Siguranță 

Cum să creezi conținut bun. Pas cu pas: Cum să creezi conținut perfect? Pagini de produse și servicii

Care va fi conținutul tău depinde în întregime de tine. Poate preferați să vă petreceți tot timpul și efortul creând conținut cu adevărat grozav, îmbogățindu-vă marca în acest proces. Sau poți lua calea simplă scriind conținut de calitate medie, care în cele din urmă nu te va duce nicăieri. Vei pierde doar o parte din timp, resurse și energie.

Când vine vorba de specialiști în marketing și conținut, alegerea lor este evidentă. Pentru a crește clasamentul SEO, generarea de clienți potențiali și traficul, trebuie să ai conținut cu adevărat excelent pe site-ul sau blogul tău.

Să ne uităm la factorii care fac conținutul tău excelent.

1. SCRIEȚI CONȚINUT UNIC

Conținutul unic merge mult atunci când vine vorba de motoarele de căutare precum Google. Copierea materialului altcuiva va duce la sancțiuni grave din partea motorului de căutare, care vă pot zdrobi întreaga strategie.

Ai nevoie de dovezi?

Amintește-ți momentul când ai găsit articole reviste electronice chiar în fruntea listei de top Google? Nu-i mai vezi acolo și nu este un accident. Revistele online au fost cele care au suferit cel mai mult de pe urma actualizării algoritmului motorului de căutare, deoarece noul algoritm are ca scop prevenirea conținutului prost să obțină o poziție ridicată.

Unicitatea înseamnă și originalitate. Ideile tale trebuie să fie proaspete! Reformularea repetată a acelorași idei sau postări nu poate fi numită a priori conținut original. Dacă ideea a fost deja jucată de mai multe ori, nimeni nu va trimite la conținutul dvs. - acest lucru vă va învinge conceptul de conținut scris aproape imediat.


Amintiți-vă aceste două reguli importante în viață:

  • Dacă nu ai nimic util de spus, nu spune absolut nimic.
  • Primești doar ceea ce plătești cu adevărat.

Acestea doua momente simple, vă va ține cu siguranță pe drumul cel bun pentru a crea conținut de calitate care va genera venituri grozave pentru anii următori.

2. CONCENTRAȚI-VĂ ÎNTOTDEAUNA PE CREAREA TITURILOR BUNE

Un titlu bun stârnește interesul și atrage cititorii. Să luăm în considerare aceste statistici:

  • 80% dintre oameni vă vor citi titlul.
  • Dar doar 20% dintre ei vor citi întregul text.

Acesta este motivul pentru care titlul este la fel de important ca postarea sau articolul în sine.

Fă-ți timp pentru a-ți crea titluri. Dacă este posibil, încercați să faceți mai multe și alegeți-l pe cel care vă place cel mai mult. Nu aluneca pe ele. Acesta este primul lucru pe care oamenii îl citesc și pe baza acestuia decid dacă vor să vă citească sau nu postarea.

3. POATE SA DA RĂSPUNSURI

Care este ideea finală din spatele motoarelor de căutare? Majoritatea oamenilor au dreptate când spun: „Ar trebui să ofere răspunsuri la întrebări”. Google este excelent la asta. Introduceți întrebarea pe Google și vi se vor oferi linkuri, videoclipuri și imagini.

Când oamenii folosesc un motor de căutare, în cele din urmă doresc un răspuns la întrebarea lor, iar misiunea motorului de căutare este să le furnizeze.

Este același lucru atunci când oamenii se uită la un infografic, urmăresc un videoclip sau citesc orice postare pe blog - vor un răspuns și, odată cu acesta, niște cunoștințe relevante. Un alt sfat important: oamenii nu vor doar răspunsuri, ci le doresc rapid. Prin urmare, faceți conținutul simplu și ușor de citit, astfel încât utilizatorii să poată găsi rapid răspunsurile de care au nevoie.

4. FĂ-ȚI CONȚINUTUL PRACTIC

Conținutul bun oferă utilizatorului o înțelegere a modului în care poate folosi informațiile pe care le primește. Nu slăbește utilizatorul spunându-i ce să facă, ci îl respectă asigurându-se că acum știu mai bine cum să folosească acele date. Când scrieți o postare pentru blogul dvs., oferiți cititorilor sfaturi despre cum să utilizați ceea ce aveți să le oferiți. Foarte des, o descriere bună a oricărui subiect va oferi cititorului câteva idei grozave.

5. CREAȚI CONȚINUT INTERESANT ȘI PRODUCĂTOR DE IDEI

Un public interesat se așteaptă întotdeauna de fiecare cuvânt al tău și ia în considerare tot ceea ce spui sau scrii. Dar singura modalitate de a atrage un public implicat este crearea de conținut distractiv. Începe cu tine, ca și cu ceea ce scrii.

Mai jos sunt câteva sfaturi pentru a vă ajuta să creați conținut interesant:

  • Lasă cititorii tăi cu întrebări. Acest lucru nu înseamnă că postarea dvs. ar trebui să fie incompletă, ci mai degrabă că ar trebui să includă întrebări care să-l facă pe cititor să se gândească din nou la modul în care poate folosi de fapt învățările pe care le oferiți.
  • Oferă o introducere puternică și promițătoare. Te-ai gândit vreodată cât de repede ajung oamenii la concluzii despre postările de pe blog? Majoritatea oamenilor decid la începutul primelor propoziții dacă ar trebui să citească o postare. Spune-le de ce ar trebui să le pese de ceea ce vei discuta în articolul tău și fă-i să-și dorească să-l citească.
  • Oamenii iubesc poveștile. Puteți folosi o poveste în introducere sau puteți introduce o anecdotă în postarea în sine. Poveștile pot ajuta la explicarea conținutului. Ori de câte ori este posibil, adăugați povestea în postarea în sine. Acest lucru va face conținutul mai interesant și va oferi cititorilor șansa de a învăța ceva.


