” nu ar fi găsit.

Astfel, trebuie să parcurgeți toate punctele și să eliminați interogările inutile din nucleul semantic. Acest lucru poate dura o perioadă semnificativă de timp și puteți ajunge să ștergeți majoritatea interogărilor colectate, dar rezultatul va fi o curățare completă și lista corecta tot felul de interogări promovate pentru site-ul dvs.

Acum încărcați toate interogările dvs. în excel

De asemenea, puteți elimina interogările non-țintă din semantică în masă, cu condiția să aveți o listă. Acest lucru se poate face folosind cuvinte stop, iar acest lucru este ușor de făcut pentru un grup tipic de cuvinte cu orașe, metrouri și străzi. Puteți descărca o listă de cuvinte pe care le folosesc în partea de jos a paginii.

4. Agruparea nucleului semantic

Aceasta este partea cea mai importantă și interesantă - trebuie să ne împărțim solicitările în pagini și secțiuni, care împreună vor crea structura site-ului dvs. Puțină teorie - ce să urmezi atunci când separă cererile:

• Concurenții. Puteți acorda atenție modului în care nucleul semantic al concurenților dvs. din TOP este grupat și faceți același lucru, cel puțin cu secțiunile principale. Și, de asemenea, vedeți ce pagini sunt în rezultatele căutării pentru interogări cu frecvență joasă. De exemplu, dacă nu sunteți sigur dacă să creați sau nu o secțiune separată pentru interogarea „fuste roșii din piele”, atunci introduceți expresia în motorul de căutare și priviți rezultatele. Dacă rezultatele căutării conțin resurse cu astfel de secțiuni, atunci este logic să creați o pagină separată.
• Logici. Faceți întreaga grupare a nucleului semantic folosind logica: structura ar trebui să fie clară și să reprezinte în cap un arbore structurat de pagini cu categorii și subcategorii.

Și încă câteva sfaturi:

• Nu este recomandat să plasați mai puțin de 3 solicitări pe pagină.
• Nu faceți prea multe niveluri de cuibărit, încercați să aveți 3-4 dintre ele (site.ru/category/subcategory/sub-subcategory)
• Nu faceți URL-uri lungi, dacă aveți multe niveluri de imbricare atunci când grupați nucleul semantic, încercați să scurtați adresele URL ale categoriilor înalte în ierarhie, de exemplu. în loc de „your-site.ru/zhenskaya-odezhda/palto-dlya-zhenshin/krasnoe-palto” faceți „your-site.ru/zhenshinam/palto/krasnoe”

Acum să exersăm

Clustering kernel ca exemplu

În primul rând, să împărțim toate solicitările în categorii principale. Privind logica concurenților, principalele categorii pentru un magazin de îmbrăcăminte vor fi: îmbrăcăminte pentru bărbați, îmbrăcăminte pentru femei, îmbrăcăminte pentru copii, precum și o grămadă de alte categorii care nu sunt legate de sex/vârstă, cum ar fi pur și simplu „pantofi”, „îmbrăcăminte exterioară”.

Grupăm nucleul semantic folosind Excel. Deschideți fișierul nostru și acționați:

1. Îl împărțim în secțiuni principale
2. Luați o secțiune și împărțiți-o în subsecțiuni

Vă voi arăta exemplul unei secțiuni - îmbrăcăminte pentru bărbați și subsecțiunea acesteia. Pentru a separa unele chei de altele, trebuie să selectați întreaga foaie și să faceți clic pe formatare condiționată-> reguli de selecție a celulei-> textul conține

Acum, în fereastra care se deschide, scrieți „soț” și apăsați Enter.

Acum sunt evidențiate toate cheile noastre pentru îmbrăcămintea bărbătească. Este suficient să folosiți un filtru pentru a separa cheile selectate de restul nucleului semantic colectat.

Deci haideți să activăm filtrul: trebuie să selectați coloana cu interogări și să faceți clic pe sortare și filtrare->filtru

Și acum hai să sortăm

Creați o foaie separată. Tăiați liniile evidențiate și lipiți-le acolo. Va trebui să împărțiți nucleul în viitor folosind această metodă.

Schimbați numele acestei foi în „Haine pentru bărbați”, o foaie în care restul nucleului semantic se numește „Toate interogările”. Apoi creați o altă foaie, numiți-o „Structură” și puneți-o ca fiind prima. Pe pagina de structură, creați un arbore. Ar trebui să obțineți ceva de genul acesta:

Acum trebuie să împărțim secțiunea mare de îmbrăcăminte pentru bărbați în subsecțiuni și subsubsecțiuni.

Pentru ușurință în utilizare și navigare prin nucleul semantic grupat, furnizați legături de la structură la foile corespunzătoare. Pentru a face acest lucru, faceți clic clic dreapta mouse-ul la elementul dorit din structură și procedați ca în captura de ecran.

Și acum trebuie să separați manual cererile metodic, ștergând simultan ceea ce este posibil să nu fi putut observa și ștergeți în etapa de curățare a nucleului. În cele din urmă, datorită grupării nucleului semantic, ar trebui să ajungeți cu o structură similară cu aceasta:

Aşa. Ce am invatat sa facem:

• Selectați interogările de care avem nevoie pentru a colecta nucleul semantic
• Colectați toate expresiile posibile pentru aceste interogări
• Curățați „gunoiul”
• Agrupați și creați o structură

Ce puteți face în continuare, datorită creării unui astfel de nucleu semantic grupat:

• Creați o structură pe site
• Creați un meniu
• Scrieți texte, meta descrieri, titluri
• Colectați poziții pentru a urmări dinamica cererilor

Acum puțin despre programe și servicii

Programe de colectare a nucleului semantic

Aici voi descrie nu numai programele, ci și pluginurile și serviciile online pe care le folosesc

• Yandex Wordstat Assistant este un plugin care facilitează selectarea interogărilor din Wordstat. Excelent pentru compilarea rapidă a nucleului pentru un site mic sau 1 pagină.
• Keycollector (versiunea word - gratuită) este un program cu drepturi depline pentru gruparea și crearea unui nucleu semantic. Este foarte popular. O cantitate imensă de funcționalități în plus față de direcția principală: selecția cheilor dintr-o mulțime de alte sisteme, posibilitatea de auto-clustering, colectarea pozițiilor în Yandex și Google și multe altele.
• Just-magic este un serviciu online multifuncțional pentru compilarea unui nucleu, auto-breaking, verificarea calității textelor și alte funcții. Serviciul este shareware pentru a funcționa pe deplin, trebuie să plătiți o taxă de abonament.

Vă mulțumim că ați citit articolul. Datorită acestui manual pas cu pas, veți putea crea nucleul semantic al site-ului dvs. web pentru promovare în Yandex și Google. Dacă aveți întrebări, întrebați în comentarii. Mai jos sunt bonusurile.

Miezul semantic al unui site este format din cuvinte cheie (interogări) pe care utilizatorii le folosesc pe Internet pentru a căuta servicii, produse și orice alte informații pe care le oferă acest site. Pentru webmasteri, acesta este un plan de acțiune pentru promovarea resursei. Într-un plan ideal Nucleul semantic al site-ului este creat o singură dată, înainte de a începe optimizarea și promovarea.

Nucleul semantic al unui site web este de obicei compilat în mai multe etape:

1. Sunt selectate tot felul de cuvinte (expresii) adecvate subiectului site-ului. La început, vă puteți limita la 100–200 de interogări de căutare. Pentru a ști ce întrebări sunt potrivite pentru tine, răspunde-ți singur la întrebarea „Ce vreau să-mi dedic site-ul?”
2. Extinderea nucleului semantic prin interogări asociative
3. Cuvintele nepotrivite ar trebui eliminate. Aici filtrezi acele fraze pe care nu le vei folosi pentru a-ți promova site-ul. De obicei, există mai mult de jumătate din astfel de cuvinte.
4. Interogările extrem de competitive pentru care nu are rost să promoveze site-ul sunt eliminate. De obicei, trei cuvinte din cinci sau mai multe sunt eliminate.
5. Și, în sfârșit, aceasta este distribuția corectă a listei de interogări de căutare pe paginile de resurse. Se recomandă să lăsați interogările foarte competitive pe pagina principală a resursei, cele mai puțin competitive să fie grupate în funcție de semnificația lor și plasate pe alte pagini. Pentru a face acest lucru, trebuie să creați un document în Excel și să împărțiți cuvintele cheie în pagini.

Selectarea interogărilor de căutare și frecvența verificării

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să colectați cât mai multe interogări diferite pe tema dvs. care interesează utilizatorii de pe Internet. Există două metode pentru aceasta:

• Cele gratuite, care includ: Wordstat Yandex, Slovoeb, modul de modă veche, indicii de la Google (External Keyword Tool), analiza semanticii concurenților și sfaturi de căutare.
• Cele plătite care includ Key Collector, Semrush, baze de date Pastukhov și alte servicii.

Aceste instrumente sunt potrivite pentru diverse scopuri (de exemplu, Semrush este cel mai bine utilizat pentru burzhunet). Desigur, toate acestea pot fi încredințate optimizatorilor, dar există posibilitatea să primiți un nucleu semantic incomplet.

Mulți oameni folosesc baza de date a lui Pastukhov pentru a colecta expresii cheie, dar cu Key Collector este mult mai convenabil să colectați interogări de la serviciile de statistică Yandex și Google.

În etapa inițială, este mai bine să colectați interogări în Excel, așa arată:

Dacă Google este mai important pentru resursa dvs., atunci concentrați-vă pe el, dar luați în considerare și analizați cuvintele cheie de la Yandex. De asemenea, este foarte important să colectați o serie lungă de interogări de joasă frecvență, acestea vă vor aduce trafic mult mai rapid.

O altă opțiune pe care o puteți folosi este să aflați expresii cheie (cuvinte) de la concurenții dvs. și să le folosiți. În această etapă, colectați pur și simplu cât mai multe expresii cheie (cuvinte) care sunt relevante pentru subiectul resursei dvs. și apoi treceți la etapa următoare - filtrarea.

Analiza cererilor, eliminarea manechinelor

Această etapă este deja mai simplă aici trebuie să filtrați cuvintele false și cele care nu au legătură cu tema site-ului. De exemplu, aveți livrarea prânzului în Kiev, dar există și alte orașe pe listă.

