Aplicații 

Cum să vă îmbunătățiți PF folosind metode naturale. Cum să îmbunătățiți factorii comportamentali - secretele trecerii în TOP Cum să îmbunătățiți factorii comportamentali

A devenit din ce în ce mai dificil să pătrundem în liniile de TOP ale motoarelor de căutare. Și totul pentru că nu știi cum să te îmbunătățești factori comportamentali clasarea site-ului dvs.

Încă nu știam despre impactul lor atât de semnificativ asupra rezultatelor căutării.
Înșelarea valorilor comportamentale ale vizitatorilor resursei dvs. duce la sancțiuni pentru factorii comportamentali și la o interdicție pentru câteva luni.
Sau o descoperire serioasă în frecvența înaltă și înăsprirea pozițiilor de coadă a interogărilor de căutare cu frecvență medie și joasă.

Site-ul dvs. este considerat cool dacă numeroase resurse de pe Internet, bloguri, forumuri și Wikipedia trimite la el.
Linkurile ar trebui să fie plasate numai de pe site-uri de încredere care nu au primit o interdicție și nu sunt sub filtru. Astfel de surse vor produce evacuare de cea mai înaltă calitate.
Trebuie să plasați linkuri externe în funcție de bugetul dvs. (aproximativ 1500-5000) pe lună.

7. Folosiți indicii sociale

Optimizarea factorilor comportamentali este subiectul factorilor de rang social.
Pentru etapa inițială, este potrivită creșterea nivelului pe conturile de Twitter. Desigur, acestea trebuie indexate, cu abonați și, în general, pompate. Retweet-uri ale paginilor site-ului – indexare bună, încredere în Yandex și Google.

Ieșire de aici: indexare slabă - încărcați ferma pe Twitter și creați linkuri către resursa dvs. acolo.
Pentru a verifica numărul de semnale sociale de pe un site sau document separat Puteți folosi serviciul rusesc http://socio.seo-zona.ru.
Este foarte important să distribuiți semnalele uniform pe tot site-ul, în special pentru magazinele online și site-urile comerciale.

concluzii

Tendința pentru 2016 este de a depune maxim efort în design și conținut interesant!

Monitorizați Google Analytics și ajustați acțiunile întreprinse pe site în conformitate cu valorile metricilor.
Nu uitați că jocurile excesive cu masă de legături și semnale sociale vor atrage sancțiuni instantanee pentru factorii comportamentali a scăpa de ele este neplăcută și consumatoare de timp;


Vă rugăm să lăsați în comentarii feedback-ul dumneavoastră despre articol, deoarece pisica și cu mine am lucrat la cele comportamentale, ne-am pus eforturile pentru a-l scrie și ne dorim critici.

PF este cea mai evidentă tendință în SEO modern și un concept cu adevărat fundamental în promovarea site-urilor web. Astăzi situația este așa: este puțin probabil să obțineți trafic mare pe site dacă aveți un PF slab.

Destul de cunoscut blogger Arbeiten susține chiar că site-urile sunt promovate exclusiv de factori comportamentali.

Pentru a obține efectul maxim din cunoașterea unui subiect, să stabilim mai întâi care este acesta.

Care sunt factorii comportamentali

Factorii comportamentali (abreviați ca PF) sunt acțiuni ale utilizatorului care sunt luate în considerare la clasare. Adică, nu sunt neapărat doar acțiunile lor pe site-ul tău - se ia în considerare și ceea ce face utilizatorul, de exemplu, în rezultatele motoarelor de căutare. O altă definiție normală în videoclip:

Influența factorilor de clasare comportamentală este deosebit de mare pentru promovarea pe interogări de înaltă frecvență și pentru lupta pe primele pagini ale rezultatelor căutării. De aceea, puteți avansa în continuare în difuzoarele de joasă frecvență înregistrând cheia în titlu. Sau treceți de la locul 80 la locul 40 la cerere, pur și simplu ajustând textul de pe pagină. Și pentru a obține primele 3, trebuie să lucrați la subiectul dvs.

Tipuri de PF

PF-urile sunt împărțite în trei grupuri principale - clic, gazdă și surse de trafic.

Clicky

Comportamentele de clic sunt cele care apar pe rezultatele motoarelor de căutare. Cele mai importante trei sunt:

  • CTR este rata de clic a fragmentului dvs. Dacă descrierea site-ului dvs. primește mai multe clicuri decât descrierile concurenților, acest lucru este luat în considerare de motorul de căutare ca semn bun. Mai mult, CTR este calculat doar pentru acele site-uri care au suficient trafic. Pentru toate celelalte, se folosește un CTR condiționat (CTR implicit) - este aproximativ pe locul 10 în rezultatele căutării, astfel încât site-urile fără trafic ar putea să nu petreacă mult timp îmbunătățirii acestui factor.
  • Ultimul clic în rezultatele căutării. Dacă după ce a vizitat site-ul dvs. utilizatorul nu se întoarce la rezultatele căutării, există o mare probabilitate ca acesta să găsească răspunsul de la dvs., ceea ce înseamnă că site-ul dvs. este cu adevărat bun.
  • Singurul clic din rezultatele căutării. Acesta este, în general, un succes 100%.

Este discutabil dacă acești factori sunt la fel de importanți pentru toate site-urile. La urma urmei, există așa ceva ca interesul ocazional, atunci când utilizatorul se uită la o mulțime de site-uri pentru a-și petrece timpul și nu caută ceva anume. De acord, aceasta este radical diferită de situația în care el caută un anumit produs.

PF în Yandex este doar o parte a algoritmului Matrixnet, care are un rol crucial în generarea rezultatelor căutării și ține cont de specificul subiectului. Nu este un fapt că, dacă reduceți rata de respingere la zero pe site-ul dvs., aceasta va crește vertiginos. Poate că în domeniul tău, 50% eșecuri sunt norma. Aceasta este superioritatea Matrixnet față de SEO proști. Gândește cu capul, obișnuiește-te cu subiectul, pune-te în locul utilizatorului.

În cele din urmă, există și un lucru precum greutatea clicului. Adică, dacă un utilizator a făcut 100 de clicuri în rezultatele căutării, atunci, firește, fiecare dintre ele va fi evaluat mult mai puțin decât un clic de la un utilizator care a dat clic o singură dată.

Este posibil ca Yandex să ia în considerare date la care nici nu vă gândiți. De exemplu, trecerea la un alt motor de căutare (de obicei butoanele pentru această acțiune sunt situate sub paginarea în rezultate).

Principala modalitate de a îmbunătăți PF-urile pe care se poate face clic este să lucrezi cu fragmente. Cu cât sunt mai multe clicuri și vizite pe site, cu atât mai bine. Factorii de clic sunt mai puternici și mai importanți decât alții.

Gazde

Acest lucru ia în considerare tot ceea ce se întâmplă pe site-ul tău. Cele mai importante aici sunt:

  • Numărul total de vizitatori ai site-ului
  • Rata de respingere
  • Prezența unui public „nucleu”, comunitate
  • Vizitatori care revin
  • Profunzime de navigare (numărul mediu de pagini vizualizate într-o sesiune)
  • Timpul petrecut pe pagină
  • Timp mediu petrecut pe site
  • Acțiuni active (completarea formularelor, comentarii etc.)