6. FIȚI PRECIT ÎN INFORMAȚIA PE CARE LE FURNIZAȚI

Gândește-te bine: scrii o postare pentru un blog personal sau corporativ, mulți oameni o citesc, dar unele dintre informațiile furnizate s-au dovedit a fi incorecte. Vă puteți imagina ce prejudicii ar provoca acest lucru reputației dumneavoastră sau reputației companiei? Amintiți-vă, un blog este o imagine în oglindă. În cazul în care există probleme cu blogul, acesta va afecta modul în care oamenii te percep pe tine și produsele și serviciile tale.

Este important ca orice informații sau statistici pe care le revendicați să poată fi verificate. Atașați linkuri către surse în postările dvs. Precizia ajută la construirea încrederii cititorilor tăi.

Iată câteva sfaturi de care trebuie să luați în considerare acuratețea conținutului dvs.:

  • Gândește-te la cine te referi. Sunt aceste surse de încredere și autorizate? Conectarea la alte site-uri și surse de calitate vă va oferi mai multă credibilitate în fața cititorilor dvs.
  • Ajută motoarele de căutare. Conectarea la alte conținuturi și surse va ajuta motoarele de căutare să-și dea seama despre ce este vorba și despre cum ar trebui să fie clasificat conținutul acestuia.
  • Referirea la mai multe surse și conținut poate doar ajuta. Cu cât te întorci mai mult și verifici despre ce scrii, cu atât mai multă încredere va avea conținutul tău.

Puncte finale în crearea unui conținut perfect:

Nu tratați crearea unei postări sau a oricărui alt conținut ca pe ceva ușor. Este greu și necesită timp să cercetezi un subiect și apoi să scrii. În plus, nu uitați de importanța numelor corecte, a structurii și a gramaticii.

În timp ce recitiți articolul, întrebați-vă:

  • Există cuvinte pe care le pot elimina?
  • Le-am oferit cititorilor informații mai bune?
  • Postarea mea este completă?

Succes în scrierea conținutului perfect!

Arată tot conținutul

În fiecare an oamenii devin din ce în ce mai pretențioși cu ceea ce citesc pe internet.

Iar ideea nu este că devin din ce în ce mai deștepți, ci că există din ce în ce mai multe informații, dar calitatea acesteia lasă adesea de dorit.

Prin urmare, pentru a ieși în evidență față de concurenți și pentru a vă promova site-ul web sau rețelele sociale, trebuie să creați un bun, de înaltă calitate.

Cu toate acestea, problema este că nu există un criteriu clar care să spună - continut de calitate sau nu, așa că în acest articol vom înțelege ce înseamnă calitatea conținutului.

100% calitate

Permiteți-mi să spun imediat că suntem fani ai conținutului. Și regula noastră principală este că conținutul trebuie să fie de înaltă calitate. Dar întrebarea apare întotdeauna - la urma urmei, calitatea este un concept extrem de relativ.

O persoană poate beneficia de un videoclip de 5 minute despre marketing, în timp ce o altă persoană va dori informații similare, dar livrate în 30 de minute.

O persoană poate să-i placă imaginile din articol, în timp ce altuia i-ar putea plăcea gif-urile amuzante care nu sunt în întregime relevante pentru subiectul articolului (cum ar fi acesta, de exemplu).


Un exemplu de gif care este în afara subiectului

Așa că am căutat peste tot pentru a găsi o singură definiție a conținutului de calitate, dar, din păcate, nu am reușit să o găsesc.

Așa că am încercat să combin toate informațiile într-o singură frază simplă și de înțeles, presărată cu confettiul meu.

Conținut de calitate– acesta este un material care are o serie de caracteristici: unicitate, utilitate, caracter practic, conținut informațional și care îl face pe utilizator să rămână pentru a-l studia.

În viitor, cu siguranță voi descifra fiecare dintre punctele de mai sus, deoarece acesta este cel mai important lucru din acest articol. Dar înainte de asta, să cădem imediat de acord asupra tuturor definițiilor.

Apropo, ce este conținutul în general și ce este inclus în acest concept? Este clar că acesta este material, dar de ce fel? Pentru a face acest lucru, le-am evidențiat pe cele principale care sunt considerate de înaltă calitate:

  1. Text;
  2. Video;
  3. Audio;
  4. Imagini;
  5. Prezentări.

După cum puteți vedea, conținutul înseamnă nu numai text (apropo, majoritatea articolelor sunt despre text de înaltă calitate).

Dar eu nu sunt de acord fundamental. Conținutul poate fi orice, atâta timp cât este cool. De exemplu, într-un grup ON_ZHESTKOV Liderul nostru, în loc de o postare text standard, a făcut această postare voce off.

Și așa cum a arătat practica, acest format de conținut a fost cel care „a scăzut” nu mai rău decât textul standard.

Voce peste text

Criteriile principale

Bine, am rezolvat elementele interne ale conținutului. Acum putem trece la lucrul principal. În plus, toți autorii blogurilor de succes sau ai grupurilor/conturilor mari (inclusiv noi) stabilesc conceptul de conținut util și de înaltă calitate.

Aceste calități influențează succesul conținutului, modul în care este perceput de utilizatori și modul în care aceștia te tratează după studierea materialelor. Într-un cuvânt, cum să creezi conținut de calitate.

Și am luat o cale ușor neconvențională. Inițial, voi încerca să evidențiez punctele cheie fără a face referire la site-uri.

Și mai jos voi adăuga ce criteriu, în funcție de site, influențează cutare sau cutare factor.

Și ce trebuie făcut pentru a transforma 100% calitate în 146% calitate (o glumă veche despre alegeri).

1. Util

În opinia mea, acest criteriu este cel mai important. Venind pe blog, grupează-te în rețelele sociale sau pagina personală, iar prin studierea materialului, utilizatorul ar trebui să primească conținut util.

Adică ceva pe care îl poate lua și aplica. Ca în gluma aceea: „Chiar acum! Imediat!". Și nu contează ce va fi - aplicație practică sau numere din statistici, principalul lucru este beneficiul. Primul punct alcătuiește al doilea.

2. Tematică

Beneficiul, dacă nu vorbim acum de conținut de divertisment, poate fi acordat doar dacă este ceva specific.