Cum să identifici cererile goale? Accesați Yandex Wordstat și introduceți cuvântul cheie:

Vedeți 881 de afișări pe lună, dar pentru a fi mai precis:

Acum apare o imagine complet diferită. Poate că nu este cel mai bun exemplu, dar principalul lucru este că înțelegeți esența. Există un număr mare de fraze cheie pentru care este vizibil un trafic suficient, deși în realitate nu există nimic acolo. De aceea trebuie să eliminați astfel de fraze.

De exemplu, dacă o persoană înainte (sau după) să tasteze cererea „livrarea prânzului” a introdus o altă expresie în bara de căutare (numită o sesiune de căutare), atunci Yandex presupune că aceste expresii de căutare sunt într-un fel interconectate. Dacă o astfel de relație este observată între mai multe persoane, atunci astfel de interogări asociative sunt afișate în coloana din dreapta a wordstat.

Astfel de interogări de căutare sunt sortate în fereastra de stat de cuvinte în ordinea descrescătoare a frecvenței intrării lor împreună cu interogarea principală din această lună (este afișată frecvența utilizării lor în motorul de căutare Yandex). Trebuie să utilizați aceste informații pentru a extinde nucleul semantic al resursei dvs.

Distribuirea cererilor pe pagini

După aceasta, trebuie să distribuiți cuvintele cheie (expresiile) pe care le-ați adunat pe paginile site-ului dvs. Distribuția este mult mai ușoară atunci când nu aveți încă paginile în sine.

Concentrați-vă în primul rând pe cuvintele cheie din interogările de căutare și pe frecvența acestora. Iată cum te descurci cu concurența: pagina de start alocă la una sau două interogări foarte competitive.

Pentru interogări cu concurență moderată sau competitivă scăzută, optimizați paginile de secțiuni și articole în consecință.

Dacă există similitudini semantice în interogările de căutare, pur și simplu colectați aceleași fraze și definiți-le într-un singur grup. Când creați cuvinte cheie pentru a promova o resursă, folosiți întotdeauna nu numai instrumente standard, ci și o abordare creativă.

Combinând metode non-standard și clasice, puteți crea simplu și rapid nucleul semantic al unui site, puteți alege cea mai optimă strategie de promovare și puteți obține succesul mult mai rapid!

Salutare tuturor! Articolul de astăzi este dedicat modului de asamblare corectă a unui nucleu semantic (SC). Dacă sunteți implicat în promovarea SEO în Google și Yandex, doriți să creșteți traficul natural, să creșteți traficul pe site și vânzările - acest material este pentru dvs.

Pentru a ajunge la fundul adevărului, vom studia subiectul de la „A la Z”:

În concluzie, să ne uităm la reguli generale pentru compilarea SY. Deci haideți să începem!

Miez semantic: ce este și care sunt interogările?

Miezul semantic al unui site (cunoscut și ca „nucleu semantic”) este un set de cuvinte și expresii care corespund exact structurii și temei resursei. Mai simplu spus, acestea sunt interogările prin care utilizatorii pot găsi un site pe Internet.

Este nucleul semantic corect care oferă motoarelor de căutare și audienței o imagine completă a informațiilor prezentate pe resursă.

De exemplu, dacă o companie vinde cărți poștale gata făcute, atunci nucleul semantic ar trebui să includă următoarele interogări: „cumpărați o carte poștală”, „prețul cărții poștale”, „carte poștală personalizată” și altele asemenea. Dar nu: „cum să faci o carte poștală”, „carte poștală cu bricolaj”, „cărți poștale de casă”.

Interesant de știut: copywriting LSI. Va înlocui tehnica SEO?

Clasificarea cererilor dupa frecventa:

• Interogări de înaltă frecvență(HF) - cel mai des „bătut” în bara de căutare (de exemplu, „cumpărați o carte poștală”).
• Gama medie(MF) – mai puțin popular decât tastele HF, dar și de interes pentru un public larg (“buy postcard price”).
• Frecvență joasă(NP) – fraze care sunt solicitate foarte rar („cumpărați o carte poștală de artă”).

Este important de reținut că nu există limite clare care să separe HF de SY și LF, deoarece acestea variază în funcție de subiect. De exemplu, pentru interogarea „origami”, indicatorul RF este de 600 de mii de afișări pe lună, iar pentru „cosmetice” – 3,5 milioane.

Dacă ne întoarcem la anatomia cheii, atunci frecvența înaltă constă numai din corp, frecvențele medii și joase sunt completate de un specificator și o „coadă”.

Când formați un nucleu semantic, trebuie să utilizați toate tipurile de frecvență, dar în proporții diferite: HF minim, LF maxim și cantitatea medie de MF.

Pentru a fi mai clar, să desenăm o analogie cu un copac. Portbagajul este cea mai importantă cerere pe care se sprijină totul. Ramurile groase situate mai aproape de trunchi sunt taste de frecvență medie, care sunt, de asemenea, populare, dar nu la fel de populare ca HF. Ramurile subțiri sunt cuvinte de joasă frecvență care sunt folosite și pentru a căuta produsul/serviciul dorit, dar rar.

Separarea cheilor în funcție de competitivitate:

• foarte competitiv (HC);
• competitiv mediu (SC);
• slab competitiv (NC).

Acest criteriu arată câte resurse web sunt utilizate această cerere pentru promovare. Totul este simplu aici: cu cât competitivitatea cheii este mai mare, cu atât este mai dificil să străpungi și să te menții în top 10 cu ea. Nici cele slab competitive nu merită atenție, deoarece nu sunt foarte populare în rețea. Opțiunea ideală este să avansezi conform solicitărilor IC, cu care poți ocupa în mod realist primul loc într-o zonă de afaceri stabilă.

Clasificarea cererilor in functie de nevoile utilizatorului:

• Tranzacțional– chei asociate acțiunii (cumpărare, vinde, încărcare, descărcare).
• Informaţii– pentru a obține orice informație (ce, cum, de ce, cât).
• De navigaţie– vă ajută să găsiți informații despre o anumită resursă („cumpărați o priză telefonică”).

Cuvintele cheie rămase, atunci când este dificil de înțeles intenția utilizatorului, sunt clasificate în grupul „Altele” (de exemplu, doar cuvântul „carte poștală” ridică o mulțime de întrebări: „Cumpărați? Faceți? Desenați?”).

De ce un site are nevoie de un nucleu semantic?

Colectarea unui nucleu semantic este o muncă minuțioasă care necesită mult timp, efort și răbdare. Nu va fi posibil să creați o sintaxă corectă care să funcționeze în doar două minute.

O întrebare complet rezonabilă apare aici: merită chiar să cheltuiți efort pentru selectarea unui nucleu semantic pentru un site? Dacă doriți ca proiectul dvs. de internet să fie popular, să vă creșteți constant baza de clienți și, în consecință, să creșteți profiturile companiei, răspunsul este fără echivoc: „DA”.

Deoarece colectarea nucleului semantic ajută:

• Creșteți vizibilitatea unei resurse web. Motoarele de căutare Yandex, Google și alții vor găsi site-ul dvs. folosind cuvintele cheie pe care le selectați și îl vor oferi utilizatorilor care sunt interesați de aceste interogări. Ca urmare, afluxul de clienți potențiali crește, iar șansele de a vinde un produs/serviciu cresc.

• Evitați greșelile concurenților. La crearea unui sinonim, se realizează neapărat o analiză a nucleului semantic al concurenților care ocupă prima poziție în rezultatele căutării. Studiind site-urile de top, veți putea determina ce interogări îi ajută să rămână în top, pe ce subiecte scriu texte și ce idei nu au succes. În timpul analizei concurenței, puteți veni cu idei despre cum să vă dezvoltați afacerea.

• Faceți structura site-ului. Se recomandă utilizarea nucleului semantic ca „asistent” pentru crearea unei structuri de site. Prin colectarea CN-ului complet, puteți vedea toate interogările introduse de utilizatori atunci când vă caută produsul sau serviciul. Acest lucru vă va ajuta să decideți asupra secțiunilor principale ale resursei. Cel mai probabil, va trebui să creați pagini la care nici nu v-ați gândit inițial. Este important să înțelegeți că NL sugerează doar interesele utilizatorilor. În mod ideal, structura site-ului se potrivește cu zona de afaceri și conține conținut care răspunde nevoilor publicului.

• Evitați spamul. După ce ați analizat nucleul semantic al site-urilor concurente de top, puteți determina frecvența optimă a cuvintelor cheie. Pentru că nu există un indicator universal al densității interogărilor pentru toate paginile unei resurse și totul depinde de subiect și tipul paginii, precum și de limba și cheia în sine.

Cum altfel poți folosi nucleul semantic? Pentru a crea planul de conținut potrivit. Cheile colectate în mod corespunzător vor sugera subiecte pentru texte și postări care sunt de interes pentru publicul țintă.

Concluzie. Fără SY, este aproape IMPOSIBIL să creezi un proiect de Internet interesant, popular și profitabil.

Material pe subiect:

Pregătirea pentru a colecta nucleul semantic pentru site

Înainte de a crea nucleul semantic al site-ului, trebuie să efectuați următorii pași:

I. Studiază activitățile companiei („brainstorming”)

Aici este important să notăm TOATE serviciile și bunurile pe care organizația le oferă. De exemplu, pentru a colecta un nucleu semantic pentru un magazin de mobilă online, puteți folosi următoarele interogări: canapea, fotoliu, pat, hol, dulap + restaurare, reparație. Principalul lucru aici este să nu ratați nimic și să nu adăugați lucruri inutile. Doar informații relevante, de ex. Daca firma nu comercializeaza puf sau repara mobilier, aceste solicitari nu sunt necesare.

Pe lângă brainstorming, puteți folosi servicii Google Analytics și Yandex.Metrika (Fig. 1) sau conturi personaleîn Google Search Console și Yandex Webmaster (Fig. 2). Ei vă vor spune care interogări sunt cele mai populare în rândul publicului țintă. O astfel de asistență este disponibilă numai pentru site-urile care operează deja.

Texte de ajutor:

• Advego– funcționează pe același principiu ca Istio.com.

• Instrumente SEO simple – serviciu gratuit pentru analiza SEO a site-ului, inclusiv nucleul semantic.

• Lenartools. Funcționează simplu: încărcați paginile de pe care trebuie să „trageți” tastele (maximum 200), faceți clic pe „Hai să mergem” - și obțineți o listă de cuvinte care sunt cele mai des folosite pe resurse.