O modalitate de a îmbunătăți este creșterea vitezei de încărcare a site-ului. Puteți citi și Mikhail Slivinsky sau Dmitry Satin în îmbunătățirea PF-urilor gazdei.
Factorii de clasificare a comportamentului gazdei, așa cum a spus Arthur Latypov, sunt luați în considerare de monomii. Adică numărul de eșecuri plus ceva, iar toate acestea sunt înmulțite cu indicatorul de greutate (cât de importantă este această combinație de factori).

Surse de trafic

Pentru rezultate bune de clasare, este de asemenea important ca site-ul să nu primească tot traficul său de la motoarele de căutare. Ar trebui să aibă, de asemenea, o cotă de vizite directe, tranziții de la marcaje, de la retele sociale, tranziții de la link-uri către site.

Și iată un infografic de la bloggerul Seoprofy, pe care îl apreciez și ei foarte bine:



Ce factori comportamentali sunt luați în considerare?

Iată principalele puncte:

  • Ultimul clic (indiferent dacă oaspetele a rămas pe site-ul tău, după ce a finalizat sesiunea de căutare pe acesta, sau a mers să caute mai departe, în alte „spații” ale rețelei).
  • CTR fragment.
  • Profunzime de navigare (câte documente HTML au fost derulate într-o singură sesiune).
  • Procentul de refuzuri, așa-numita rată de respingere (timp mai mic de 15 secunde pe pagină nu este luat în considerare de motoarele de căutare și este considerat un refuz).
  • Cât timp petrec oaspeții în medie pentru resursă?
  • Acțiuni pe care o persoană le efectuează pe pagină (clic pe o reclamă, derulează, deschide linkuri etc.)
  • Numărul de vizite directe (cu cât resursa este mai constantă public țintă, cu atât mai bine, acesta este unul dintre cei mai importanți factori de influență).
  • Vizitatori care revin.
  • Semnale sociale (dacă oamenii partajează material pe rețelele sociale, aceasta indică utilitatea și interesul acestuia; motoarele de căutare sunt favorabile unor astfel de acțiuni).
  • Surse de trafic (de unde provin cel mai adesea utilizatorii). Motoarele de căutare recunosc rapid traficul fals, umflat și sunt capabile să identifice traficul natural.

De unde obțin motoarele de căutare informații despre acțiunile utilizatorilor?

Oh, trusa lor de instrumente crește în fiecare an. Datorită acestui fapt, a devenit posibilă creșterea rolului PF în clasament. Iată principalele surse:

  • Browserele dvs. Chiar cred că nu contează dacă ați debifat caseta pentru a trimite informații despre acțiunile dvs. - Browser Yandex și Google Chrome tot te vor analiza.
  • Rezultatele cautarii.
  • Sisteme de analiză Yandex Metrica și Google Analytics.
  • Orice prostie suplimentară, cum ar fi Yandex Bar.
  • Există, de asemenea, povești înfricoșătoare despre modul în care dezvoltatorii de software popular (un fel de mutorrent, de exemplu) sunt plătiți pentru a colecta și informații despre acțiunile utilizatorilor și a le trimite unui motor de căutare. Sau, să spunem, de ce a cumpărat Yandex PuntoSwitcher?

De asemenea, pentru a obține mai multe informații despre PF, sunt lansate tehnologii precum „Multi-Armed Bandit” de la Yandex. Anterior, motorul de căutare autohton era limitat la amestecarea locurilor 9-11 după actualizări.

Cum să îmbunătățim PF?

Un sfat banal este de a îmbunătăți la maximum conținutul, gradul de utilizare, designul și alte aspecte ale resursei care vor permite unei persoane să folosească site-ul confortabil. Utilitatea informațiilor prezentate, relevanța acesteia pentru expresii de căutare, conținut.

Înainte de a începe să lucrați la îmbunătățirea PF, asigurați-vă că vă gândiți la ce factori sunt relevanți în acest subiect și pentru resursa dvs. Și abia atunci începe să lucrezi la ele.

Unul dintre cele mai bune moduri analizați PF - comandați audituri pentru utilizatorii asku sau angajați mulți editori pentru schimburi de text. Unii dintre ei pot corecta erorile din text, alții pot scrie în mod motivat dacă textul răspunde solicitării. Aceștia pot fi angajați prin microtask-uri pe Turbotext, așa cum ne sfătuiește Kirill Lakimanov: http://www.lucky-seo.com/post/pochemu-moy-sayt-ne-v-tope.

Pentru a înțelege dacă munca dvs. de îmbunătățire a factorilor comportamentali a avut un impact pozitiv, uitați-vă la traficul site-ului pe Google, deoarece motorul de căutare occidental evaluează schimbările mult mai mult mai rapid decât Yandex. Dacă traficul de la Google scade (dați-i 2 săptămâni pentru evaluare), înseamnă că ați ratat marcajul și este mai bine să anulați modificările. Yandex, cel mai probabil, nici măcar nu va avea timp să-și dea seama.

Creșterea duratei sesiunii

Pentru ca utilizatorul să rămână mai mult timp pe pagină, trebuie să-i oferiți ceea ce caută. Pentru a face acest lucru, acordați o atenție deosebită relevanței conținutului. Nu ar trebui să existe discrepanțe între titlul afișat în fragment și textul în sine, pe care utilizatorul îl va vedea dacă urmează linkul.

Acest lucru se face astfel: luați o solicitare și gândiți-vă la ce dorește utilizatorul să obțină de pe pagină solicitând această solicitare. Și așa cu toate cheile.

În articole, încercați să acoperiți subiectele cât mai profund posibil, oferind răspunsuri maxime la întrebări ipotetice în cadrul subiectului discutat. Dacă sunteți specialist în subiect, faceți mai întâi o schiță a articolului, subtitlurilor, apoi extindeți-l.

Încearcă să folosești un astfel de truc psihologic în articolele tale, ca să pui întrebări cititorului. Acest lucru îl va pune pe gânduri, derulând prin răspunsurile din capul lui.

Nu cred că creșterea timpului pe pagină este relevantă pentru magazinele online.

Structura prezentării materialului ar trebui să fie, de asemenea, ușor de înțeles: un font ușor de citit, paragrafe în text, chiar și distribuție de imagini și link-uri în tot documentul. Toate acestea vă vor permite să vă păstrați oaspetele mai mult timp.

Creșterea adâncimii de vizualizare

Puteți crește numărul de pagini vizualizate prin utilizarea de înaltă calitate, link-uri bine plasate și fraze atractive în conținut.

Gândiți-vă bine, de ce site-uri precum Adme au o adâncime de navigare fantastică? Pentru că dacă mergi la un articol, atunci pe pagină există link-uri către alte articole cu astfel de titluri încât pur și simplu nu mai este de ales decât să mergi la aceste articole.