Adică, materialul care vorbește mai întâi despre pește și apoi se transformă brusc în purici (de asemenea, o anecdotă) nu va fi solicitat și nu poate fi numit conținut de înaltă calitate.

Este dezvăluirea unui subiect în cadrul întregii platforme care poate fi numită crearea de conținut de înaltă calitate.

3. De încredere

Conținutul trebuie să fie credibil. Datorită încrederii, oamenii vă vor citi și vă vor cumpăra în mod natural (altfel, de ce să creați conținut de calitate). Încrederea în materiale poate fi construită destul de simplu.

Pentru a face acest lucru, nu trebuie doar să rescrieți materialul altcuiva, ci să consolidați cunoștințele din diferite surse, cum ar fi experimente sau date statistice. Aceasta se numește abordare profesională și inspiră încredere. Și, ca urmare, oamenii se întorc.

4. Curent

Una dintre cheile pentru realizarea unui material de calitate este să-l faceți relevant. Adică acum nu mai vorbesc despre recenzii ale știrilor sau incidentelor recente, ci despre legătura cu realitatea.

Dacă informațiile din articol și-au pierdut actualitatea în urmă cu 2 ani și scrieți articolul abia acum, atunci un astfel de conținut nu este a priori de înaltă calitate.

5. Viral

Viralitatea înseamnă că oamenii vă împărtășesc informațiile pe rețelele sociale.

Și, de fapt, chiar acest fapt este un indicator clar al conținutului de calitate, atunci când cititorul este gata să-și pună reputația în joc și să reposteze/distribuie materialul tău pe rețelele sale de socializare.

Fiecare dintre materialele dvs. ar trebui să creeze un anumit zgomot pe care utilizatorii îl vor împărtăși și, prin urmare, să atragă noi utilizatori.

6. Emoțional

Acesta este cel mai subestimat factor, pe care în compania noastră îl considerăm aproape dominant în orice material.

Concluzia este că fiecare conținut pe care îl creați ar trebui să evoce o emoție. Cu cât este mai diametral față de starea tipică, cu atât mai bine.

Emoția face contactul mai aproape, ceea ce înseamnă că o persoană poate uneori să folosească produsul dvs. fără concluzii logice. Ca de obicei, fetele cumpără o rochie nouă la reducere.

Diferențele în site-uri

Vă amintiți când am scris că calitatea conținutului depinde nu numai de criterii în general, ci și de platforma pe care este postat?

Ei bine, de exemplu, luați același Youtube. Unul dintre criteriile pentru materialul de calitate este un videoclip bine filmat și editat bazat pe o idee cheie sau relevantă.

Toate acestea se aplică intrebari frecvente despre cum să faci conținut de calitate pe YouTube.

Și aici puteți crea chiar și cel mai tare și mai interesant conținut de pe YouTube, dar dacă această componentă vizuală lipsește, atunci niciun alt factor nu va ajuta.

De aceea am decis să adaug mai multe criterii pentru platforme (în special, am luat site-ul și rețelele sociale), acordând atenție cărora poți face conținutul mult mai bun nu doar pentru oameni, ci și pentru roboți.

Da, acum vorbesc despre aceeași promovare cu ajutorul. Acest lucru poate părea neașteptat, dar este conținutul de calitate care ajută la promovare.

1. Blog pe site

Unicitatea. Cred că tu însuți faci parte din acea clasă de oameni care nu vor citi informații dacă le-au citit deja undeva. De aceea conținutul trebuie să fie unic.

Acesta este, desigur, implicit, dar lucruri precum citate sau fragmente dintr-o carte îi reduc unicitatea.

Și pentru site-uri web/bloguri acest lucru este al naibii de important. De aceea unicitatea ta materiale text trebuie să fie de cel puțin 95%. Și puteți verifica acest lucru folosind serviciul – text.ru.

Unicitatea

Optimizare. Nu mă voi concentra prea mult aici, deoarece nu sunt specialist tehnic. Pentru a face acest lucru, puteți citi articolul nostru.

Descrie în detaliu cum să creați conținut de calitate din punct de vedere SEO.

Dar pe scurt, textul ar trebui să conțină: un titlu și cuvinte cheie, structura și ierarhia textului și, bineînțeles, legături cu alte articole de pe site.


CEO

2. Rețele sociale

De exemplu, acestea ar putea fi videoclipuri bine filmate și editate sau fotografii realizate și editate profesional (pentru același conținut pe Instagram).

Una dintre soluțiile pentru componenta vizuală a grupului ON_ZHESTKOV este fișierele video filmate special în format gif, care diferențiază vizual conținutul nostru de concurenți.

Vizualitatea

Neobișnuit. Aceasta poate fi nu numai neobișnuirea conținutului în sine, ci și neobișnuirea prezentării acestuia.

De exemplu, într-unul dintre proiectele noastre pe training de vânzări pe Instagram, în loc de fotografii standard sau imagini cu legendă, folosim videoclipuri și imagini non-standard care sunt slab asociate cu vânzările, dar care trezesc interes.


Neobișnuit

Și pentru a înțelege conținutul de calitate pe rețelele de socializare (deoarece am observat un interes crescut pentru ele în ultima vreme), am decis să le descompun pe platforme specifice și să dau recomandări:

  • Youtube. Această rețea de socializare (din iunie 2018 au adăugat câteva servicii și a devenit oficial o rețea de socializare) a fost creată pentru divertisment.

    Și chiar și canalele de afaceri sunt făcute în acest stil. Prin urmare, utilizatorii consideră calitatea un videoclip editat la rece, cu un ecran de splash și efecte, care nu durează mai mult de 30 de minute. Umorul și glumele sunt foarte de dorit.

  • In contact cu. Utilizatorii preferă subiecte de afaceri și motivație. Textul publicațiilor ar trebui să fie atât mare, cât și scurt, dar, cel mai important, ar trebui să fie împărțit în paragrafe.

    De asemenea, este important să însoțiți cu imagini și muzică. Dar accentul este încă pe sens, și nu pe partea vizuală.