II. Pentru a analiza nucleul semantic al unui site concurent:

• SEMRUSH– trebuie să adăugați adresa resursei, să selectați țara, să faceți clic pe „Începe acum” și să obțineți analiza. Serviciul este plătit, dar la înregistrare vi se oferă 10 cecuri gratuite. Potrivit și pentru colectarea cheilor pentru propriul proiect de afaceri.

• Searchmetrics– un instrument foarte convenabil, dar este plătit și nu engleză, deci nu este disponibil pentru toată lumea.

• SpyWords– un serviciu de analiză a activităților unui concurent: buget, trafic de căutare, reclame, solicitări. Un set „redus” de funcții este disponibil gratuit, iar contra cost poți obține o imagine detaliată a progresului companiei care te interesează.

• Serpstat– o platformă multifuncțională care oferă un raport privind cuvintele cheie, clasamentele, concurenții în rezultatele căutării Google și Yandex, backlink-uri etc. Potrivit pentru selectarea cuvintelor cheie și analizarea resursei tale. Singurul negativ este că întreaga gamă de servicii este disponibilă după plata planului tarifar.

• PR-CY – program gratuit pentru a analiza nucleul semantic, uzabilitate, optimizare mobilă, link mass și multe altele.

Altul mod eficient extensii ale nucleului semantic - folosiți sinonime. Utilizatorii pot căuta același produs sau serviciu în moduri diferite, așa că este important să includă toate cheile alternative în TL. Sfaturile din Google și Yandex vă vor ajuta să găsiți sinonime.

Sfaturi. Dacă site-ul este informativ, mai întâi trebuie să selectați interogările pentru care sunt principalele a acestei resurseși pe care este planificată promovarea. Și apoi - sezonier. De exemplu, pentru un proiect web despre tendințele modei în materie de îmbrăcăminte, întrebările cheie vor fi: modă, femei, bărbați, copii. Și, ca să spunem așa, „sezonier” - toamnă, iarnă, primăvară etc.

Cum să asamblați un nucleu semantic: instrucțiuni detaliate

După ce ați ales o listă de interogări pentru site-ul dvs., puteți începe să colectați nucleul semantic.

Acest lucru se poate face:

I. GRATUIT folosind:

Wordstat Yandex

Yandex Wordstat este un serviciu online foarte popular prin care puteți:

• colectează nucleul semantic al site-ului cu statistici pentru luna;
• obțineți cuvinte similare cu interogarea;
• filtrarea cuvintelor cheie introduse de pe dispozitivele mobile;
• aflați statistici pe oraș și regiune;
• determina fluctuațiile sezoniere ale cheilor.

Marele dezavantaj: trebuie să „descărcați” cheile manual. Dar dacă instalezi extensia Asistent Yandex Wordstat, lucrul cu nucleul semantic se va accelera semnificativ (relevant pentru browser-ul Opera).

Este ușor de utilizat: faceți clic pe „+” lângă tasta dorită sau faceți clic pe „adăugați toate”. Solicitările sunt transferate automat în lista de extensii. După colectarea CN, trebuie să-l transferați în editorul de tabel și să-l procesați. Avantaje importante ale programului: verificarea duplicatelor, sortarea (alfabet, frecvență, adăugare), posibilitatea de a adăuga manual chei.

Instrucțiuni pas cu pas despre cum să utilizați serviciul sunt oferite în articol: Yandex. Wordstat: cum se colectează interogări cheie?

Google Ads

Planificator de cuvinte cheie de la Google, care vă permite să selectați un nucleu semantic online gratuit. Serviciul găsește cuvinte cheie pe baza solicitărilor utilizatorilor motorului de căutare sistemele Google. Pentru a funcționa, trebuie să aveți un cont Google.

Serviciul ofera:

• găsiți cuvinte cheie noi;
• vezi numărul de solicitări și previziuni.

Pentru a colecta nucleul semantic, trebuie să introduceți o interogare, selectând locația și limba. Programul arată numărul mediu de solicitări pe lună și nivelul concurenței. Există, de asemenea, informații despre afișările de anunțuri și despre suma licitată pentru afișarea unui anunț în partea de sus a paginii.

Dacă este necesar, puteți seta un filtru în funcție de concurență, poziție medie și alte criterii.

De asemenea, este posibil să solicitați un raport ( instrucțiuni pas cu pas Programul arată cum se face).

Pentru a studia prognoza traficului, trebuie doar să introduceți o interogare sau un set de chei în fereastra „Vedeți numărul de interogări și previziuni”. Informațiile vor ajuta la determinarea eficienței planului strategic pentru un buget și o rată date.

„Dezavantajele” serviciului includ următoarele: nu există o frecvență exactă (doar media pe lună); nu afișează chei Yandex criptate și ascunde unele de Google. Dar determină concurența și vă permite să exportați cuvinte cheie în format Excel.

SlovoEB

Aceasta este o versiune gratuită a Key Collector, care are o mulțime de funcții utile:

• colectează rapid un nucleu semantic din coloanele din dreapta și din stânga ale WordStat;
• realizează colectarea în lot de sfaturi de căutare;
• determină toate tipurile de frecvență;
• colectează date de sezonalitate;
• vă permite să efectuați colectarea în serie a cuvintelor și a frecvenței din Rambler.Adstat;
• Calculează KEI (Indice de eficacitate cheie).

Pentru a utiliza serviciul, trebuie doar să introduceți informațiile contului în Direct (login și parolă).

Dacă vrei să afli mai multe, citește articolul: Slovoeb (Slovoeb). Noțiuni de bază și instrucțiuni de utilizare

Bukvariks

Un program ușor de utilizat și gratuit pentru colectarea nucleului semantic, a cărui bază de date include peste 2 miliarde de interogări.

Diferit munca operațională, precum și caracteristici utile:

• acceptă o listă mare de cuvinte de excepție (până la 10 mii);
• vă permite să creați și să utilizați liste de cuvinte direct atunci când formați un eșantion;
• oferă să alcătuiască liste de cuvinte prin înmulțirea mai multor liste (Combinator);
• elimină cuvintele cheie duplicate;
• arată frecvența (dar numai „în toată lumea”, fără a selecta o regiune);
• analizează domenii (unul sau mai multe, comparând resursele SYNAL);
• exportate în format .csv.

Singurul dezavantaj important pentru program de instalare– „greutate” mare (în formatul arhivat ≈ 28 GB, în formatul despachetat ≈ 100 GB). Dar există o alternativă - selectarea SYS online.

II. PĂTIT folosind programe:

Baza lui Maxim Pastuhov

Serviciul rusesc, care conține o bază de date de peste 1,6 miliarde de cuvinte cheie cu Date Yandex WordStat și Direct, precum și limba engleză, care conține mai mult de 600 de milioane de cuvinte. Funcționează online și ajută nu numai la crearea unui nucleu semantic, ci și la lansarea unei campanii de publicitate în Yandex.Direct. Cel mai important și important dezavantaj al său poate fi numit în siguranță costul său ridicat.

Colector de chei

Poate cel mai popular și convenabil instrument pentru colectarea nucleului semantic.

Colector de chei:

• colectează cuvinte cheie din coloanele din dreapta și din stânga ale WordStat Yandex;
• filtrează cererile inutile folosind opțiunea Cuvinte oprite;
• caută duplicate și identifică cuvinte cheie sezoniere;
• filtrează cheile după frecvență;
• încărcat în format tabel Excel;
• găsește pagini relevante pentru cerere;
• colectează statistici de la: Google Analytics, AdWords etc.

Puteți evalua modul în care Kay Collector colectează nucleul semantic gratuit în versiunea demo.

Rush Analytics

Un serviciu cu care puteți colecta și grupa nucleul semantic.

În plus, Rush Analytics:

• caută indicii în Youtube, Yandex și Google;
• oferă un filtru convenabil de cuvinte oprite;
• verifică indexarea;
• determină frecvența;
• verifică pozițiile site-ului pentru computere desktop și mobile;
• generează specificații tehnice pentru texte etc.

Un instrument excelent, dar plătit: fără versiune demo și verificări gratuite limitate.

Mutagen

Programul colectează interogări cheie de la primele 30 de site-uri din motorul de căutare Yandex. Afișează frecvența pe lună, competitivitatea fiecărei interogări de căutare și recomandă utilizarea cuvintelor cu un index de până la 5 (deoarece pentru promovare eficientă astfel de cuvinte cheie oferă suficient conținut de calitate).

Articol util: 8 tipuri de texte pentru un site web - scrieți corect

Un program plătit pentru colectarea nucleului semantic, dar există o limită gratuită - 10 cecuri pe zi (disponibile după prima completare a bugetului, cel puțin cu 1 rublă). Deschis numai pentru utilizatorii înregistrați.

Instrumentul pentru cuvinte cheie

Un serviciu de încredere pentru crearea unui nucleu semantic care:

• V versiune gratuită – colectează peste 750 de indicii pentru fiecare solicitare folosind sfaturi Google, Youtube Bing, Amazon, eBay, App Store, Instagram;
• în plătit– arată frecvența solicitărilor, concurența, costul în AdWords și dinamica.

Programul nu necesită înregistrare.

Pe lângă instrumentele prezentate, există multe alte servicii pentru colectarea nucleului semantic al unui site cu recenzii video detaliate și exemple. M-am hotărât pe acestea pentru că cred că sunt cele mai eficiente, simple și convenabile.

Concluzie. Dacă este posibil, este recomandabil să achiziționați licențe pentru utilizarea programelor plătite, deoarece acestea au o funcționalitate mult mai largă decât analogi gratuiti. Dar pentru colectare simplă Serviciile „deschise” sunt, de asemenea, destul de potrivite pentru SY.

Clustering al nucleului semantic

Un nucleu semantic gata făcut, de regulă, include multe cuvinte cheie (de exemplu, pentru cererea „mobilier tapițat”, serviciile returnează câteva mii de cuvinte). Ce să faci în continuare cu un număr atât de mare de cuvinte cheie?

Cheile colectate sunt necesare:

I. Îndepărtați „gunoaiele”, duplicatele și „manichinele”

Solicitările cu frecvență zero sau erori sunt pur și simplu șterse. Pentru a elimina cheile cu „cozi” inutile, recomand să utilizați Funcția Excel„Sortare și filtrare”. Ce poate fi considerat gunoi? De exemplu, pentru un site comercial, cuvinte precum „descărcare”, „gratuit”, etc. vor fi de prisos. Duplicatele pot fi, de asemenea, eliminate automat în Excel folosind opțiunea „elimină duplicatele” (vezi exemplele de mai jos).