Este imperativ să folosiți blocuri transversale, îndemnând utilizatorii să se uite, de exemplu, la o selecție dintre cele mai populare sau cele mai comentate articole. Legăturile de navigare îi vor ajuta pe oameni să navigheze rapid într-un articol mare;

Legăturile contextuale din articole sunt de mare importanță, făcând clic pe ele puteți găsi materiale legate de subiect și puteți obține mai multe răspunsuri la întrebarea dvs. În același timp, trebuie să evitați intruzivitatea, toate acestea ar trebui să arate ca un sfat bun și nu constrângerea de a „sa” pe alte pagini.

Un plugin special pentru WordPress YARPP leagă articole similare împreună și are un efect mare asupra PF. Există, de asemenea, pluginuri care, atunci când un vizitator parcurge un articol, vor organiza o fereastră pop-up care îl va sfătui post similar A vedea.

Reducerea numărului de refuzuri

Unele dintre principalele motive pentru eșecuri sunt pluginurile de publicitate care „sare” pe jumătate de pagină și viteza prea mică de încărcare a documentelor. Nimănui nu-i place când, la intrarea pe un site web, ești bombardat cu un banner enervant care este departe de interogarea de căutare; Majoritatea oamenilor închid imediat o astfel de pagină.

Utilizatorului modern nu-i place să aștepte. Prin urmare, în primul rând, trebuie să aveți grijă de găzduire de înaltă calitate și de cod curat, astfel încât paginile să se încarce rapid. Nu aglomerați documentul cu widget-uri sau imagini grele.

A, și apropo. Nu uitați să lucrați la versiunea mobilă a site-ului.

Utilizatorii pleacă și când nu găsesc răspunsuri la întrebările lor în câteva secunde. Bineînțeles, nimeni nu va avea timp să citească textul în câteva secunde, dar oamenii au învățat să-l scaneze, iar dacă în câteva momente ochii nu se prinde de fraze atractive, atunci atenția este pierdută. Prin urmare, este important să prezentați materialul într-o manieră structurată, să faceți mai multe subtitluri, să evidențiați puncte interesante, fraze semnificative și dezvăluie profund subiectul. Prezența pozelor, fotografiilor, altor imagini și videoclipuri ajută doar la atragerea atenției oaspetelui.

Scoateți din vedere tot ce poate irita, folosiți culori armonioase în design, prezentați articole într-o structură „frumoasă”, subliniați locuri interesante, folosește tehnici psihologice pentru a construi titluri atractive și apoi respingerea vizualizărilor va scădea.

De fapt, iată un altul foarte bun video privind promovarea prin factori comportamentali de la Dmitry Sevalnev și Artur Latypov - aceștia sunt câțiva dintre specialiștii de top SEO.

Controlul fragmentelor pe baza cererilor

Atunci când face o solicitare către un motor de căutare, o persoană primește rezultate care constau în titluri de pagini de site și anunțuri scurte - fragmente. Pe primele locuri se află resurse care, în opinia motorului de căutare, răspund la întrebare mai precis decât altele. Dar aceasta este doar opinia mașinii. O persoană reală poate avea o altă părere. Citind fragmentele, el poate decide că pagina de pe locul 7 se potrivește mai bine cu cererea lui și va merge la ea, și nu pe site-ul 1 sau 2. Și dacă tot mai mulți utilizatori fac acest lucru, atunci robotul va înțelege în analizele sale că această resursă este mai relevantă pentru anumite solicitări și o va ridica în TOP.

Este necesar să controlați fragmentele, astfel încât acestea să pară mai atractive și mai primitoare. Pentru a face acest lucru, trebuie să scrieți o descriere bună (PS, în special Google, uneori iau informații din ea pentru un anunț) și verificați cum arată fragmentul Cuvinte cheie după reindexarea paginii și actualizarea textului. Dacă botul a generat un pasaj nu foarte reușit, puteți corecta textul în locul de unde a fost preluat din fragment.

Un magazin online necesită, de asemenea, configurarea de fragmente îmbogățite.

Desigur, rata de clic din rezultatele căutării este influențată și de favicon, numele domeniului și adresa URL.

Creați un buletin informativ

Folosiți linkuri

Lăsați linkuri către site-ul dvs. pe forumuri, în comentarii pe alte site-uri, în grupuri de rețele sociale. În ceea ce privește linkurile, amintiți-vă de regula de fier - funcționează doar acele link-uri care au clicuri. Dacă nu există tranziții, aceste legături sunt inutile.

Cereți cititorilor să împărtășească comentarii

Actualizați frecvent conținutul

Adăugați materiale noi - cu cât traficul constant este mai mare, cu atât mai des ar trebui să actualizați conținutul. Nu uitați că articolele ar trebui să fie utile și interesante.

Oferiți ceva utilizatorilor

Acestea ar putea fi niște cadouri, de exemplu, sub forma unei cărți gratuite pe care utilizatorul o poate primi pentru anumite acțiuni, sau un link către un videoclip util din cadrul subiectului care nu este disponibil în modul normal. Pe scurt, oferiți ceva vizitatorului în schimbul micului său efort. O persoană este întotdeauna încântată să primească cadouri, chiar dacă acestea par nesemnificative. Acest lucru va arăta doar că prețuiești atenția oaspeților tăi și că ești gata să oferi ceva mai mult decât material de calitate.

Cum se face analiza PF?

Cele mai convenabile, populare și precise servicii de statistică sunt Yandex Metrica și Google Analytics. În primul rând, sunt gratuite - doar înregistrați-vă cu ei, adăugați codul pe site-ul dvs. și puteți utiliza toate funcțiile. În al doilea rând, au multe alte instrumente utile de analiză.

Metrici - căror PF-uri acordăm mai întâi atenție

Prefer să urmăresc comportamentul utilizatorului prin Yandex Metrica. Pentru că, în primul rând, Google Analytics atribuie site-urilor dvs. un singur identificator, prin care puteți arde site-urile aceluiași proprietar, iar în al doilea rând, produsul Yandex este pur și simplu mult mai convenabil.

Arbeiten a scris că pentru site-urile comerciale indicatorul nu ar trebui să fie de 12% sau mai mult, iar pentru site-urile informaționale - 13% sau mai mult. El sfătuiește să o ridice la 7 și, respectiv, 8 la sută. Aici pot doar să adaug că acestea sunt cifre foarte generale și, în general, depinde de subiect. Trebuie să gândești mereu cu capul tău. De exemplu, pentru site-urile informaționale, timpul petrecut de utilizator pe pagină este foarte important - ar fi mai bine dacă ar fi de cel puțin 2 minute.

Apropo, încercați să utilizați Metrica pentru a elimina toate paginile din articolul dvs. în care utilizatorul petrece cel mai puțin timp. Cel mai probabil, acestea vor fi articole care trage site-ul în jos. De asemenea, uitați-vă la ce cereri au un procent mare de refuzuri - este mai bine să refaceți conținutul pentru ele.