  • Facebook. Locuitorii acestei rețele de socializare sunt înclinați către conținut din știință, politică și afaceri mari.

    Prin urmare, aici, conținutul de calitate este considerat a fi o postare lungă, formatată (longread), structurată, susținută de fapte, citate și întotdeauna cu concluzii.

  • Instagram. Aici oamenii preferă conținutul care vizează motivație și inspirație.

    Acestea trebuie să fie fotografii editate calitate bună sau un videoclip editat de înaltă calitate de până la un minut. Textul este de asemenea important, dar partea vizuală este pe primul loc.

Cum se creează calitate?

Amenda. Înțelegi că trebuie să creezi conținut de calitate. Rămâne de înțeles cum să o faci corect. Și atunci va fi posibil să umpleți site-ul cu conținut de calitate.

Desigur, există mai multe opțiuni, cum ar fi să-l scrii singur sau să-l cumperi.

Dar așa cum arată practica și vechea zicală: „Dacă vrei să faci ceva bine, fă-o singur”. Prin urmare, recomand următoarea variantă.

Liber profesionist

În funcție de format, comanzi material pe diverse burse de liber profesioniști.

De exemplu, acesta ar putea fi schimbul contentmonster.ru. Sau site-uri unde artiștii pot crea infografice sau pot crea fotografii de înaltă calitate, cum ar fi kwork.ru.

Și aici începe momentul important! Îți amintești că am spus că trebuie să faci totul singur?

În cazul conținutului, chiar și cel mai bun articol va trebui să fie finalizat și formatat în dvs stil corporativ, condimentând cu practică și utilitate, deoarece majoritatea copywriterilor scriu bine, dar adesea acestea sunt cuvinte generale sau rescriere.

Pe cont propriu

Cea mai bună opțiune este să faci totul singur. Da, e plictisitor. Da, este nevoie de mult timp. Da, este parțial chiar dificil.

Dar oamenii au nevoie de experiența ta, de stilul tău și nu doar de un alt rezumat din institut. Prin urmare, pune mâinile pe picioare și începe să lucrezi la perseverența ta, pentru că îți va fi de mare folos.

Mai mult, cel mai interesant lucru este că la început totul va fi bine pentru tine, apoi totul va fi rău (criză creativă, burnout general).

Și atunci, ca și Phoenix, vei renaște și vei începe să produci rapid și eficient materiale de înaltă calitate, la fel ca o pușcă de asalt Kalashnikov. Acest lucru a fost testat pe mine timp de 2,5 ani în timp ce scriam acest blog.

Truc. Dacă nu știți ce va fi cel mai bine pentru abonații dvs. sociale. rețele”, apoi puteți monitoriza grupuri de concurenți de succes folosind serviciul: feedspy.net și selectați formatul dorit.

Pe scurt despre principalul lucru

După cum puteți vedea, realizarea de conținut de calitate nu este atât de ușoară. Trebuie să găsiți un subiect actual și să jucați pe el.

Adică găsiți util și informații interesante, asezonează totul cu practică și decorează-l frumos.

Și dacă vorbim despre blogging și SEO, atunci trebuie și să le optimizăm corect. De aceea, conținutul de înaltă calitate este atât de apreciat de utilizatori. Pentru a încerca.

Aceste eforturi sunt cele care vă vor vinde produsele sau serviciile (la urma urmei, pentru asta este făcut tot conținutul), deoarece aici intră în vigoare psihologia umană.

„Dacă o persoană este atât de preocupată de crearea de conținut pentru site-ul/grupul său pe rețelele sociale, atunci cum va lucra la proiectul meu.”

După cum am scris mai devreme, încrederea este generată nu numai de faptul că ești un profesionist în domeniul tău, ci și de abordarea ta. Astfel, conținutul de calitate generează încredere și vinde.

„Redactor șef al blogului GetGoodRank, analist web, blogger.
Crearea de conținut se transformă într-un proces obositor, de rutină. Vă spunem cum să vă automatizați rutina, să dezvoltați un șablon pentru crearea de conținut și să creați conținut competitiv din nou și din nou.”

Conținutul trebuie să fie cuprinzător, precis și lung. Cel puțin, asta spun rezultatele cercetării și observațiile rezultatelor căutării și preferințele utilizatorilor.

Google preferă conținutul care depășește 2.000 de cuvinte (astfel de pagini se clasează mai sus în rezultatele căutării).

Dezvoltați o abordare a creării de conținut

Pentru a crea ceva luminos, interesant și util, ai nevoie de timp, atitudine și inspirație. Împărțiți procesul în mai mulți pași simpli, cu obiective clare pentru fiecare:

  • fă o listă cu ideile principale ale articolului
  • colectează opiniile experților (3-5)
  • găsiți surse autorizate pe această temă
  • scrie o schiță
  • selectați/compilați imagini relevante
  • editați schița
  • publicarea și distribuirea conținutului

Acesta este un plan dur. Va fi diferit pentru fiecare. Cu toate acestea, trebuie să alocați timp pentru fiecare dintre etapele planificate. În acest fel, veți evita panica și haosul în abordarea dvs. atunci când termenele limită se împlinesc deja.

Creați un program de publicare

Cât de des te așezi să scrii un articol în ultimul moment? Pentru a preveni acest lucru, stabiliți obiective și termene clare. Un truc psihologic simplu:

indicați clientului termenele limită, faceți un anunț post pe o rețea de socializare, confirmați finalizarea următoarei comenzi. Acest lucru vă oferă un control suplimentar.

Punerea unui pic mai mult efort în pregătire va face sarcina de a crea conținut mai ușor și mai ușor de finalizat.

Pasul 2. Selectați o temă

Acesta este un subiect dureros. Despre ce ar trebui să-i spui utilizatorului în următoarea postare, cum să descrii un serviciu/produs/companie în așa fel încât să-ți creeze o dorință irezistibilă de a lucra cu tine și să uiți de sute de concurenți în rezultatele căutării? Dar despre asta am vorbit deja, au existat deja astfel de descrieri, nu mai este interesant. Suna familiar?