Îndepărtăm cheile cu frecvență zero:

Eliminarea „cozilor” inutile:

Scapa de duplicatele:

II. Eliminați interogările extrem de competitive

Dacă nu doriți ca „calea” spre vârf să dureze ani de zile, excludeți cheile VK. Cu astfel de cuvinte cheie, nu va fi suficient să ajungeți doar pe primele poziții în rezultatele căutării, dar ceea ce este mai important și mai dificil este să încercați să rămâneți acolo.

Un exemplu despre cum să determinați cheile VK prin planificatorul de cuvinte cheie de la Google (puteți folosi filtrul pentru a lăsa doar NK și SK):

III. Efectuați degruparea nucleului semantic

Puteți face acest lucru în două moduri:

1. PLATIT:

• KeyAssort– un clusterer de bază semantic care ajută la crearea unei structuri de site și la găsirea liderilor de nișă. Susținut de motoarele de căutare Yandex și Google. Efectuează degruparea a 10 mii de solicitări în doar câteva minute. Puteți evalua beneficiile serviciului descărcând versiunea demo.

• SEMparser realizează gruparea automată a cheilor; crearea unei structuri de site; identificarea liderilor; generarea de specificații tehnice pentru copywriteri; analizarea luminii de fundal Yandex; determinarea geodependenței și a „comercialității” interogărilor, precum și a relevanței paginilor. În plus, serviciul verifică cât de bine se potrivește textul cu partea de sus în funcție de parametrii SEO. Cum funcționează: colectați SINOPSIS și salvați-l în format .xls sau .xlsx. Creați un nou proiect pe serviciu, selectați o regiune, încărcați un fișier cu interogări - și după câteva secunde primiți cuvinte sortate în grupuri semantice.

Pe langa aceste servicii, pot si recomanda Rush Analytics, pe care i-am întâlnit deja mai sus și Doar-Magie.

Rush Analytics:

Doar-Magie:

2. GRATUIT:

• Manual- Cu folosind Excelși funcțiile Sortare și Filtrare. Pentru a face acest lucru: setați un filtru, introduceți o interogare pentru grup (de exemplu, „cumpărare”, „preț”), evidențiați lista de chei în culoare. Apoi, configurați opțiunea „Sortare personalizată” (în „Sortare după culoare”) mergând la „sortare în intervalul specificat”. Atingerea finală este să adăugați nume la grupuri.

Pasul 1

Pasul 2

Pasul 3

Pasul 4

Un exemplu de nucleu semantic negrupat:

• SEOQUICK – program online gratuit pentru gruparea automată a nucleului semantic. Pentru a „împrăștia” cheile în grupuri, descărcați un fișier cu solicitări sau adăugați-le manual și așteptați un minut. Instrumentul funcționează rapid, determinând frecvența și tipul cheii. Vă permite să ștergeți grupurile inutile și să exportați documentul în format Excel.

• Asistent pentru cuvinte cheie. Serviciul funcționează online pe principiul unui tabel Excel, adică. va trebui să distribuiți manual cuvintele cheie, dar durează mult mai puțin decât lucrul în Excel.

Cum să grupați nucleul semantic și ce metode să utilizați depinde de dvs. Cred că modul în care aveți nevoie poate fi făcut doar manual. Este lung, dar eficient.

După colectarea și distribuirea nucleului semantic în secțiuni, puteți începe să scrieți texte pentru pagini.

Citiți un articol similar cu exemple: Cum să introduceți corect cuvintele cheie în text?

Reguli generale pentru crearea FL

Pentru a rezuma, este important să adăugați sfaturi care vă vor ajuta să asamblați nucleul semantic corect:

		Declarația de marketing trebuie concepută astfel încât să răspundă nevoilor cât mai multor clienți potențiali.
		Semantica trebuie să corespundă exact cu tema proiectului web, i.e. Ar trebui să vă concentrați numai pe interogările vizate.
		Este important ca miezul semantic finit să includă doar câteva taste de înaltă frecvență, restul este umplut cu cele de medie și joasă frecvență.
		Nucleul semantic ar trebui extins în mod regulat pentru a crește traficul natural.

Și cel mai important lucru: totul pe site (de la chei la structură) trebuie făcut „pentru oameni”!

Concluzie. Un nucleu semantic bine asamblat oferă o șansă reală de a promova și menține rapid un site pe poziții de top în rezultatele căutării.

Dacă vă îndoiți că puteți asambla limbajul semantic corect, este mai bine să comandați un nucleu semantic pentru site de la profesioniști. Acest lucru va economisi energie, timp și va aduce mai multe beneficii.

De asemenea, va fi interesant de știut: Cum să plasați și să accelerați indexarea unui articol? 5 secrete ale succesului

Asta e tot. Sper că materialul vă va fi de folos în munca dvs. V-aș fi recunoscător dacă vă împărtășiți experiența și lăsați comentarii. Vă mulțumim pentru atenție! Până la noi întâlniri online!

Care este nucleul semantic al unui site? Nucleul semantic al site-ului (denumit în continuare SY) este un set de cuvinte cheie și expresii pentru care resursa progresândîn motoarele de căutare și care indică faptul că site-ul aparține unui anumit subiecte.

Pentru promovarea cu succes în motoarele de căutare, cuvintele cheie trebuie grupate și distribuite corect pe paginile site-ului și în într-o anumită formă conținute în meta descrieri ( titlu, descriere, cuvinte cheie), precum și în rubricile H1-H6. În același timp, spam-ul excesiv nu ar trebui să fie permis, pentru a nu „zbura departe” în Baden-Baden.

În acest articol vom încerca să analizăm problema nu numai de la punct tehnic perspectivă, dar și pentru a privi problema prin ochii proprietarilor de afaceri și ai marketerilor.

Care este colecția SY?

• Manual— posibil pentru site-uri mici (până la 1000 de cuvinte cheie).
• Automat— programele nu determină întotdeauna corect contextul solicitării, astfel încât pot apărea probleme cu distribuirea cuvintelor cheie între pagini.
• Semiautomat— frazele și frecvența sunt colectate automat, frazele sunt distribuite și rafinate manual.

În articolul nostru vom lua în considerare o abordare semi-automată a creării unui nucleu semantic, deoarece este cea mai eficientă.

În plus, există două cazuri tipice la compilarea unui sinonim:

• pentru un site cu o structură gata făcută;
• pentru un site nou.

A doua opțiune este mai de preferat, deoarece este posibil să se creeze o structură de site ideală pentru motoarele de căutare.

În ce constă procesul de compilare a unui NL?

Lucrările privind formarea nucleului semantic sunt împărțite în următoarele etape:

1. Identificarea direcțiilor în care site-ul va fi promovat.
2. Colectarea cuvintelor cheie, analizarea interogărilor similare și a sugestiilor de căutare.
3. Analiza frecvenței, filtrarea cererilor „vide”.
4. Clustering (gruparea) cererilor.
5. Distribuirea cererilor pe paginile site-ului (crearea unei structuri ideale de site).
6. Recomandări de utilizare.

Cu cât creați mai bine nucleul site-ului, iar calitatea în acest caz înseamnă amploarea și profunzimea semanticii, cu atât fluxul de trafic de căutare pe care îl puteți direcționa către site este mai puternic și mai fiabil și cu atât veți atrage mai mulți clienți.

Cum se creează un nucleu semantic al unui site web

Deci, să ne uităm la fiecare punct mai detaliat cu diverse exemple.

La primul pas, este important să se determine ce produse și servicii prezente pe site vor fi promovate în rezultatele căutării Yandex și Google.

Exemplul nr. 1. Să presupunem că site-ul are două domenii de servicii: reparații computere acasă și instruire pentru a lucra cu Word/Exel acasă. În acest caz, s-a decis că instruirea nu mai era solicitată, așa că nu avea niciun rost să o promovăm și, prin urmare, să colectăm semantică pe el. Un alt punct important este că trebuie să colectați nu numai interogări care conțin "reparatii computere la domiciliu", dar de asemenea "reparatie laptop, reparatie PC" si altele.

Exemplul nr. 2. Compania este angajată în construcții mici. Dar în același timp construiește doar case de lemn. În consecință, interogări și semantică după direcții „construire de case din beton celular” sau "constructia caselor din caramida" nu pot fi colectate.

Culegere de semantică

Ne vom uita la două surse principale de cuvinte cheie: Yandex și Google. Vă vom spune cum să colectați semantică gratuit și să revizuiți pe scurt serviciile plătite care pot accelera și automatiza acest proces.

În Yandex, expresiile cheie sunt colectate din serviciul Yandex.Wordstat și în Google prin statistici de interogare în Google AdWords. Dacă este disponibil, ca surse suplimentare semantică, puteți utiliza date de la Yandex Webmaster și Yandex Metrics, Google Webmaster și Google Analytics.

Colectarea cuvintelor cheie de pe Yandex.Wordstat

Colectarea de interogări de la Wordstat poate fi considerată gratuită. Pentru a vizualiza datele acestui serviciu, aveți nevoie doar de un cont Yandex. Deci să mergem la wordstat.yandex.ruși introduceți cuvântul cheie. Să luăm în considerare un exemplu de colectare a semanticii pentru site-ul web al unei companii de închirieri auto.

Ce vedem în această captură de ecran?

1. Coloana din stânga. Iată interogarea de bază și diferitele sale variații cu "coadă". Vizavi de fiecare cerere este un număr care arată cât de mult este această solicitare în general a fost folosit de diverși utilizatori.
2. Coloana din dreapta. Cereri similare cu cea principală și indicatori ai frecvenței lor generale. Aici vedem că o persoană care dorește să închirieze o mașină, pe lângă cerere "închiriere de mașini" poate folosi „închiriere de mașini”, „închiriere de mașini”, „închirieri de mașini” si altele. Acestea sunt date foarte importante cărora trebuie să le acordați atenție pentru a nu pierde nicio cerere.
3. Regionalitate și istorie. Alegând unul dintre opțiuni posibile, puteți verifica distribuția cererilor pe regiune, numărul de solicitări într-o anumită regiune sau oraș, precum și tendința schimbărilor în timp sau odată cu schimbarea sezonului.
4. Dispozitive, de la care s-a formulat cererea. Schimbând filele, puteți afla de pe ce dispozitive sunt căutate cel mai des.