Webvisor poate furniza datele cele mai de bază și uneori neașteptate. Google nu are un analog cu acest serviciu. Faceți o regulă să dedicați 40 de minute în fiecare zi studierii datelor Webvisor - și în curând nu vă veți imagina cum v-ați promovat site-ul fără el.

Un alt factor important despre care a discutat bloggerul Arbeiten îl reprezintă vizitatorii obișnuiți. Nu puteți să vă uitați doar la aceasta în Metrica, deoarece numărul de „returners” include și vizitatori care pur și simplu v-au vizitat din nou site-ul - poate printr-un link sau o reclamă, nu și-au stabilit un obiectiv de a vă vizita site-ul în mod specific. Și prin constantă, ne referim exact la cei care te caută în mod conștient. De asemenea, vizitele directe nu înseamnă întotdeauna vizitatori obișnuiți, deoarece acestea includ și clicuri pe link-uri din Skype, din fișiere pdf și așa mai departe. Adică nu vei afla doar numărul de vizitatori obișnuiți prin Metrica. Arbeiten a sugerat să selecteze în Webvisor acei vizitatori care au mai mult de 10 vizite în istorie:

Și pentru a tăia roboții și cei care vin de la căutare, puteți strânge filtrele:

Și apoi veți obține publicul obișnuit „fără niciun amestec”.

Toate aceste date ne vor permite să evaluăm calitate generalăîntregul site. Dar dacă vorbim despre promovarea unei anumite pagini, atunci toți acești indicatori trebuie priviți în raport cu ea.

Astăzi vom vorbi despre factorii comportamentali. Roboții de căutare Yandex consideră acest parametru o prioritate la clasare. Vrei să-l îmbunătățești și să avansezi în căutarea ta? Atunci acesta este locul pentru tine.

Lista factorilor comportamentali

Rata de respingere

De fapt, asta înseamnă refuzul de a vizualiza site-ul. Arata cam asa: un vizitator intră pe site, dar din primele secunde își dă seama că este în locul greșit. El vede că conținutul paginii nu corespunde interogării pe care a introdus-o în bara de căutare sau, în termeni științifici, este irelevant pentru el. În plus, utilizatorul poate părăsi resursa din cauza unui meniu prost, incomod și a unor factori similari. Fontul mic, imaginile cu rezoluție slabă și chiar și culorile prost alese pot duce la respingere. Chiar dacă conținutul este bun, o persoană nu se va deranja și va căuta ceva mai convenabil.

Exemplu:

Vizitatorul a venit pe site prin cererea „”. Scopul lui este să găsească o platformă pentru a crea. Dar, în schimb, vede articole pe site despre cum să facă acest lucru. O persoană nu este interesată de acest lucru, are deja informațiile. Prin urmare, utilizatorul închide pagina și continuă căutarea. Următorul factor comportamental este despre asta.

Reveniți la căutare

Situația este aceeași: utilizatorul a deschis o pagină din rezultatele căutării, doar că de această dată a fost mulțumit de tot. Un site convenabil și funcțional și la prima vedere este clar că informațiile sunt adecvate solicitării cheie. Să spunem că acesta este un fel de articol pe un subiect care îl interesează. O persoană citește materialul până la sfârșit, după care își dă seama că informațiile nu au fost exhaustive: nu a primit răspunsuri la toate întrebările sale. Ce face vizitatorul? Închide fila și continuă să caute informații despre alte surse.

Algoritmul de căutare ține cont și de acest lucru. Scade clasamentul site-urilor, după ce vizitează vizitatorii care folosesc din nou căutarea. Dacă căutarea continuă, problema nu este rezolvată sau nu este complet rezolvată.

Exemplu:

O persoană introduce întrebarea cheie „înlocuirea plăcuțelor de frână la un Renault Logan”. Merge la una dintre paginile cu rezultatele căutării și începe să studieze materialul. Totul este în regulă, dar aici este problema: portalul spune doar despre înlocuirea plăcuțelor de frână față ale acestei mașini. Nu există niciun cuvânt despre cele din spate, dar utilizatorul are nevoie de aceste informații. Vizitatorul citește până la sfârșit, închide fila și merge la o altă resursă.

Acolo găsește informații despre înlocuirea plăcuțelor din față și din spate, dar nu vede video cum se face pe viu. Persoana merge la al treilea site, unde toate acestea sunt disponibile. Citește materialul, urmărește videoclipul, apoi oprește căutarea și închide browserul. Ultimul site, toate celelalte lucruri fiind egale, va fi o prioritate pentru motorul de căutare.

Durata sesiunii

Acesta este pur și simplu timpul petrecut de vizitator pe paginile site-ului. Totul este relativ simplu aici: cu cât a stat mai mult timp pe resursă, cu atât mai bine. Aceasta înseamnă că materialele sunt interesante pentru el și site-ul este convenabil de utilizat. Și dacă o persoană „plimbă” prin pagini, trecând de la secțiune la secțiune, este și mai bine. Următorul factor comportamental este doar despre asta.

Adâncimea sesiunii

Afișează câte pagini ale site-ului a vizitat utilizatorul.În general, cu cât mai mult, cu atât mai bine. Factorul arată nu numai că materialele sunt interesante în principiu, ci și că resursa este convenabilă pentru surfing.

Adesea, pentru a crește profunzimea sesiunii, webmasterii complică artificial structura site-ului, de exemplu, plasând continuarea articolelor pe alte pagini, creând un meniu redundant și așa mai departe. Nu ar trebui să faci asta: utilizatorii vor părăsi portaluri cu o structură complexă, deoarece sunt incomod de utilizat. Aceasta înseamnă că rata de eșec va crește.

Factori comportamentali interni folosind exemplul Yandex Metrics

Site-ul are trafic direct?

Dacă vizitatorii introduc în bara de căutare nu o interogare cheie, ci imediat numele unui anumit site, ei primesc . Același lucru este valabil și pentru cazurile în care utilizatorii accesează site-ul din marcaje, folderul de favorite, revistă sau TOP personal ( marcaje vizuale). Acest factor spune două lucruri. In primul rand, resursa are propria ei constantă. În al doilea rând, site-ul este pur și simplu cunoscut unui număr mare de oameni- are un brand puternic.

Exemplu:

Vizitatorul scrie „ ” în bara de căutare și merge la un anumit site din rezultatele căutării. În acest caz, resursa primește trafic de căutare. Dacă utilizatorul tasta imediat, de exemplu, „Svyaznoy” sau „Euroset”, atunci aceasta este deja o tranziție directă. Cu cât mai multe astfel de tranziții, cu atât este mai mare poziția site-ului în rezultatele căutării.

Această opțiune algoritmi de căutare este obișnuit să calculați greutatea dinamică a paginiiȘi recunoaște înșelarea artificială a factorilor comportamentali. Robotul analizează mișcarea cursorului mouse-ului pe pagină. Dacă încercați să creșteți indicatorii de mișcare, aceștia vor fi primitivi și de același tip. Un utilizator real mută cursorul mai haotic. Mai jos vom vorbi mai detaliat despre stimularea indicatorilor comportamentali.