Subiectul următorului material ar trebui să fie o întrebare arzătoare care îngrijorează utilizatorul. Dar de unde să iau idei?

Din conținut vechi

  • Analizăm postările care au primit cele mai multe vizualizări, semnale sociale și comentarii.
  • Analizăm ideile dezvăluite în postare, studiem resursele pe această temă, înțelegem ce este nou, cum putem completa postarea pentru a ajuta utilizatorul să rezolve problema mai eficient și mai ușor.
  • Ce soluții din postări nu mai sunt relevante - pot sta la baza posturilor de avertizare.

Analiza grupurilor și comunităților tematice va arăta ce îngrijorează utilizatorii acum. Citind grupuri pe tema dispozitivelor mobile, am observat cum se schimbă dispozițiile, preferințele și durerile utilizatorilor: lansarea unui nou dispozitiv, comparații cu Versiuni anterioare, defecte de fabricatie, reparatii, actualizari software.

De exemplu, problema actuală a înlocuirii unui dispozitiv vechi:

Lupta eternă dintre Android și iOS:

Toate acestea sunt subiecte live pe care utilizatorii le așteaptă și pentru care nu au găsit încă conținut demn.

Google Keyword Planner și Yandex Wordstat

Acestea sunt instrumente tradiționale pentru căutarea și analizarea relevanței subiectelor pentru postările noi. Puteți verifica relevanța și găsi cel mai popular conținut folosind instrumentul BuzzSumo, care vă va oferi cele mai populare articole pe baza unei solicitări cheie. Folosind Google Planificatorul de cuvinte cheie/ împreună cu BuzzSumo vă va permite să evitați greșelile și să interpretați greșit intenția utilizatorului din interogările cheie.

După identificarea unui subiect, îl verificăm printr-o căutare pentru a înțelege ce a fost deja scris și indexat de motoarele de căutare pe tema respectivă. Deschidem primele 10 rezultate ale căutării în file separate. Analizăm cu atenție ceea ce oferă site-urile de TOP pe această temă. Rulăm conținut de pe site-urile concurenților conform listei de verificare propuse, determinăm valoarea conținutului pentru utilizator (noutate, relevanță, competență, validitate, fiabilitate, soluție la problemă).

Da, aceasta este o muncă minuțioasă, dar te va ajuta să nu clonezi conținut inutil, ci să creezi efectiv postări utile pentru oameni. Mai mult, acest lucru se aplică oricărui tip de conținut (fie el un articol dintr-un blog, o descriere a unei companii sau un produs dintr-un catalog).

Pasul 3: Determinați o structură/tip de conținut eficient

Analiza rezultatelor căutării TOP (site-uri pe care le-ați deschis în filele browserului) va arăta ce tip de conținut, cu ce structură, se clasează mai bine și este mai plăcut de utilizatori.

Sfaturi practice. Titlurile și subtitlurile conțin adesea idei principale, concluzii și informații importante. Când analizați paginile concurenților dvs., asigurați-vă că acordați atenție a ceea ce este în titluri: cifre, fapte, concluzii, previziuni.

Pentru a îmbunătăți conținutul, puteți repeta pașii 2-3 pentru diferite Cuvinte cheie.

Pasul 4. Umplerea structurii

Blogul WebProfits recomandă să nu începeți să scrieți conținut imediat, ci să vă angajați în copy-pasting în sensul util al cuvântului: copiați toate ideile interesante, citatele, punctele de vedere, graficele, imaginile, statisticile și faptele în document, adăugând propriile tale comentarii. Pentru a vă structura datele, utilizați evidențierea în culori. Nu uitați să copiați linkurile către citate și imagini pentru a nu fi nevoit să căutați același site în panică.

Pasul 5. Scrisul propriu-zis

Acum creierul poate fi pur și simplu supraîncărcat cu informații. Pentru a evita blocarea în ultima etapă, când 80% din muncă este deja făcută, începeți să creați conținut cu o minte proaspătă, de preferință a doua zi.

Creierul este uimitor. Veți fi uimit de câte editări utile veți face după o pauză: puteți simplifica cu ușurință structura și puteți tăia lucrurile inutile. Da Da. Este supraîncărcarea creierului cu informații care implică o structură complexă, narațiune confuză și idei haotice.

  • In primul rand, nu veți pierde date dacă dispozitivul pierde conexiunea la Internet.
  • În al doilea rând, Document text mai ușor de împărtășit colegilor pentru aprobare, recomandări, comentarii.
  • Al treilea, veți avea întotdeauna o copie a documentului, indiferent de ce se întâmplă cu site-ul.

În această etapă, nu utilizați imagini, faceți doar substituenți de înaltă calitate - indicați numerele și numele imaginilor care ar trebui să fie în acest loc.

Pasul 6. Vizualizarea conținutului

Chiar dacă textul nu necesită imagini, încercați să despărțiți conținutul cu grafică tematică. Iată de ce: conținutul cu imagini primește de două ori mai multe semnale sociale:

Pasul 7. Titlu explicativ

Titlul este totul. Acesta este elementul care atrage 100% atenția utilizatorilor. Și doar în 20% din cazuri utilizatorii vor deveni interesați și vor continua să citească. Aceasta înseamnă că vă puteți petrece zilele creând conținut epic și vă puteți risipi eforturile de un titlu gol.

Problema este că utilizatorul vizualizează sute de titluri pe zi: știri, e-mailuri, postări, site-uri web, rețele sociale. Prin urmare, este important ca titlul să atragă, să atragă și să transforme.

  • creați 10-15 titluri pentru o postare
  • folosiți numere în titlu (acestea pot fi cele bine uzate și criticate aprig de experți „9 sfaturi...”, dar încă funcționează grozav în rândul utilizatorilor sau titlurile de fapt „98% dintre site-urile din TOP folosesc... ”)
  • Parantezele îmbunătățesc, de asemenea, experiența utilizatorului și cresc ratele de clic cu 38%.