Verifica opțiuni diferite Frazele cheie și datele primite sunt înregistrate în tabele Excel sau foi de calcul Google. Pentru comoditate, instalați pluginul Yandex Wordstat Helper. După instalarea acestuia, vor apărea semne plus lângă expresiile de căutare când faceți clic pe ele, cuvintele nu va fi nevoie să selectați și să lipiți manual indicatorul de frecvență;

Colectarea cuvintelor cheie din Google AdWords

Din păcate, Google nu are sursă deschisă interogările de căutare cu indicatorii lor de frecvență, așa că aici trebuie să o rezolvi. Și pentru asta avem nevoie de un cont de lucru în Google AdWords.

Înregistrăm un cont în Google AdWords și completăm soldul cu suma minimă posibilă - 300 de ruble (pe un cont care este inactiv din punct de vedere al bugetului, sunt afișate date aproximative). După aceea, accesați „Instrumente” - „Planificator de cuvinte cheie”.

Se va deschide noua pagina, unde în fila „Căutați cuvinte cheie noi după expresie, site sau categorie”, introduceți cuvântul cheie.

Derulați în jos, faceți clic pe „Obțineți opțiuni” și vedeți ceva de genul acesta.

1. Cea mai mare cerere și numărul mediu de solicitări pe lună. Dacă contul nu este plătit, atunci veți vedea date aproximative, adică numărul mediu de solicitări. Când există fonduri în cont, vor fi afișate datele exacte, precum și dinamica modificărilor frecvenței cuvântului cheie introdus.
2. Cuvinte cheie după relevanță. Este același cu interogările similare din Yandex Wordstat.
3. Descărcarea datelor. Acest instrument este convenabil deoarece datele obținute în el pot fi descărcate.

Am analizat lucrul cu două surse principale de statistici privind interogările de căutare. Acum să trecem la automatizarea acestui proces, deoarece colectarea manuală a semanticii necesită prea mult timp.

Programe și servicii pentru colectarea cuvintelor cheie

Colector de chei

Programul este instalat pe computer. Programul conectează conturi de lucru din care vor fi colectate statistici. Apoi, se creează un nou proiect și un folder pentru cuvinte cheie.

Selectați „Colectare în lot de cuvinte din coloana din stânga a Yandex.Wordstat”, introduceți interogările pentru care colectăm date.

Un exemplu este inclus în captură de ecran, de fapt, pentru o sintaxă mai completă, aici trebuie în plus să colectați toate opțiunile de interogare cu mărcile și clasele de mașini. De exemplu, „bmw for rent”, „cumpărați o toyota cu opțiune de cumpărare”, „închiriați un SUV” și așa mai departe.

WordEb

Analogic gratuit programul anterior. Acest lucru poate fi considerat atât un plus - nu trebuie să plătiți, cât și un minus - funcționalitatea programului este redusă semnificativ.

Pentru a colecta cuvinte cheie, pașii sunt aceiași.

Rush-analytics.ru

Serviciu online. Principalul său avantaj este că nu trebuie să descărcați sau să instalați nimic. Înregistrează-te și folosește-l. Serviciul este plătit, dar când vă înregistrați, aveți 200 de monede în cont, ceea ce este suficient pentru a colecta semantică mică (până la 5000 de solicitări) și frecvența de analiză.

Dezavantajul este că semantica este colectată numai din Wordstat.

Verificarea frecvenței cuvintelor cheie și a interogărilor

Și din nou observăm o scădere a numărului de solicitări. Să mergem mai departe și să încercăm o altă formă de cuvânt din aceeași interogare.

Remarcăm că la singular, această solicitare este căutată de un număr mult mai mic de utilizatori, ceea ce înseamnă că solicitarea inițială este o prioritate mai mare pentru noi.

Astfel de manipulări trebuie efectuate cu fiecare cuvânt și frază. Acele cereri pentru care frecvența finală este egală cu zero (folosind ghilimele și semnul exclamării) sunt eliminate, deoarece „0” înseamnă că nimeni nu introduce astfel de interogări, iar aceste interogări sunt doar o parte din altele. Scopul compilării unui nucleu semantic este de a selecta interogările pe care oamenii le folosesc pentru a căuta. Toate interogările sunt apoi plasate într-un tabel Excel, grupate după semnificație și distribuite pe paginile site-ului.

Pur și simplu nu este posibil să faceți acest lucru manual, așa că există multe servicii pe Internet, plătite și gratuite, care vă permit să faceți acest lucru automat. Să dăm câteva:

• megaindex.com;
• rush-analytics.ru;
• instrumente.pixelplus.ru;
• key-collector.ru.

Eliminarea solicitărilor care nu sunt vizate

După ce parcurgeți cuvintele cheie, ar trebui să le eliminați pe cele inutile. Ce interogări de căutare pot fi eliminate din listă?

• cereri cu numele companiilor concurentelor (pot fi lăsate în publicitate contextuală);
• solicitări de bunuri sau servicii pe care nu le vindeți;
• solicitări care indică un district sau o regiune în care nu lucrați.

Clustering (grupare) de solicitări pentru paginile site-ului

Esența acestei etape este de a combina interogări cu semnificație similară în grupuri și apoi de a determina în ce pagini vor fi promovate. Cum poți înțelege ce solicitări să promovezi pe o pagină și pe care pe alta?

1. După tipul cererii.

Știm deja că totul interogări în motoarele de căutare sunt împărțite în mai multe tipuri, în funcție de scopul căutării:

• comercial (cumpărare, vinde, comandă) - promovat pe pagini de destinație, pagini de categorii de produse, carduri de produse, pagini cu servicii, liste de prețuri;
• informațional (unde, cum, de ce, de ce) - articole, subiecte de forum, secțiune de răspunsuri la întrebări;
• navigare (telefon, adresa, denumire marca) - pagina cu contacte.

Dacă aveți îndoieli despre ce tip de solicitare este, introduceți șirul de căutare și analizați rezultatele. Pentru cererile comerciale vor fi mai multe pagini care oferă servicii, pentru solicitările de informare vor fi mai multe articole.

Există de asemenea interogări geodependente și geo-independente. Majoritatea cererilor comerciale sunt geo-dependente, deoarece oamenii au mai multe șanse să aibă încredere în companiile situate în orașul lor.

2. Logica cererii.

• „cumpărați iphone x” și „prețul iphone x” - trebuie promovat pe o singură pagină, deoarece atât în ​​primul cât și în al doilea caz, același produs este căutat și mai mult informatii detaliate despre el;
• „cumpărați iphone” și „cumpărați iphone x” - trebuie promovat pe pagini diferite, întrucât în ​​prima solicitare avem de-a face cu o solicitare generală (potrivită categoriei de produse în care se află iPhone-urile), iar în a doua utilizatorul caută un anumit produs și această solicitare ar trebui promovată pe cardul produsului;
• „cum să alegi smartphone bun„—este mai logic să promovezi această solicitare într-un articol de blog cu titlul corespunzător.

Vedeți rezultatele căutării pentru ei. Dacă verificați ce pagini de pe site-uri diferite duc la interogările „construcții de case din lemn” și „construcții de case din cărămidă”, atunci în 99% din cazuri acestea sunt pagini diferite.

4. Grupare automată folosind software și rafinare manuală.

Metodele 1 și 2 sunt excelente pentru compilarea nucleului semantic al site-urilor mici unde sunt colectate maximum 2-3 mii de cuvinte cheie. Pentru un sistem mare (de la 10.000 la infinit de cereri), este nevoie de ajutorul mașinilor. Iată mai multe programe și servicii care vă permit să efectuați clustering:

• KeyAssistant - assistant.contentmonster.ru;
  
• separser.ru;
• just-magic.org;
• rush-analytics.ru;
• instrumente.pixelplus.ru;
• key-collector.ru.

După finalizarea grupării automate, este necesar să verificați manual rezultatele programului și, dacă se fac erori, să le corectați.

Exemplu: programul poate trimite următoarele solicitări unui grup: „vacanță în hotel Soci 2018” și „vacanță în hotel Soci 2018 briza” - în primul caz, utilizatorul caută diferite opțiuni de cazare, iar în al doilea, un hotel specific.

Pentru a elimina apariția unor astfel de inexactități, trebuie să verificați manual totul și, dacă se găsesc erori, să editați.

Ce să faci în continuare după compilarea nucleului semantic?

Pe baza nucleului semantic colectat, atunci:

1. creăm structura (ierarhia) ideală a site-ului din punctul de vedere al motoarelor de căutare;
   sau de comun acord cu clientul, schimbam structura vechiului site;
2. redactăm sarcini tehnice pentru copywriteri pentru a scrie text, ținând cont de grupul de solicitări care vor fi promovate pe această pagină;
   sau Actualizăm articole și texte vechi de pe site.

Arata cam asa.

Pentru fiecare cluster de cereri generate, creăm o pagină pe site și stabilim locul acesteia în structura site-ului. Cele mai populare interogări sunt promovate în primele pagini din ierarhia resurselor, cele mai puțin populare sunt situate sub ele.

Și pentru fiecare dintre aceste pagini, am adunat deja solicitări pe care le vom promova pe ele. Apoi, scriem specificații tehnice pentru copywriteri pentru a crea text pentru aceste pagini.

Specificații tehnice pentru un copywriter

Ca și în cazul structurii site-ului, vom descrie această etapă în termeni generali. Deci, specificații tehnice pentru text:

• numărul de caractere fără spații;
• titlul paginii;
• subpoziții (dacă există);
• o listă de cuvinte (pe baza nucleului nostru) care ar trebui să fie în text;
• cerință de unicitate (necesită întotdeauna 100% unicitate);
• stilul de text dorit;
• alte cerințe și dorințe din text.

Amintiți-vă, nu încercați să promovați +100500 de solicitări pe o singură pagină, limitați-vă la 5-10 + coadă, altfel veți fi interzis pentru supraoptimizare și veți fi în afara jocului pentru o lungă perioadă de timp pentru locurile din TOP.

Concluzie

Compilarea nucleului semantic al unui site este o muncă minuțioasă și grea, căreia trebuie acordată o atenție deosebită, deoarece pe aceasta se bazează promovarea ulterioară a site-ului. Urmați instrucțiunile simple oferite în acest articol și luați măsuri.