Harta termică a site-ului: elemente ale paginii care atrag cea mai mare atenție din partea vizitatorilor

Rata de clic a linkurilor din fragment

Dacă utilizatorii merg adesea la secțiuni ale site-ului de care sunt interesați direct printr-un link din căutare, acest lucru crește și clasarea site-ului de către roboți. Factorul spune, în primul rând, că informațiile sunt relevante pentru solicitarea țintă. În al doilea rând, vizitatorul o găsește mai repede informatie necesara: nu folosește meniul și nici măcar nu-l deschide, ci merge imediat la secțiunea dorită.

CTR al butoanelor rețelelor sociale

Motoarele de căutare iau în considerare și ele Cât de activ distribuie utilizatorii conținut. Aceasta înseamnă și că informațiile de pe site sunt utile și interesante.

Ce trebuie făcut pentru a îmbunătăți factorii comportamentali de pe site

Raspunsul este simplu: creați site-uri web care rezolvă rapid și eficient problemele utilizatorilor. Iată ce trebuie să faci pentru asta:

  • publica . Dacă acestea sunt articole, atunci ar trebui să fie scrise într-un limbaj simplu și ușor de înțeles și să furnizeze informații cuprinzătoare la cerere. Simțiți-vă liber să oferiți mai multe informații. Uneori puteți auzi părerea că oamenii sunt reticenți în a citi bucăți mari de text pe Internet. Acest lucru este doar parțial adevărat și se aplică în mare parte rețelelor sociale. Când scrieți despre un subiect serios, nu vă fie teamă să oferiți cititorului mai multe date. În primul rând, acest lucru reduce riscul de refuz, iar în al doilea rând, timpul de sesiune crește;
  • face site-ul convenabil. La ce bun un articol bun dacă nimeni nu îl găsește sau nu îl citește? Elaborați caracteristicile UX, creați un meniu convenabil. Configurați o căutare adecvată pe site: în acest fel vizitatorii vor găsi rapid informațiile de care au nevoie;
  • lucra la proiectare. Acum tendința este o cantitate mare de „aer” - spatiu liber pe pagini. Creați titluri care să atragă imediat atenția și să poată fi citite dintr-o privire. Fundalul textului ar trebui să fie cât mai contrastant posibil. Dacă totul se îmbină și asta uimește ochii, utilizatorul va părăsi site-ul, chiar dacă există conținut util;
  • creați o structură și un meniu optime. Nu uitați de regula celor trei clicuri: utilizatorul trebuie să atingă obiectivul în 3-5 clicuri pe butonul mouse-ului;

Inca un punct: factorii comportamentali nu funcționează separat și combinațiile lor trebuie întotdeauna luate în considerare. O îmbunătățire a unui indicator poate avea un impact negativ asupra altuia. De exemplu, ați dorit să creșteți profunzimea și timpul sesiunii datorită structurii redundante. Dar acest lucru poate crește rata de respingere, precum și continuarea căutării. O persoană va lăsa pur și simplu o resursă incomodă în care trebuie să schimbe constant ceva, să caute și să facă o mulțime de acțiuni inutile. Sarcina ta este să găsești echilibrul optim al factorilor comportamentali.

Fapt interesant. Există o dezbatere între SEO și webmasteri despre care este mai bine: deschideți secțiuni ale site-ului în fila curentă sau redirecționați utilizatorul către una nouă. Nu există nicio rețetă gata făcută aici. Pe de o parte, dacă totul se întâmplă într-o singură fereastră, aceasta mărește lungimea și profunzimea sesiunii. Pe de altă parte, trecerea de la fila curentă la una nouă poate fi privită de robot ca un refuz sau continuare a căutării. În plus, acest format nu este întotdeauna convenabil pentru utilizator: ar dori mai întâi să termine de citit materialul curent, dar dacă face clic pe linkul din corpul textului, nu va putea face acest lucru - va fi imediat deschis noua sectiune. Apoi va trebui să te întorci și să termini de citit sau să cauți un link în text după citire.

Ironia este că nimeni nu știe pe deplin cum funcționează algoritmii de căutare. Prin urmare, este dificil să dai un răspuns clar. Totul depinde de caracteristicile individuale ale site-ului.

De ce nu ar trebui să înșeli factorii comportamentali

Termen SEO (optimizare pentru motoarele de căutare - optimizare pentru motoarele de căutare) a apărut aproape concomitent cu apariția motoarelor de căutare. Creatorii de site-uri web au încercat să-și adapteze creațiile la algoritmii roboți pentru a îmbunătăți clasamentul căutării. La început a fost relativ simplu: l-am introdus în text mai multe chei, iar site-ul a ajuns în TOP. Clasificarea după cuvinte cheie este primul și singurul algoritm Yandex, care a fost folosit chiar la începutul sistemului. Să nu spunem la ce a dus asta.

Acum, conform lui Yandex, motorul de căutare ia în considerare 800 de parametri diferiți și combinațiile acestora. Toate se rezumă la un singur lucru: un site în top ar trebui să satisfacă cât mai mult posibil solicitările utilizatorilor.

În plus, motorul de căutare autohton pedepsește fără milă orice încercare de a înșela artificial oricare dintre parametri. Factorii comportamentali nu fac excepție.

Dacă în urmă cu câțiva ani (până la 31 august 2018) se putea promova un site prin link-uri achiziționate, acum agențiile de creare și promovare site-uri web oferă serviciu nou- înșelarea factorilor comportamentali. Au fost create zeci de schimburi în care artiștii, contra unei mici taxe, sunt oferite pentru a crea aspectul de mișcare pe o anumită resursă.

Arată așa: un anumit client plasează o sarcină simplă pe site - mergi pe un anumit site și efectuează unele acțiuni pe acesta. De exemplu, deschideți secțiunea dorită, faceți clic pe linkurile furnizate și așa mai departe. În acest caz, executantul trebuie să cheltuiască pe resursă anumit timp. Calculul este clar: cu cât mai mulți utilizatori vizitează site-ul și stau acolo ceva timp, cu atât rezultatele comportamentale sunt mai bune. Și totul ar fi bine dacă nu pentru un „dar”. Motoarele de căutare au învățat de mult să recunoască astfel de manipulări.


Îți amintești de harta termică a site-ului? Pentru un vizitator personalizat, mișcările cursorului sunt prea formulate și monotone. Robotul vede imediat acest lucru și îl consideră o încercare de optimizare artificială. Pentru aceasta, site-ul poate fi coborât în ​​rezultatele căutării și chiar să aibă aplicat un filtru.

Concluzie

Înseamnă asta că creatorii motoarelor de căutare au depășit SEO-urile fără scrupule? Poate că da. Dar toți cei care lucrează cinstit beneficiază doar de asta. Beneficiază și utilizatorul final. Acum este mai probabil să primească material cu adevărat de înaltă calitate, și nu o creație adaptată muncii roboților, care nu îi va rezolva problema. Faceți site-ul convenabil, loc continut de calitateși ocupați-vă locul binemeritat în TOPul rezultatelor căutării. Mult succes in promovarea ta!