Pasul 8. Publicarea și însămânțarea conținutului

Text din foaie, de pe desktop și de la ecranul mobil citeste altfel. Înainte de a publica conținut, deschideți un link de testare pe diferite ecrane pentru a vedea erorile și erorile la afișarea conținutului pe dispozitiv.

Verifica:

  • funcționalitatea linkului
  • afișaj grafic
  • dimensiunea paragrafului
  • formatare - formatarea citatelor, evidențierea cuvintelor cheie, titlurilor și subtitlurilor
  • ușurința scanării

Nici cel mai bun conținut nu va produce rezultate dacă nimeni nu îl vede. Distribuiți conținut în comunități tematice, pe site-uri tematice autorizate, invitați experți din industrie să evalueze și să comenteze publicația (pentru site-uri de informare), atrageți clienți pentru a discuta și distribui conținutul (pentru site-urile comerciale).

concluzii

Creați o structură pentru fiecare tip de conținut. Faceți-vă propria listă de verificare pentru a verifica calitatea materialului o dată.

Faceți un plan pentru etapele necesare de lucru cu materialul și alocați timp pentru fiecare dintre ele. Pregătirea atentă va simplifica procesul de creare în sine.

Abordați căutarea de noi subiecte cu caracter practic și punct tehnic din punct de vedere creativ, nu din punct de vedere creativ. Această abordare necesită mai mult timp, dar dă rezultate mai bune decât lucrul la întâmplare.

Înainte de a publica conținut, verificați afișarea acestuia tipuri diferite dispozitive. Acest lucru va ajuta la evitarea dezamăgirii utilizatorilor atunci când pagina se dovedește a fi incomod de vizualizat dispozitiv mobil. Verificați funcționalitatea linkurilor și videoclipurilor.

Publicarea conținutului pe pagină este doar etapa inițială a muncii. Este important ca conținutul să ajungă în locul potrivit la fix. Utilizați rețelele sociale, conexiunile de afaceri, publicul țintă pentru a distribui conținut.

Pentru a evalua conținutul de către utilizatori, utilizați GetGoodRank. Analiza site-ului va arăta ce nu le place utilizatorilor, iar în raport veți obține recomandări pas cu pas, creat special pentru site-ul dvs.

În promovarea modernă, conținutul joacă un rol important, acesta ocupă o poziție cheie în strategia unui proiect SEO pentru oameni. Prin urmare, crearea de conținut este o sarcină importantă care trebuie gândită cu atenție. În același timp, nu toată lumea este capabilă să lucreze cu conținut - unii au experiență și abilități, alții au cunoștințe.

În acest articol, vă vom arăta cum să creați conținut pentru un site web. Vom oferi sfaturi de ultimă oră care pot fi aplicate efectiv în practică atunci când elaborăm un plan de conținut. Veniți cu o strategie de conținut, urmați-o și site-ul dvs. va deveni rapid copleșit de articole bune.

Înainte de a crea conținut pentru site, trebuie să dezvoltați un plan pentru completarea acestuia - acesta este planul de conținut. Acesta include următoarele:

  • o listă de subiecte care vor fi publicate pe site;
  • lista de tipuri de articole;
  • frecvența publicărilor – ce va apărea și când.

Tipuri de articole

Înainte de a dezvolta un plan de conținut, ar trebui să luați în considerare ce tipuri de articole vor fi publicate pe site.

Următoarele tipuri de articole sunt comune:

  • instructiuni, manuale;
  • cazuri, dezvăluirea metodelor de lucru și a rezultatelor obținute, fâșii financiare;
  • metode de rezolvare a problemelor;
  • articole de ipoteză;
  • infografice;
  • lecții video.

Trebuie să alegeți tipurile în funcție de preferințe public țintă. De asemenea, conținutul trebuie să abordeze provocarea de a atrage activ noi membri către public. Ar fi o idee bună să te uiți pe site-urile concurenților tăi și să afli ce tipuri au ales aceștia. În același timp, puteți chiar să vă uitați la proiecte străine. Pentru Runet poți găsi ceva nou și interesant acolo.

Am vorbit mai multe despre tipurile de articole aici.

Selectarea subiectelor pentru articole

Înainte de a crea conținut pentru site, trebuie să vă dați seama despre ce să îl creați, adică să alegeți un subiect. Evident, conținutul trebuie să fie pe același subiect pe tot site-ul, altfel proiectul se transformă într-o „salata” care nu poate fi promovată.

La fel ca și în cazul tipurilor de articole, tema trebuie aleasă în funcție de preferințele publicului țintă – ceea ce îi interesează este ceea ce trebuie să scrie. Vă puteți inspira din următoarele surse:

În primul rând, căutați prin forumuri tematice și evaluați ce întrebări sunt adresate acolo. Trebuie să găsiți cele mai presante întrebări și probleme pentru publicul dvs. și să scrieți articole care descriu soluțiile la aceste probleme.

Atunci ar trebui să acordați atenție concurenților care sunt deja avansați. Trebuie să aflați ce subiecte acoperă și să țineți cont de cele mai interesante. Nu este nevoie să pierdeți din vedere internetul străin.

Serviciile de selectare a cuvintelor cheie sunt, de asemenea, potrivite pentru obținerea de idei pentru articole. Mulți dintre aceștia, atunci când verifică o interogare, emit, de asemenea, interogări similare și o listă de subiecte care au fost de interes pentru acei utilizatori care au introdus interogarea în curs de verificare. De asta trebuie să profitați. De exemplu, puteți utiliza instrumentul WordStat.

Similar forumurilor, puteți analiza serviciile de întrebări și răspunsuri. De exemplu, serviciul de la Mail.ru este popular în RuNet. Și, desigur, trebuie să urmăriți internetul străin.

Am vorbit mai multe despre cum să venim cu un subiect pentru un articol aici.

Distribuirea subiectelor

Acum că v-ați dat deja seama despre ce vor fi articolele și de ce tip, trebuie să le distribuiți conform calendarului. Perioada de distribuție poate fi diferită - pentru o săptămână, o lună, un trimestru. Depinde de cât de des apar publicații noi.