1. Alegeți direcția de promovare.
2. Colectați toate interogările posibile de la Yandex și Google (utilizați programe specialeși servicii).
3. Verificați frecvența interogărilor și scăpați de manechine (cele cu o frecvență de 0).
4. Eliminați cererile non-țintă - servicii și bunuri pe care nu le vindeți, solicitări menționând concurenți.
5. Formați grupuri de interogări și distribuiți-le pe pagini.
6. Creați o structură ideală a site-ului și întocmește specificații tehnice pentru conținutul site-ului.

Miez semanticeste un set de cuvinte cheie pe care utilizatorii motoarelor de căutare le introduc în bara de căutare pentru a găsi un răspuns la întrebarea lor.

Colectarea unui nucleu semantic este necesară pentru a găsi toate cuvintele cheie și frazele pentru care o companie sau un site web este pregătit să dea un răspuns cuprinzător, să satisfacă nevoile clienților și pentru care utilizatorii caută (formulează o solicitare) un răspuns la întrebarea lor. . Dacă avem un cuvânt cheie, atunci utilizatorul va ajunge pe site-ul nostru, dacă nu, nu va ajunge.

Volumul cuvintelor cheie din nucleul semantic depinde de scopurile, obiectivele și caracteristicile afacerii. Atingerea publicului țintă, conversia și costul acestuia depind de volumul și profunzimea nucleului semantic. Semantica completă vă permite să creșteți acoperirea și să reduceți concurența.

Obiectivele colectării nucleului semantic

Căutarea și selectarea cuvintelor cheie este una dintre etapele marketingului prin e-mail. Și influențează foarte mult succesul în continuare. Pe baza nucleului semantic compilat, vor fi dezvoltate următoarele:

• Site:
  • Structura „ideală” a unui site web, magazin online, blog.Există 2 abordări ale acestei probleme: SEO (optimizare pentru motoarele de căutare) și PR (relații publice). Abordarea SEO constă în colectarea inițială a tuturor interogărilor cheie. După ce am acoperit numărul maxim de cuvinte cheie de nișă, dezvoltăm structura site-ului, ținând cont de cerințele reale ale utilizatorilor și de nevoile acestora. Prin metoda PR, structura site-ului este mai întâi dezvoltată pe baza informațiilor pe care dorim să le transmitem utilizatorilor. Ulterior, cuvintele cheie sunt colectate și distribuite în structura noastră. Ce strategie să alegeți depinde de obiective: dacă trebuie să convingeți de ceva, să transmiteți o anumită poziție etc., atunci se alege metoda PR. Dacă trebuie să obțineți cât mai mult trafic, de exemplu, dacă faceți un site de informații sau un magazin online, atunci puteți alege prima metodă. Dar, în general, aceasta este baza pentru promovarea viitoare: o structură de site bine concepută vă permite să sortați în mod convenabil informațiile pentru utilizatori (experiență pozitivă a utilizatorului) și posibilitatea de a le indexa în motoarele de căutare. Criteriile de acceptare a viitoarei structuri a site-ului sunt obiectivele și așteptările utilizatorilor și rezultatele unei analize a concurenților de succes.
• Strategia de generare de lead-uri:
  • Strategia SEO. După identificarea interogărilor de căutare cu cea mai mică concurență și cel mai mare trafic potențial pe care acestea îl pot aduce, se dezvoltă o strategie de conținut pentru a umple și optimiza site-ul.
  • publicitate contextuală. Când desfășurați campanii de publicitate contextuală în Yandex Direct, Google Ads etc. este colectat numărul maxim de cuvinte cheie relevante pentru care suntem capabili și pregătiți să satisfacem cererea.
  • harta nevoilor de informare (plan de conținut).După ce cuvintele cheie grupate în funcție de intențiile (intențiile) utilizatorilor, specificațiile tehnice sunt întocmite și date copywriterilor pentru redactarea articolelor.

Studiul procesului de căutare în motoarele de căutare

Psihologia căutării pe Internet

Oamenii nu gândesc în cuvinte. cuvinte - simboluri prin care ne transmitem gândurile. Fiecare are propriul mecanism de transformare a gândurilor în cuvinte, fiecare persoană are propriul mod de a formula întrebări. Fiecare interogare introdusă în bara de căutare motor de căutare, o persoană însoțește anumite gânduri și așteptări.

Înțelegând modul în care oamenii caută online, vă puteți adapta eforturile de marketing la interesele lor. Cunoscând cum funcționează procesul de căutare, selectăm cuvinte cheie adecvate și optimizăm site-ul, punând la punct publicitatea contextuală.

După ce utilizatorul PS face clic pe butonul „Găsiți”, rezultatele căutării care apar ar trebui să corespundă așteptărilor sale. Cu alte cuvinte, rezultatele căutării (rezultatele căutării și publicitatea contextuală) ar trebui să ajute la rezolvarea întrebării utilizatorului. Prin urmare, sarcina agentului de marketing este să personalizeze anunțul și fragmentul de căutare, astfel încât acestea să fie relevante pentru interogarea de căutare.

1. reflectă interogarea de căutare;
2. Luați în considerare stadiul ciclului de cumpărare.

Aceste. acele cuvinte care vor fi indicate în fragmente și anunțuri vor pune bazele așteptărilor utilizatorului de la site-ul dvs. Prin urmare, pagina de destinație la care va fi dus făcând clic pe link trebuie să corespundă așteptărilor sale. Prin îndeplinirea acestor așteptări, creștem probabilitatea unui rezultat pozitiv. Publicitatea ar trebui să conducă utilizatorul într-un loc unde va primi imediat un răspuns.

Caută categorii:

1. formulat direct (strung pentru metal, stomatolog);
2. descrierea problemei (cum să ascuți axul, durerea de dinți);
3. simptome ale problemei (cutia de alimentare a strungului nu funcționează, un dinte este sfărâmat);
4. descrierea incidentului (zgomot în timpul pornirii unui strung TV-16);
5. denumirea produsului, articol, marca, producator.

Dacă studiați cu atenție cuvintele cheie, puteți ajunge la rădăcina problemei: în timp ce porniți un strung, o roată dințată din cutia de alimentare s-a rupt, așa că ne putem oferi să o fabricăm sau să sugerăm o nouă mașină. Deoarece persoana nu a tratat dintele bolnav și acesta s-a prăbușit din cauza cariilor, noi, ca stomatologie, ne vom oferi să instalăm un implant.

Clasificare și tipuri de interogări de căutare

După tipul de căutare:

• informațional – interogări pentru a găsi informații, de exemplu, „viteza luminii”, „cum să faci o undiță cu propriile mâini”, „de ce este pământul rotund”, etc.;
• navigare – interogări prin care utilizatorii caută o organizație, o marcă, o persoană etc. De exemplu, „Coca-cola”, „restaurant „Pyatkin”, „Lev Tolstoi”;
• tranzacționale – interogări introduse de utilizatori cu intenția de a efectua o acțiune țintită. De exemplu, „cumpără telefon samsung Galaxy S6”, „descărcați cartea online „Analitica web în practică”;
• interogări neclare – toate interogările care nu pot fi atribuite în mod clar unuia dintre tipurile descrise mai sus, de ex. definiți clar ce caută exact utilizatorul. De exemplu, „Maine Coon” - nu este clar ce vrea utilizatorul: să afle ce fel de rasă de pisici este sau să cauți de unde să o cumperi sau poate altceva.

După geodependență:

• geodependent – ​​solicitări care depind de locația utilizatorului. De exemplu, „magazine alimentare”, „centru de service anvelope”.
• geo-independent - nu depinde de locația unei persoane. De exemplu, „rețetă pentru cotlet”, „cum se instalează o alarmă”.

Prin naturalețe:

• natural – interogări introduse de utilizatori în limbaj natural uman: „prețuri pentru laptopuri Samsung”, „caracteristici foarfece cu pârghie”;
• telegrafic – interogări introduse în „limbaj telegrafic”: „Prețuri laptop Samsung”, „specificații foarfece pârghie”.

După sezonalitate:

• sezonier – cuvinte cheie sensibile la timp. Astfel de cereri sunt " cauciucuri de iarna”, „Focuri de artificii de Anul Nou”, „Oă de Paște”, etc.
• non-sezoniere - nu sunt sensibile la timp, sunt populare în orice perioadă a anului. Exemple de astfel de cereri sunt: ​​" ceas de mână„, „cum să gătești pizza”, „instalați Windows”.

După frecvență:

• HF – solicitări de înaltă frecvență.
• MF – solicitări de frecvență medie.
• LF – solicitări de joasă frecvență.
• „Coada lungă” – interogări de căutare cu microfrecvență, constând de obicei din 4 sau mai multe cuvinte și având o frecvență de 1-3 pe lună. Volumul total al unor astfel de solicitări se adaugă la trafic tangibil cu cea mai mică concurență în rezultatele căutării și practic fără prea mult efort în promovare.

Pentru a spune în mod specific că un anumit număr de cereri se potrivesc cerere de înaltă frecvență, dar care unul de joasă frecvență nu este permis, deoarece aceste valori variază foarte mult de la nișă la nișă. Undeva 1000 de solicitări pe lună pot corespunde unei solicitări de joasă frecvență, în timp ce într-o altă nișă va fi una de înaltă frecvență.

Valorile frecvenței cuvintelor cheie sunt condiționate și sunt destinate clasării după popularitate.

După competitivitate:

• VK – întrebări foarte competitive.
• SC – cereri competitive medii.
• NK – cereri slab competitive.

Această clasificare vă permite să creați o listă de interogări cheie prioritare care vor fi utilizate pentru a efectua promovarea motorului de căutare. În plus, reduceți costul pe clic în campaniile de publicitate contextuală.

Obiective comune ale utilizatorului, webmasterului și motorului de căutare

În procesul de căutare a informațiilor printr-un motor de căutare sunt implicate 3 părți: motorul de căutare, utilizatorul și resursa web. Și fiecare parte are propriile obiective: utilizatorul trebuie să găsească un răspuns la întrebarea sa, iar motorul de căutare și resursa web trebuie să facă bani din asta.

Dacă webmasterii încep să manipuleze cumva munca motorului de căutare, fără a da răspunsurile necesare utilizatorilor, atunci toată lumea pierde: utilizatorul nu primește un răspuns la cererea sa și merge să caute într-un alt motor de căutare pe alt site.