Salutare tuturor! Recent, acestea au devenit obiectul de interes major al majorității webmasterilor. În general, la început nu le-am luat în serios pe cele comportamentale, dar doar din curiozitate am decis să îmbunătățesc acest afișaj pe site-ul Forex. Nu am folosit diferite servicii precum Userator pentru a stimula factorii comportamentali, ci am făcut-o foarte simplu. Dar mai multe despre asta mai jos.

Ca urmare a unei mici lucrări pe site, poziția sa în Yandex nu a sărit exact, dar după o analiză atentă, am descoperit că multe interogări au crescut în rezultatele căutării.

Nu cu mult timp în urmă am instalat Yandex.Metrica pe site, dar îl folosesc rar. Tocmai am decis să verific dacă există vreun impact pozitiv asupra clasamentului unui site de către Yandex pe care este instalat Metrica. Pe acest moment Au trecut câteva săptămâni, dar nu pot spune că sunt schimbări serioase. Prin urmare, principalii mei asistenți în materie de analiză rămân LiveInternet și Google Analytics (vezi,)

Primul lucru de înțeles este: Factorii comportamentali afectează clasamentele? Pentru a face acest lucru, am descoperit un hack interesant. Ideea este că puteți vizualiza rezultatele fără factori dependenți de interogare. Acest lucru se face după cum urmează:

Introduceți interogarea „carte”. Vedem următoarea ieșire:

Adică pe prima poziție se află site-ul bookz.ru, pe a doua – mirknig.com, iar acolo a mers mai departe – ozon.ru, mdk-arbat.ru etc.

Acum introduceți o interogare ca aceasta:

Adica introducem niste abracatabra si uitam. Vedem că rezultatul este diferit. Ce am făcut aici?

În primul caz (prima captură de ecran) este afișată căutarea „cărților”, ținând cont de factorii dependenți de interogare. Adică ținând cont toata lumea factori de clasare, site-ul bookz.ru este pe primul loc în rezultatele Yandex. Și fără a lua în considerare factorii comportamentali, site-ul bookz.ru nu este clasat pe primul loc.

Toate acestea înseamnă că astăzi, aproximativ vorbind, la rezultatele căutării s-au adăugat diverși factori, din cauza cărora pagini diferite sunt clasate diferit. Și legăturile joacă un rol important în acești factori.

Aud adesea oameni spunând că clasamentul linkurilor va muri cu totul. Dar cred că nu există nicio bază pentru astfel de afirmații. Deoarece un site nu poate fi clasificat numai după factori interni, iar factorii externi sunt link-uri. Și nici măcar nu mă pot gândi la vreo alternativă la factorii externi încă. Poate unul dintre voi îmi poate spune?

În plus, Yandex „strânge” în mod constant webmasterii cu diverse filtre, dintre care multe filtrează site-urile pe baza diferitelor tipuri de atacuri cu linkuri. Și, deoarece linkurile spam sunt luptate, înseamnă că linkurile ca atare joacă încă un rol destul de important în clasament, deși reprezentanții Yandex spun că nu este în întregime semnificativ.

Dar din moment ce clasamentul ridicat al paginii depinde nu numai de calitatea linkurilor externe și a factorilor interni, ci și de factorii de clasare comportamentală, atunci, având în vedere că acesta este tendința în prezent a sezonului, este necesar să se lucreze cu deosebită atenție asupra acestui factor.

Asa de. Am abordat fără probleme ceea ce sa discutat inițial. Care sunt factorii comportamentali? În termeni simpli, acesta este comportamentul utilizatorului pe site-ul dvs. și în rezultatele căutării care se aplică site-ului dvs. Adică, cu cât este mai mare satisfacția utilizatorului față de site-ul tău, cu atât site-ul este mai mare din punct de vedere al factorilor comportamentali. Aceste informații interesante obținute în urma cercetărilor au fost publicate odată pe SEOnews

Ce vedem aici? Și faptul că una dintre componentele importante ale factorului comportamental este procentul de eșecuri. Ce este?

Acesta este momentul în care o persoană ajunge pe o pagină a site-ului dvs. și o părăsește. Rata de respingere poate fi diferită pentru diferite site-uri. De exemplu, pentru bloguri ar putea fi 50-80%. Da, da, chiar și 80% în unele cazuri este normal. Pentru un magazin online, această cifră poate fi de 30%. Cifrele, desigur, sunt foarte condiționate, dar totuși.

În orice caz, pentru a îmbunătăți factorii comportamentali, trebuie să vă străduiți să reduceți rata de respingere și să creșteți timpul petrecut de utilizator pe site. Cum se poate realiza acest lucru?

Cum să îmbunătățiți factorii comportamentali:

1. Am spus deja mai sus că, în primul rând, ai nevoie crește timpul de vizualizare a paginii. Cum să o facă? În primul rând, și cel mai important, dacă un articol este optimizat pentru o interogare, atunci el (articolul) trebuie să fie relevant pentru această interogare. Și trebuie să dea un răspuns la întrebarea care se află în sensul cererii. Adică, utilizatorul trebuie să obțină un răspuns la întrebarea sa. Aterizează pe o pagină a site-ului nostru și găsește acolo informațiile necesare. El studiază aceste informații și este nevoie de timp. Și acest lucru este doar în avantajul nostru, deoarece dacă utilizatorii petrec mult timp pe site (pagină), atunci există informatii utile, și, prin urmare, o astfel de pagină poate fi clasată foarte bine

Puteți vizualiza factorii de utilizator ai oricărui site folosind Planificatorul de anunțuri DoubleClick. De exemplu, pentru site-ul meu a ieșit astfel:

Acum trebuie să comparăm performanța site-ului nostru cu site-uri cu subiecte similare. Aici, în raportul DoubleClick Ad Planner, chiar mai jos va fi o listă de site-uri concurente

Vedem că toate blogurile care sunt aici sunt toate pe această temă. Adică nu a mai rămas nimic. Să luăm blogul lui Dimka (blog.dimok.ru), să ne uităm la factorii de utilizator pentru domeniul blog.dimok.ru

De ce să compar aceste date? Amintiți-vă că am spus că pentru un magazin online o rată de respingere de 30% poate fi normală, dar pentru un blog o rată de respingere de 70-80% va fi normală. Deci, cu ajutorul unei astfel de comparații, poți vedea dacă factorii comportamentali ai site-ului tău îndeplinesc standardele nișei tale. Adică, în acest caz, dacă compari blogul tău cu blogul lui Dima Golopolosov, atunci, în general, văd că în ceea ce privește durata medie de ședere pe site situația este aproximativ aceeași

2. Trebuie sa incerci crește numărul de ședințe. O sesiune este o serie de vizualizări de către un vizitator. Mai simplu spus, acesta este momentul în care un utilizator vede mai multe pagini. Cum să realizezi acest lucru?