Pentru a distribui subiecte, puteți folosi oricare editor de text. Este mai convenabil să faceți acest lucru într-un tabel, așa că Excel sau un program similar va face. Distribuție înseamnă elaborarea unui plan - într-o zi și într-o zi se va scrie un articol. Și așa mai departe pe toată perioada.

În același timp, atunci când distribuiți subiecte, ar trebui să diversificați tipurile de articole. Trebuie să folosești cel mai mult diferite variante care poate fi util publicului. Cu cât conținutul este mai variat, cu atât mai bine.

Este mai bine să începeți distribuirea dintr-o perioadă scurtă. Și apoi, când câștigi experiență, schimbă planul pentru a obține cel mai bun efect.

Control si contabilitate

Planul de conținut a fost creat. Acum trebuie să o duci la îndeplinire, iar implementarea planului ar trebui monitorizată și luată în considerare.

Dacă completezi singur site-ul, atunci trebuie să te motivezi. Pentru a face acest lucru, puteți folosi scopul de a crește traficul către site-ul dvs. web, de a vă dezvolta afacerea pe Internet și de a primi beneficii. Dacă pentru umplere sunt folosiți freelanceri, atunci trebuie să îi motivați - cu plată sau beneficii reciproce.

Lucrarea finalizată trebuie verificată pentru conformitatea cu planul specificat. Planul creat trebuie urmat întocmai.

Conținutul site-ului este totul. Acesta este conținutul fiecărei pagini, aceasta este oferta ta cu care intri pe piață, serviciile și produsele tale. Acestea sunt ideile tale pentru care ai decis să-ți faci singur un site web.

Știți mai bine decât oricine altcineva ce doriți să prezentați și să oferiți, așa că înlocuiți un întreg personal de specialiști în conținutul site-ului web. Nu l-ai încercat niciodată? Acesta este mai mult un plus decât un minus. Nu trebuie să urmăriți originalitatea, puteți crea conținut unic care va avea mai puține clișee și locuri comune.

Pentru a evita confuzia, urmați aceste sfaturi pentru a vă ajuta să completați un șablon bun.

Pagina principala

Pe ce și în ce cantități trebuie puse pagina principala? Doar ceea ce caracterizează pe deplin site-ul tău. Vizitatorul trebuie să înțeleagă din primele secunde unde se află și ce îi oferă.

A ta pagina principala- acesta este numele și o scurtă descriere a Activități. Logo-ul și un titlu strălucitor, care va consta din mai multe cuvinte, vor spune despre tine. Trebuie să fii cât mai specific în ceea ce faci.

Totul trebuie spus cât se poate de simplu, dar nu mai simplu.

Albert Einstein

Expresiile de pe pagină pe care utilizatorul le vede primul ar trebui să vorbească în termeni generali despre munca ta. Doar nu folosiți clișee și nu luați texte de pe alte site-uri! Este mai bine să vă enumerați serviciile decât să vorbiți pe larg despre beneficiile lucrului cu dvs.

Când vizitatorul înțelege unde se află, este timpul să explice ce va găsi aici. Un meniu de navigare bine gândit, care este atrăgător și ușor de înțeles se va ocupa de această sarcină. Și pentru a împinge vizitatorul să meargă la cele mai bune secțiuni, motivați-l cu îndemnuri la acțiune. Unul sau două butoane sau inscripții care oferă să vizualizați catalogul, să aflați detaliile promoției sau să alegeți o achiziție sunt suficiente pentru a face utilizatorul să se intereseze și să facă ceea ce aveți nevoie.

Pagini de produse și servicii

„Am auzit ceva despre Optimizare motor de căutare. Pentru a fi găsit pe Internet, trebuie să scrieți o sută de texte cu zeci fraze cheieîn fiecare, iar pentru aceasta aveți nevoie de un copywriter și un specialist SEO,” - aceasta este părerea multor oameni care sunt timpul să înceapă un site web, dar cărora le este frică să se ocupe singuri de problema.

Când completați pagini dedicate bunurilor sau serviciilor, trebuie să vă gândiți nu la motoarele de căutare și la legile de promovare a site-urilor web, ci la vizitatori. Deoarece motoare de căutareÎnvățat să recunoască conținut util, textele semnificative vor atrage automat roboții de căutare.

Nu încercați să depășiți motoarele de căutare - fiabilitatea și încrederea sunt apreciate mult mai mult în marketingul de căutare.

Matt Cutts, inginer Google

Subliniați beneficiile produsului prezentat pe pagină, respectând în același timp regula simplității maxime. Acest lucru va fi mai mult decât suficient pentru a începe.

Dacă vă puteți descrie produsele și serviciile, atunci cel mai probabil cuvintele cheie vor apărea în text. Apoi puteți studia problema mai detaliat și puteți edita textele și titlurile, adăugând interogări cu frecvență joasă care fac mai ușor concurența cu site-urile de lungă durată. Nu vă faceți griji că nu vor exista suficiente cuvinte cheie;

Și amintiți-vă că paginile de produse chiar au nevoie de îndemnuri. Evidențiați butoanele cu culoare, indicați că achiziția trebuie făcută acum și, cel mai important, vă mulțumim pentru comandă sau sunați cu cuvântul magic „mulțumesc”.

Informații despre companie

Dacă tocmai ați apărut pe Internet, este destul de logic ca utilizatorul să aibă o întrebare: „Cine este acesta?” Răspunsul la aceasta este conținutul paginii despre companie sau despre tine.

Nu mai scrie despre orice. Multe mărci se răspândesc pe mai multe subiecte diferite, în loc să se concentreze pe un subiect de bază în care se pot poziționa ca experți. Nimănui nu-i pasă de „abordarea specială” ta. Găsește-ți nișa, concentrează-te pe ea și apoi concentrează-te și mai mult.

Joe Pulizzi, editorul revistei Chief Content Officer

Expresiile despre „companii tinere și în dezvoltare dinamică” au migrat fără probleme de pe astfel de pagini în glume. Pentru a evita să cazi într-o astfel de anecdotă, scrie doar despre fapte care reflectă activitățile tale. Probabil că ai ceva de spus despre ceea ce iubești.