Prin urmare, nevoile utilizatorilor sunt primare, deoarece Fără ele, nici PS, nici resursa web nu vor funcționa. În primul rând, prin satisfacerea intereselor utilizatorilor PS, contribuim la câștigurile totale. Motorul de căutare va funcționa publicitate contextuală, resursă web - despre vânzarea de bunuri sau servicii către utilizatorii înșiși sau agenții de publicitate. Toată lumea câștigă. Conectați-vă obiectivele cu obiectivele utilizatorilor dvs. Apoi probabilitatea unui rezultat pozitiv crește brusc.

Cercetarea cuvintelor cheie

După cum am aflat deja, cuvintele cheie sunt gânduri exprimate în formă verbală. Scopul nostru este să selectăm cuvinte cheie care să reflecte gândurile consumatorilor și cererea pe care o putem satisface. Dacă avem un cuvânt cheie, utilizatorul va vedea mesajul nostru, dacă nu, nu îl va vedea.

Numai cuvintele cheie generează trafic mare, altele - mici. Unele oferă conversii mari, altele generează trafic de calitate scăzută.

Fiecare cuvânt cheie constituie o subpiață separată cu propria clientelă. În spatele fiecărei fraze cheie se află o nevoie, dorință, întrebare sau sugestie de care o persoană poate să nu fie conștientă.

Determinând în ce etapă a ciclului de cumpărare îi aparține cuvântul cheie, vom înțelege când și de ce îl caută utilizatorul și, prin urmare, vom oferi informații relevante pentru el și care corespund așteptărilor sale.

Înainte de a începe cercetarea, pune-ți următoarele întrebări:

1. Ce cuvinte cheie ar trebui să folosim pentru a ajunge la publicul țintă?
2. Ce expresii cheie folosesc segmentele noastre de clienți interesanți atunci când caută produsele noastre?
3. Ce se întâmplă în mintea utilizatorului când scrie această solicitare?
4. În ce ciclu de cumpărare folosesc această expresie cheie?

Obiectivele de cercetare a cuvintelor cheie

1. Obțineți o perspectivă asupra „ecosistemului” existent și dezvoltați o strategie de căutare naturală și plătită.
2. Identificați nevoile potențialilor clienți și dezvoltați răspunsuri adecvate la acestea.

Anatomia cererilor

Expresiile cheie constau din 3 elemente:

[corp]+[calificator]+[coada],

unde corpul (numit și „mască”) stă la baza cererii, de la care singur este imposibil de înțeles intențiile utilizatorilor; specificatorii determină intenția utilizatorului și clasifică o solicitare drept tranzacțională, informațională sau de navigație; coada detaliază doar intenții sau nevoi.

De exemplu, cumpărați un strung, specificațiile mașinii de frezat 6P12, cumpărați un ferăstrău bimetalic cu bandă în timpul Moscovei.

Cunoașterea anatomiei interogărilor de căutare vă permite să colectați toate măștile atunci când elaborați semantica, precum și să distribuiți corect cuvintele cheie colectate în funcție de ciclul de cumpărare atunci când dezvoltați o strategie de căutare plătită și naturală.

Segmentarea cuvintelor cheie

Când căutați măști și lucrați printr-un nucleu semantic deja colectat, devine necesar să segmentați cuvintele cheie pentru o muncă ulterioară mai convenabilă. Având chei segmentate, înțelegem cum caută oamenii, prin urmare, le extindem cu interogări cheie suplimentare, evaluăm probabilitatea vânzărilor și lucrăm conform strategiei. Nu există reguli specifice de segmentare, deoarece... semantica poate varia foarte mult de la nișă la nișă.

Aici voi da doar câteva exemple bazate pe ce criterii segmentează nucleele semanticienilor:

• după tipuri de cuvinte cheie:
  • cerere directă - caută ceea ce vindem, de exemplu, o mașină de frezat;
  • cerere indirectă - caută o mașină de frezat, iar noi vindem freze pentru ei;
  • situațional - vecinii s-au inundat, am făcut reparații;
  • altele - cereri de navigație, vitale.
• după obiecte de căutare:
  • firma, obiect (de exemplu, echipa de reparatii);
  • produs (reparatii masini de frezat);
  • producție, vânzări (comerț cu ridicata/cu amănuntul) (producție de piese de schimb pentru reparații conform desenelor);
  • acțiune asupra obiectului (lucrare de punere în funcțiune);
  • specialist (inginer proiectant);
  • parte a obiectului, subserviciu (elaborarea documentației de proiectare pentru piese de schimb pentru o mașină de frezat).
• asupra controalelor preconizate.

Strategia coadă lungă

Coada lungă sau conceptul de „coadă lungă” a fost popularizat în 2004 de editorul revistei Wired, Chris Anderson. Esența conceptului este că compania vinde mărfuri rare printr-un sortiment larg pentru o sumă mai mare decât cele mai vândute.

Conceptul poate fi văzut folosind exemplul unui raft cu cărți. Proprietarul magazinului, din cauza spațiului limitat, va încerca să stocheze doar produsele care sunt cele mai populare. Dacă moda pentru un produs s-a încheiat deja, atunci locul cărții este luat de un altul care câștigă popularitate.

În librăriile online, raftul nu este limitat, catalogul conține toate cărțile disponibile. Din studiile efectuate, a reieșit că, datorită gamei largi de cărți, volumul vânzărilor de cărți „nepopulare” depășește volumul vânzărilor celor mai bine vândute. Acest concept funcționează și în vânzările de muzică, filme, medicamente etc., și bineînțeles la compilarea unui nucleu semantic.

Ca și în exemplul cărților, expresiile cheie de căutare din coada lungă pot genera mai mult trafic decât interogările de înaltă frecvență.

Din practică, frazele cu coadă lungă au cea mai mare rată de conversie, adică. oamenii sunt cel mai probabil să se afle în faza de decizie de cumpărare.

Cuvinte cheie noi

Dacă sunteți un lider de opinie, aveți propria audiență și îl puteți influența, încercați să creați noi expresii cheie de căutare în jurul cărora se va construi conținutul dvs. Dacă publicul le preia, atunci vei fi primul care va apărea în rezultatele căutării.

Segmentare și pâlnie de vânzări

Segmentarea clienților și principiul rolului

Înainte de a colecta cuvinte cheie, o companie trebuie să își înțeleagă publicul țintă, segmentele și avatarele clienților săi. Pentru a fi mai clar, voi da imediat un exemplu: compania vinde plăci vibrante. Prin urmare, ea publicul țintă voinţă firme de constructii, iar principalele segmente vor fi firme care execută lucrări de drumuri, pun ceva în subteran etc. Avatarurile sunt persoane care iau decizii de cumpărare și caută bunuri și servicii.

Nu ne vom opri aici în detaliu asupra acestui lucru.

Principiul rolului este că trebuie să acordați atenție tipului de persoane care ar putea căuta produsul dvs., de exemplu ar putea fi o persoană fizică, un furnizor, un inginer sau un CEO. Persoanele cu roluri diferite pot folosi cuvinte cheie diferite. Prin urmare, cunoscând avatarul clientului dvs., sunt luate în considerare caracteristicile comportamentale ale acestuia, cuvintele cheie sunt selectate ținând cont de rolurile solicitate.

De exemplu, dacă clientul companiei dvs. este un inginer, interogările sale de căutare pot include termeni tehnici specializați.

Înainte de a începe, trebuie remarcat faptul că fiecare afacere are propriul său canal de vânzări specific. Conceptul general este discutat aici. Constă din 2 părți: propagandă și loialitate.

Etapele pâlniei de vânzări:

1. Conștientizarea — informați despre produsul nostru peste tot, astfel încât oamenii să știe despre acesta. Această etapă include cuvinte cheie de natură generală.
2. Interes— pentru a încuraja consumatorul să se gândească la modul în care produsul nostru îi va îmbunătăți viața. In aceasta etapa sunt comunicate beneficiile si beneficiile produsului. Scopul principal este de a crea dorință pentru produs.
3. Studiind— consumatorul caută informații pentru a lua o decizie în cunoștință de cauză: se familiarizează cu jargonul profesional al industriei, mărcile apar în interogările de căutare, numele serviciilor specializate etc. Scopul principal este de a transmite beneficiile și capacitățile produsului cât mai detaliat posibil.
4. Comparația analogilor — consumatorul compară produse similare. Cuvintele cheie devin specifice, indicând faptul că consumatorul are un anumit nivel de cunoștințe.
5. Cumpărare— înainte de a lua o decizie de cumpărare, cumpărătorul studiază informații despre prețuri, garanții, costuri de livrare, condiții de utilizare, retururi etc. Cuvinte cheie: interogări cu frecvență scăzută, interogări cu aditivi de vânzare.

Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie

Algoritm de extensie a kernelului, colecție de interogări imbricate

După ce toate măștile au fost colectate, trecem la colectarea în profunzime a interogărilor cheie.

Trebuie să colectați interogări imbricate pentru:

• scrierea de reclame relevante pentru KS;
• stabilirea ratei necesare pentru un anumit CS;
• instalarea unui link relevant în anunț care duce la pagina necesară.

Instrumentele automate pentru colectarea interogărilor imbricate sunt software, instalat pe un PC, servicii online, extensii de browser. Sunt destul de multe, dar îl folosim pe cel mai popular - Key Collector - un program care analizează cuvintele cheie și frecvențele acestora, instalat pe un computer și, de asemenea, vă permite să desfășurați toate activitățile necesare pentru a colecta nucleul semantic.

Este recomandabil să analizați fiecare grup semantic separat.

Algoritmul de extindere va fi următorul:

1. parsarea măștilor în Yandex Wordstat;
2. parsarea măștilor în Google AdWords;
3. parsarea măștilor în baza de date Bukvariks;
4. parsarea măștilor din baza de date Keys.so;
5. descărcarea cuvintelor cheie din Yandex Metrics și Google Analytics;
6. curățarea și colectarea frecvențelor de cuvinte cheie;
7. colectare lot de sfaturi de căutare;
8. colectare în lot de interogări de căutare similare din rezultatele căutării;
9. frecvențele de curățare și colectare.

Folosind instrumentele Yandex Wordstat și Google AdWords, vom obține principalele expresii cheie de căutare care au frecvență și popularitate în motoarele de căutare. Bukvariks, Keys.so, descărcarea KS din Yandex Metrics și Google Analytics, sfaturi de căutare și interogări de căutare similare vor oferi, de asemenea, cuvinte „coadă” de la utilizatori.