Ne uităm la care dintre paginile de pe site-ul nostru trebuie îmbunătățite în căutare și care dintre ele au o rată de respingere destul de mare. Găsim astfel de pagini și începem să lucrăm la fiecare dintre ele. În primul rând, este indicat să oferiți un link undeva la începutul paginii către alt material interesant pe tema de pe site-ul dvs., astfel încât utilizatorul să meargă pe o altă pagină.

Există un plugin special pentru WordPress - postări asemănatoare, care inserează o listă cu publicații similare după fiecare articol. Acest lucru este bun, dar există un DAR! Am analizat modul în care oamenii fac clic pe aceste link-uri generate de plugin. Și a comparat modul în care linkurile au fost urmărite direct din corpul articolului. În al doilea caz, numărul de tranziții va fi semnificativ mai mare. Prin urmare, cel mai bine este să faceți un link din corpul articolului. Dar legarea nu este ca mulți oameni (și am păcătuit înainte) - este doar o prostie să creezi ancorele necesare în corpul articolului și să folosești numele complet al articolelor la care ne conectăm ca ancore. În acest caz, vor exista semnificativ mai multe tranziții, acestea vor fi mai direcționate și, prin urmare, utilizatorii vor rămâne pe site mai mult timp. În acest fel, un articol se lipește de altul, se construiește un întreg lanț logic și ca rezultat factorii de clasare comportamentale se îmbunătățesc.

3. Inserare video. Nu am acordat prea multă atenție acestui lucru înainte. Deci ce zici de acel videoclip? Gândește-te! Dar apoi, în lumina factorilor comportamentali, am regândit cumva această chestiune. M-am uitat la modul în care Shakin (shakin.ru) și mulți alții își organizează paginile. Mikhail Shakin a publicat asta de mult timp după fiecare articol. video interesant. Mai mult, nu trebuie să fie un videoclip pe tema articolului în care este publicat. Ar putea fi și ceva interesant. Prin urmare, publicarea unui videoclip este o oportunitate excelentă de a menține utilizatorul pe pagină, îmbunătățind astfel opinia motorului de căutare despre această pagină

4. Adăugați un buton Google+ pe site-ul dvs. web(și alte butoane de rețele sociale bazate pe principiul Share). Factorii comportamentali și îmbunătățirea lor sunt, de asemenea, de unde provin vizitatorii tăi. Dacă provin nu numai din motoarele de căutare, ci și din alte surse, atunci acest lucru este evaluat pozitiv de motoarele de căutare. Cu siguranță Google va acorda multă atenție componentei sale sociale. Acest lucru poate fi judecat chiar și prin faptul că în serviciu „Instrumente pentru webmasteri” Google a apărut un astfel de meniu - Indicatori „+1”, care vă permite să vedeți modul în care activitatea socială afectează rezultatele căutării Google. Adică, legătura dintre rezultatele căutării în mod direct și activitatea socială este evidentă. Și dacă gigantul de căutare Google ia în calcul, atunci probabil și Yandex îl va lua în considerare. Prin urmare, trebuie să lucrăm pentru a crește „distribuția” materialelor noastre pe diferite rețele sociale. retelelor. Puteți citi despre cum se simt utilizatorii de internet despre inovația Google într-un articol analitic

5. Îmbunătățiți gradul de utilizare al site-ului. Aici mă refer la ușurința de navigare, la ușurința de mișcare a utilizatorilor pe site. Toate acestea afectează în cele din urmă indicatorul factorilor comportamentali. Puteți face următoarele. Când este aplicat unui blog WordPress, puteți face bara laterală mai informațională. De exemplu, înșurubează câteva serviciu util, poți chiar să faci un fel de videoclip în bara laterală cu un salut de la autorul blogului. Aceasta, apropo, este pe multe bloguri SEO din burzhunet. Sau pur și simplu faceți toate linkurile din bara laterală mai informative: proiectați-le cu imagini, astfel încât utilizatorul să fie mai dispus să urmărească aceste link-uri. Sau puteți scrie ceva material util în format Word, de exemplu, despre cum să cumpărați corect link-uri în . Apoi, încărcați-l pe găzduirea dvs. și furnizați un link de descărcare undeva în bara laterală. Si in Fișier Word Includeți, de asemenea, link-uri către site-ul dvs., acolo unde este cazul. Adică, lucrăm din nou pentru a ne asigura că utilizatorul își concentrează atenția pe site-ul nostru mai mult timp

Concluzie

În articol, m-am concentrat mai mult pe factorii interni, dar există și factori de clasificare comportamentală care pot fi clasificați ca externi. Aici includ comportamentul utilizatorului în rezultatele căutării, și anume rata de clic. Adevărat, despre toate acestea voi vorbi mai târziu.

Nu există magie în SEO și promovarea motorului de căutare a încetat de mult să fie o simplă creștere a legăturilor către un site și adăugarea de texte cu interogări cheie în pagini. Sunt lucrari care par samanism legate de pregatirea continutului, structurii, link-urilor etc. Despre asta se discuta mult la conferinte, pe YouTube, articole pe site-uri si cursuri.

sugerez Privește SEO din perspectiva fericirii utilizatorilorși uită-te la munca pe care o facem pentru asta.

SEO = fericirea utilizatorului

Sarcina principală a unui specialist SEO este să se asigure că utilizatorul își poate rezolva problema, exprimată în cerere, pe paginile site-ului.

Fericirea unui utilizator este determinată de comportamentul său, acțiunile sale pe și în afara site-ului. Într-un mediu profesional, folosim conceptul de „factori comportamentali”.

Factori comportamentali

Factorii comportamentali (PF) sunt un grup de factori asociați cu comportamentul utilizatorului în rezultatele căutării și pe site, precum și cu unele caracteristici ale gazdei și ale documentului.

În acest articol ne vom uita la unele mecanisme de influențare a PF.

Deci, factorii comportamentali sunt împărțiți în externi, gazdă și interni.

Cum să îmbunătățiți factorii comportamentali externi (clic) și gazdei

Vom influența PF-urile externe (click-through) prin îmbunătățirea fragmentelor, îmbunătățirea CTR-ului site-ului în rezultatele căutării. În primul rând, trebuie să aflăm CTR-ul mediu al paginilor.

CTR-ul unei pagini este suma CTR al tuturor solicitărilor de pe pagină.

Trebuie să o știm pentru că mai întâi trebuie să lucrăm cu fragmente (și conținut) de pagini cu un CTR mediu scăzut.

Puteți obține informații în felul următor:

1) Utilizați Yandex.Webmaster: „ Interogări de căutare» – „Statistici interogări” – „Interogări populare” – Selectați o regiune și descărcați eșantionul în XLS. Lucrăm cu cereri pentru care au existat tranziții. În fișierul rezultat, calculăm media folosind coloana CTR.

2) Adăugăm încărcarea în Key Collector, găsim pagini relevante pentru interogări, sincronizăm datele cu fișierul și calculăm CTR-ul mediu al paginilor.

3) Luăm pagini cu un CTR sub media pentru site. Ce să faci cu paginile cu zero CTR: fișierul va conține o listă de interogări fără clicuri. Înțelegem motivele, principalele sunt lipsa posturilor, snippet prost.