Dacă site-ul tău este dedicat serviciilor, atunci spune-ne despre echipa ta. Plasați fotografiile angajaților pe pagină și oferiți-le ocazia să spună despre ei înșiși.

Proiectează o pagină despre tine cu dragoste pentru afacerea ta. Ei nu vor citi un flux continuu de text, spre deosebire de o pagină bine structurată, împărțită în paragrafe și decorată cu ilustrații.

Contacte

Lăsați vizitatorii să vă contacteze într-un mod care li se potrivește cel mai bine. Adresa (neapărat completă, cu index), telefon, e-mail, Formular de contact- acesta este o necesitate. Adăugați butoane pentru a trimite mesaje pe rețelele sociale. Dacă vă așteptați să vină clienții la dvs., adăugați o hartă. Și în aceeași secțiune puteți indica orele de deschidere în care puteți fi contactat.

Informațiile de contact pot acționa ca un instrument de motivare. Organizați o promoție și acordați bonusuri utilizatorilor care sunt gata să vă contacteze chiar acum. Astfel vei crește numărul de cereri și răspunsuri.

Pagina ta de contact nu ar trebui să fie plictisitoare. Aceasta este secțiunea site-ului în care poți adăuga creativitate fără a sacrifica conținutul. Permite utilizatorilor să se bucure când se uită la contactele tale. Asociațiile bune sunt întotdeauna binevenite.

Conditii de lucru

Comunici cu clienții tăi în fiecare zi, explicându-le cum va decurge cooperarea ta. Acum puneți-o în scris, adăugând la structura șablonului finit. Uneori este mai convenabil să includeți aceste informații în secțiunea Întrebări frecvente, care va fi discutată mai jos.

Unii oameni trebuie să indice condițiile de livrare a mărfurilor, alții trebuie să descrie termenele limită pentru finalizarea lucrării, pentru alții este mai important să arate că pentru fiecare client este creat propriul sistem de servicii.

Dacă vindeți mai degrabă produse decât servicii, asigurați-vă că oferiți vizitatorilor posibilitatea de a estima costul achiziției lor. Listele de prețuri vă fac căutarea și munca mai ușoară: vă vor contacta doar persoanele care sunt gata să coopereze pentru banii specificati.

Întrebări

„FAQ” este enciclopedia site-ului. O secțiune este necesară dacă aveți o mulțime de informații dispersate în diferite secțiuni. Aici sunt trimise și date importante, pentru care nu are rost să evidențiem pagină separată, și este imposibil să nu menționez. De exemplu, informații de plată și livrare.

Scrie lucruri care merită citite sau fă lucruri despre care merită să scrii.

Benjamin Franklin

Este adesea mai ușor pentru utilizatorii magazinelor online să acceseze această secțiune și să găsească informațiile de interes într-un scurt ghid al principalelor probleme. În plus, răspunsurile din „Întrebări frecvente” conțin mult text, iar linkurile din motoarele de căutare pot duce exact aici.

Lista de întrebări va fi completată de utilizatorii înșiși, așa că nu fi leneș să faci actualizări la această secțiune.

Știri, buletine informative și blog

Mulți oameni cred că cu ajutorul unui blog sau știri pot atrage un numar mare de vizitatori. Acest lucru va funcționa dacă informațiile de pe blogul dvs. sunt actualizate în mod regulat și dacă sunt interesante pentru utilizatori. Oferă întotdeauna oamenilor mai mult decât se așteptau să primească, astfel încât buletinul tău informativ să nu ajungă în dosarul Spam, iar blogul tău va apărea în marcajele lor.

Când scrii mult despre subiectul tău preferat, mai devreme sau mai târziu vine un moment în care te blochezi și nu poți veni cu un singur motiv de informare nou pentru articol. Există mai multe rețete pentru astfel de cazuri:

  1. Revizuiește-ți știrile și textele vechi pe care le-ai scris acum mai bine de șase luni. Au fost lansate actualizări, situația s-a schimbat, ați privit problema dintr-un alt punct de vedere - scrieți despre ea.
  2. Uită-te la ce scriu concurenții tăi. Fiți de acord cu opinia lor adăugând argumente. Sau creați o respingere.
  3. Extindeți-vă orizonturile: încercați să atingeți un subiect înrudit.
  4. Folosiți metoda Scheherazade. Acceptați o problemă mare, dar împărțiți-o în mai multe părți.
  5. Citiți știri din industria dvs. și adăugați comentariile dvs. la acestea.
  6. Citiți comentariile utilizatorilor. Probabil că îți vor pune întrebări interesante. Căutați răspunsuri la ele.
  7. Creați un sondaj sau votați printre utilizatori, ei înșiși vă vor spune ce ar dori să afle de la dvs.

Utilizați mai multe formate și moduri de a transmite informații. Videoclipurile, imaginile frumoase, infograficele, diagramele și alte elemente de design sunt instrumente care fac un conținut bun.

Rezultate

Când decideți să adăugați informații, puneți întrebarea: „Ajută acest lucru clienții mei să rezolve problemele?” Dacă răspunsul este nu sau vă îndoiți, nu aruncați site-ul cu el.

Conținutul este rege.

Bill Gates

Dacă nu vă puteți decide unde și ce conținut să plasați, aruncați o privire mai atentă la șabloanele gata create pentru crearea de site-uri web.

Lucrul cu un șablon rezolvă o problemă comună în rândul începătorilor: ne gândim prea mult la cum ar trebui să arate site-ul și prea puțin la ceea ce conține. În șabloane , de exemplu, distribuția de conținut este deja furnizată pentru o varietate de scopuri și profesii.

Un șablon bun îți scapă grijile de pe umeri aspectși structura, sarcina ta este să faci ceea ce îți place, adică tot ceea ce va alcătui conținutul site-ului. Este mai bine să recitiți textul despre companie de mai multe ori, să vă acordați un interviu clienților și veți avea timp să creați site-ul în câteva zile, când totul este gata.