Adaptarea nucleului semantic pentru publicitatea contextuală

Algoritmul de pregătire arată astfel:

1. alege cuvinte cheie de vânzare;
2. segmentează CS;
3. lucrați asupra cuvintelor cheie și frazelor negative;
4. pune operatori.

Cuvintele cheie pentru YAN și CMS sunt selectate după un principiu ușor diferit, spre deosebire de cuvintele cheie din căutare.

Selectarea cuvintelor cheie de vânzare

Din lista existentă de fraze cheie, trebuie să înțelegem ce vrea o persoană (nevoile sale), ce răspuns vrea să audă la întrebarea sa. Sarcina noastră este să răspundem, în contextul unei căutări, la acele întrebări ale unei persoane care sunt interesante pentru noi, adică. alegeți cuvintele cheie care au cele mai multe șanse să ducă la conversii.

În plus, cu ajutorul selecției competente a CS, vom reduce afișările nedirecționate, ceea ce va crește CTR și va reduce costul unui clic.

Există situații în care sensul cererii nu este clar. Pentru a înțelege sensul a ceea ce își doresc majoritatea oamenilor în astfel de cazuri, este necesar să introducem această interogare în motorul de căutare și să ne uităm la rezultatele căutării. Datorită învățarea automatăși alte tehnologii de personalizare a căutării Yandex și Google știu deja ce doresc oamenii pentru fiecare cerere specifică. Tot ce rămâne este să analizezi rezultatele căutării și să iei decizia corectă. A doua modalitate este să vizualizați atașamentele formei cuvântului în Yandex Wordstat, a treia este să gândiți semnificația, dar să o marcați pentru o elaborare ulterioară.

Completitudinea CS este unul dintre factorii importanți care influențează succesul unei campanii de publicitate. În consecință, rezultatul viitor va depinde de calitatea dezvoltării cuvintelor cheie. În publicitatea contextuală, trebuie să ne străduim nu pentru volumul limbajului strategic, ci pentru elaborarea sa de înaltă calitate.

În funcție de obiectivele dvs., puteți utiliza o strategie în viitor: identificați cele mai multe interogări de conversie, testați-le și apoi scalați campania de publicitate.

Segmentarea CS

Este imposibil să identificăm segmente clare, deoarece... totul variază de la nișă la nișă. Majoritatea site-urilor comerciale pot fi segmentate în funcție de etapele ciclului de cumpărare. Sau puteți identifica singur anumite segmente studiindu-vă nucleul.

Sarcina principală a segmentării este capacitatea de a gestiona cu ușurință compania în viitor: setați sume licitate și bugete, găsiți rapid un anunț și activați/opriți afișarea acestuia etc.

Lucrul la cuvinte și expresii negative

Chiar și în etapa de colectare a nucleului semantic, ați adunat cuvinte și fraze negative. Tot ce rămâne este să le adaptezi la tine firma de publicitateși efectuați o pistă de sprijin încrucișată.

Operatori de plasare

Operatorii sunt folosiți pentru interogări HF pentru a evita concurența neagră, precum și pentru a economisi bugetul în subiecte extrem de competitive și pentru a formula mai exact expresia. Operatorii pot fi combinați între ei.

Operatori Yandex Direct

+cuvânt— fixarea cuvintelor stop, părților auxiliare de vorbire: prepoziții, conjuncții, particule, pronume, numerale.

!cuvânt- fixarea formei cuvântului.

[cuvânt1 cuvânt2]— fixarea ordinii cuvintelor.

-cuvânt- excepție de cuvânt.

fraze negative- excluderea expresiei, .

Operatori Google AdWords: tipuri de potrivire a cuvintelor cheie

Tip de potrivire amplă — folosit în mod implicit, anunțul va fi afișat prin sinonim, dacă există o greșeală de scriere, prin expresii similare și aceleași intenții, de exemplu, la cererea „birouri în Moscova” poate apărea prin cuvântul cheie „imobiliare Moscova”.

Modificator de potrivire amplă — vor apărea anunțuri pentru interogările care conțin semnul „+” și variantele apropiate ale acestora (dar nu sinonime), situate în orice ordine. De exemplu,+ mașină + Hyundai + Tucsan.

Potrivirea expresiilor — anunțul va apărea pe baza expresiilor care se potrivesc exact cu cuvintele cheie sau care conțin cuvinte similare. Sensibil la ordinea cuvintelor. De exemplu, pentru interogarea „prețuri, monitorul Benq” poate afișa un anunț pentru cuvânt cheie „monitor Benq”.

Potrivire exactă — anunțul va apărea la interogările care se potrivesc exact cu cuvântul cheie sau cu variantele apropiate ale acestuia. De exemplu, o căutare pentru „serviciu de anvelope pentru camioane” poate afișa un anunț pentru expresia cheie[ service anvelope camioane] .

Cuvinte negative— vor fi afișate anunțuri pentru interogările care nu conțin cuvinte cheie negative.

Adaptarea nucleului semantic pentru promovarea motorului de căutare (SEO)

Vom avea nevoie de nucleu pentru a dezvolta o structură logică clară a site-ului și o acoperire completă a subiectului (vom descrie subiectul nostru cu anumite cuvinte cheie care îi sunt caracteristice).

Algoritmul pentru pregătirea unui CS pentru SEO este următorul:

1. eliminarea cererilor de informare din limbajul de comunicare (pastrarea doar a celor comerciale);

Clustering al nucleului semantic

Clustering— combinarea interogărilor în grupuri bazate pe intențiile utilizatorului, cu alte cuvinte, este necesar să se combine diferite interogări într-un grup pentru care o persoană caută același lucru. Solicitările sunt distribuite în grupuri, astfel încât să poată fi promovate pe aceeași pagină (unite prin intenția utilizatorului).

De exemplu, nu puteți promova solicitări informaționale și comerciale pe aceeași pagină. Mai mult, se recomandă promovarea acestor interogări pe diferite site-uri.

De exemplu, special haine - haine de lucru, mașină zig - zigovka - mașină zigovochny, ferăstrău circular - ferăstrău circular - mașină de ferăstrău.

Clusteringul poate fi:

• manual - gruparea are loc manual într-un program specializat sau Excel. Persoana care realizează gruparea pur și simplu trebuie să aibă o bună înțelegere a subiectului, altfel nu va rezulta nimic semnificativ;
• automat - gruparea are loc în modul automat pe baza rezultatelor căutării. Această metodă vă permite să accelerați degruparea nucleului semantic, constând din cantitate uriașă fraze cheie. Gruparea este foarte precisă (mult mai precisă dacă este făcută manual de o persoană care nu înțelege subiectul). Avantajul principal această metodă este de a grupa interogări doar de tipul adecvat, adică cele comerciale și informaționale nu vor fi combinate într-un singur grup (situația este bine ilustrată de interogările „smartphone” și „smartphones”: 1 - informațional și geo-independent, 2 - comercial și geo-independent, dar „laptop” și „laptop-uri” sunt atât comerciale, cât și geodependente);
• semi-automat - mai întâi, clusterele sunt create automat și apoi grupate manual. Acest tip de grupare combină atât avantajele, cât și dezavantajele primelor 2.

După tip, gruparea nucleului semantic poate fi:

Pentru site-urile comerciale, în majoritatea cazurilor se utilizează hard clustering. În cazuri speciale, puteți folosi mijlocul.

Harta relevanței

O hartă de relevanță este necesară pentru planificarea paginilor și elaborarea structurii site-ului. Elementele principale sunt:

• numele elementului arborelui (categorie, etichetă, pagină etc.);
• numele clusterului;
• cuvinte cheie cluster;
• frecvența exactă („!cuvânt!cheie”);
• Titlu;
• Descriere;
• titlul anterior;
• H1 anterior;
• Descrierea anterioară.

Pentru a vizualiza structura unui site web, hărți mentale sunt adesea folosite.

Adaptarea nucleului semantic pentru site-urile de informare

Solicitările de informații, atunci când sunt privite dintr-o perspectivă comercială, sunt mai susceptibile de a se raporta la următoarele etape ale pâlniei de vânzări: conștientizare, interes, studiu, comparare a analogilor. Aceste. cuvintele cheie nu se convertesc direct în vânzări. Dar pe baza acestora, putem informa și influența luarea deciziilor cumpărătorului.

Daca vorbim despre crearea de site-uri web pentru a face bani din publicitate, atunci este necesar sa ne specializam pe un anumit subiect si sa il dezvoltam complet. Site-ul ar trebui să răspundă la toate întrebările pe această temă datorită elaborării competente a tuturor semanticii.

Algoritm pentru pregătirea CS pentru site-uri de informații:

1. eliminați cererile comerciale din ML (păstrați doar cele informaționale);
2. efectuați gruparea sinonimelor rămase;
3. pregătiți o hartă de relevanță pe baza clusterelor rezultate.

După cum puteți vedea, algoritmul nu este în mod fundamental diferit de munca de adaptare pentru SEO. Nuanța principală este tipul de grupare. Pentru site-uri de informații, alegeți clustering soft sau mediu.

Miez semantic la comandă

Costul nucleului semantic este determinat la o rată de 3-7 ruble. pentru cuvântul cheie. Astfel, un nucleu semantic grupat pentru SEO sau un site de informații cu 10.000 de cuvinte cheie va costa în medie 50.000 de ruble. În plus, prețul va crește dacă trebuie să segmentați cuvinte cheie pentru publicitate contextuală. Pretul depinde foarte mult de calitatea lucrarii. Dacă vi se oferă mai ieftin decât tarifele specificate, atunci ar trebui să vă gândiți cel puțin de ce. La urma urmei, uneori este nevoie de până la 16 ore de muncă pentru a proiecta corect doar măștile. Dacă economisiți la colectarea nucleului semantic (nu veți acoperi completitatea și profunzimea subiectului), atunci veți pierde din publicitate contextuală (veți fi afișat pe cele mai competitive subiecte) și nu veți obține suficienți clienți din rezultatele căutării.

Aici cel mai simplu exemplu calitatea elaborării nucleului semantic: la solicitarea „creasing machine” vei concura în rezultatele căutării între 36 de concurenți, la cererea „creasing machines” - 27 concurenți, iar „creasing machine” - doar 8 concurenți.

Solicitați „Mașină Zigovochny”

Solicitați „Mașină Zigovochny”