4) Din listă, selectați paginile cu cea mai slabă performanță.

Interpretarea unei astfel de metrici poate da naștere la o grămadă de manipulări inutile și posibil dăunătoare pe site. Această formulă cu siguranță nu are suficientă poziție și, probabil, CTR maxim posibil pentru cerere (poate chiar maxim pentru poziție sau pentru interval) pentru normalizare. Sau cântărește-l în alt mod. În consecință, lucrul prin interogări în comparație cu „CTR este sub media pentru site” (cum este chiar asta?) poate fi o activitate destul de ciudată. De exemplu, „CTR mediu pe site” = 0,05, iar pagina N are medie = 0,01. Ce înseamnă acest lucru? Așa e, nimic, doar faptul că au comparat ceva și au obținut ceva - Pavel Nikulin, Șef de analiză și cercetare la Demis Group.

La ce să acordați atenție când lucrați cu fragmente:

  • Eticheta de titlu relevantă.
  • Metaetichetă Descriere completă și relevantă.
  • Favicon remarcabil.
  • Folosind fragmente extinse de la Yandex și Google.

  • Completat Yandex.Directory și Compania mea pe Google.

  • Micromarcare de pesmet, carduri de produse, listări, recenzii, pagini „Contact”.

  • Editarea link-urilor rapide în Yandex (prin webmaster).

  • Corectarea conținutului textului, de unde este acum smuls fragmentul.

  • Folosind simboluri html și emoji.

  • Conectarea Yandex.Dialogues.

  1. Pagini Turbo și AMP.
  2. Imagini și videoclipuri în fragment.

Cum să influențezi PF-urile interne

Determinăm indicatorii concurenților

Pentru început, ce date pot fi analizate:

  • Timp pe site.
  • Numărul de pagini vizualizate.
  • Rata de respingere.
  • Surse de trafic.

Mecanica:

1. Identificăm cei mai apropiați concurenți prin interogări cheie folosind serviciul engine.seointellect.ru - căutați concurenți, sunt suficiente 4-5 site-uri.

Gestionarea cererilor și a paginilor cu rate ridicate de respingere

Sarcina noastră este să identificăm astfel de interogări și pagini și să eliminăm cauza ratei mari de respingere.

Folosim Yandex Metrica. Accesați „Rapoarte” – „Standard” – „Motoare de căutare”.

Apoi sortăm rezultatele după rata de respingere, puteți seta suplimentar un filtru pentru numărul de vizite de la 10 (pentru a elimina tranzițiile aleatoare cu respinguri).

Obținem date despre paginile cu cele mai slabe rate de respingere, defalcate după motoare de căutare. Acum trebuie să înțelegem motivele acestui lucru cantitate mare eșecuri.

Motive posibile:

  • Produs epuizat (pentru ecom).
  • Nu există niciun răspuns la solicitarea utilizatorului.
  • Probleme de utilizare.
  • Preț mare.
  • Sortiment redus.
  • Multe alte lucruri.

Accelerează încărcarea paginii

Viteza de descărcare - parametru important, afectând PF-urile interne. Accelerarea timpilor de încărcare a paginii reduce ratele de respingere. Instrumentul de verificat este Google PageSpeed ​​​​Insights.

Acordăm atenție desktop-ului și versiune mobila. Pentru desktop încercăm să obținem mai mult de 80%, pentru mobil – aproximativ 50% (dar nu mai puțin de 30).

Adăugarea de texte

Când pregătiți text pentru pagini, trebuie să vă ghidați după beneficiile pentru vizitator și nu doar după volumul și numărul de apariții. Sarcina de pregătire a textului este împărțită în două etape.

1) Vă rugăm să rețineți că textul nu trebuie diluat cu diverse elemente de aspect: titluri, tabele, liste, imagini etc. Atunci când compuneți titluri, pe lângă analizatorul de text, rețineți că înainte de a citi, utilizatorii scanează rapid textul, agăţându-se de titluri. Dacă acestea nu reflectă conținutul paginii, citirea poate să nu aibă loc. De asemenea, textul trebuie să corespundă subiectului, adică. conțin cuvinte care descriu subiectul.

2) După ce adăugați text, asigurați-vă că monitorizați derularea și harta de transparență pentru a vă asigura că textul este interesant pentru vizitator și că interacționează cu elementele. Puteți vizualiza astfel de date în serviciul Yandex.Metrica, în „Harta de defilare”. Cu cât zona este mai roșie, cu atât utilizatorii îi acordă mai multă atenție.

Una dintre lucrările de îmbunătățire a gradului de utilizare și a calității generale a resursei este un audit al conținutului paginilor și al conținutului. Cu acest lucru, puteți înțelege ce dorește utilizatorul să vadă pe paginile site-ului, ce tip de conținut trebuie plasat și ce elemente sunt importante.

1) Analizăm site-urile de top folosind interogări de marcare pentru a compila un cuprins.

2) Acordăm atenție tuturor elementelor, începând din colțul din stânga sus al site-ului, deplasându-ne în dreapta jos, înregistrând toate datele în tabel.

3) Ne uităm prin site-uri unul câte unul, marcăm elemente care se repetă, scriem altele noi la sfârșitul listei și le verificăm pe toate site-urile.

4) După alcătuirea tabelului, puteți determina ce elemente folosesc cel mai des concurenții dvs. și puteți începe să le implementați sistematic pe site-ul dvs.

Exemplu de cuprins simplificat:

5) Este imperativ să controlăm valorile de bază ale PF-urilor interne, pe care le-am examinat mai devreme.

Cum să influențezi factorii gazdă

Culegere de corecte complete nucleu semantic pentru a acoperi numărul maxim de interogări din subiect

Este important să încercați să acoperiți numărul maxim de interogări în subiectul site-ului și să construiți structura corectă pe baza interogărilor cheie. Dacă vindeți televizoare, trebuie să creați un CN cu maximum de mărci, tipuri, dimensiuni, tipuri, caracteristici și extensii ale acestora.

Îmbunătățirea poziției medii în SY

După crearea paginilor noi conform semanticii colectate, este important ca site-ul să se claseze pentru majoritatea interogărilor. Pentru a face acest lucru, este necesar să efectuați lucrări SEO standard: audit comercial, audit tehnic, optimizare text pe pagină, lucru cu linkuri externe, îmbunătățește factorii comportamentali (discutați în acest articol de mai sus). Pe baza solicitărilor colectate, monitorizăm poziția medie și încercăm să ne asigurăm că nu este mai mică decât TOP 50.

Concluzie

În articol, am analizat acțiunile corecte pentru îmbunătățirea PF. Aceste mecanisme trebuie utilizate împreună cu alte eforturi de promovare a site-ului web, care, la rândul lor, ar trebui să aibă ca scop satisfacerea nevoilor utilizatorilor. Încorporați lucrul cu factori comportamentali în procesele dvs. de promovare și pozițiile site-urilor dvs. se vor îmbunătăți.

Succes în cucerirea TOP-urilor!