Что такое сниппет и как настроить сниппет в Яндекс и Google. Привлекательный title и релевантный H1. #2 Строим навигационную цепочку

Одним из поведенческих факторов ранжирования (косвенный) в современном SEO является CTR документа в поисковой выдаче (SERP). CTR (от англ. click-through rate) - показатель кликабельности ссылки в результатах поиска, равный отношению числа кликов к количеству показов ссылки на документ. Чем выше CTR документа в выдаче, тем выше шансы у сайта занять в выдаче топовые позиции.

Как же можно повлиять на CTR? Что пользователя заставит кликнуть по вашему сайту из выдачи? Ответ очевиден: привлекательный сниппет! Сниппет - это информация (маленькая аннотация) о документе, который был найден по запросу. В выдаче он выглядит таким образом:

Основная задача сниппета - дать примерное представление пользователю о содержании найденного документа, на основании которого принимается решение о переходе по ссылке. Из этого можно сделать вывод, что чем интереснее, содержательнее и привлекательнее сниппет, тем выше вероятность клика по нему => выше CTR и посещаемость.

Повлиять на сниппет оптимизатор может лишь косвенно, так как формируют его в конечном итоге поисковые машины. Рассмотрим несколько способов влияния на содержание сниппета документа в выдаче таких поисковых систем как Яндекс и Google (как для коммерческих, так и информационных сайтов).

Способ №1. Title

Первый и самый явный способ влияния на сниппет - манипулирование мета-данными документа: Title. Для формирования привлекательного заголовка сниппета документа необходимо соблюдать несколько правил:

• Составлять Title страницы, используя важные ключевые слова в начале заголовка.
• Не использовать стоп-слова (вводные слова, междометия и т.д.).
• Длина Заголовка не должна превышать 70-80 символов.
• Title должен быть максимально информативным и отражать суть контента страницы.
• Тег Title должен быть уникальным для каждой страницы.

Физически заголовок страницы указывается между html-тегами , размещенными в секции .

Способ №2. Description

Краткое описание страницы в сниппете может формироваться на основе мета-тега description. Тег не влияет на внешний вид страницы. Несколько простых правил по заполнению мета-тега description:

• В Description необходимо писать цепляющий пользователя текст (описывать преимущества товара или услуги), с использованием ключевых запросов в начале описания.
• Длина мета-тега должна быть не более 240 символов - для Яндекса, а для Google 150-160 символов.
• Description должен быть уникальным для каждой страницы.
• Title и Description должны отличаться друг от друга.
• В теге должно содержаться описание конкретной страницы, в тексте не рекомендуется использовать общие фразы.

Мета-тег description располагается в блоке коде страницы:

Для того чтобы выделить сниппет сайта на фоне других документов, можно воспользоваться специальными символами:

Способ №3. Favicon

Favicon (от английского favorite icon - избранный значок) - небольшое изображение, которое отображается рядом с заголовком сниппета вашего сайта в выдаче Яндекса. Фавикон напрямую влияет на формирование и восприятие вашего бренда - он должен отражать суть ресурса, быть уникальным и запоминающимся.

Визуальное восприятие играет важную роль для пользователя, и он скорее кликнет на документ со значком, чем на конкурента, если у того нет Favicon.

Favicon представляет собой изображение 16 на 16 пикселей в формате.ico. Для того, чтобы настроить корректное отображение фавиконки, необходимо в шаблоне сайта между тегами указать ссылку на Favicon следующим образом:

В последнее время Яндекс использует фавиконку, которая находится в корне сайта (хотя в атрибуте href можно указать иконку во внутренней папке), поэтому она должна быть доступна по ссылке site.ru/favicon.ico, чтобы избежать некорректного отображения в поисковой выдаче.

После установки фавиконки в поиске она появится в сниппете в течение двух недель.

• Фавикон должен быть выполнен в стиле сайта: соответствие цветовой гаммы веб-ресурса, логотипу компании.
• Если не использовать логотип компании, а тематику, то картинка должна вызывать явные ассоциации с сайтом. Например, книжный интернет-магазин может использовать в качестве фавикона изображение книги.
• Фавиконку необходимо делать понятной для пользователей, чтобы она была легко запоминающейся.

Перед созданием favicon своего сайта изучите конкурентов - и постарайтесь сделать фавиконку выделяющейся из общей массы иконок сайтов в ТОП10 в поисковой выдаче.

Способ №4. Оптимизация фрагмента текста на страницы

Иногда поисковые системы формируют сниппет с помощью фрагмента текста на странице (чаще данное явление можно заметить в Яндексе). В таком случае, можно посмотреть, какой фрагмент страницы ПС считает наиболее релевантным для сниппета по заданному запросу, и отредактировать весь окружающий текст, сделав описание документа в выдаче наиболее привлекательным для пользователя.

Способ №5. Яндекс.Каталог

Если ваш сайт описан в Яндекс.Каталоге, то сниппет главной страницы может формироваться на основе информации, представленной в каталоге.

Для регистрации сайта в Яндекс.Каталоге существуют несколько требований к описанию. Например, в правилах добавления сайта в Яндекс.Каталог в заголовке сайта организации необходимо указывать название, а количество знаков не должно превышать 50 символов. Для отказа от использования описания из Яндекс.Каталога необходимо добавить мета-тег robots:

LIFEHACK!

Способ №6. Модуль Яндекса Товары и цены

Следующим способом влияния на сниппет в выдаче Яндекса является подключение модуля «Товары и Цены». Как говорит сам Яндекс, данный инструмент был разработан специально для улучшения сниппетов: для страниц сайтов-участников программы в поиске используются специальные структурированные описания, которые содержат полезную информацию о самом магазине и о товаре, который ищет пользователь.

Пользователь, который ищет виброплиту определенной модели, видит исчерпывающий ответ на свой запрос: цену, информацию о доставке и краткое описание товара.

LIFEHACK!

Модуль "Яндекс.Товары и цены" можно подключить не только для интернет-магазинов, но и для сайтов, предоставляющих различные услуги:

Для того, чтобы сделать такой сниппет, необходимо выполнить несколько несложных шагов:

• Заполнить данные о компании в Вебмастер.Яндекс
• При необходимости разместить данные о компании на сайте (ОГРН, юридический адрес и другое)
• Подготовить yml-файл, в котором будет представлена вся информация о товарах Вашего интернет-магазина.
• Отправить файл на проверку.
• Дождаться модерации данных Яндексом.
• Вы подключили модуль Товары и цены. По сообщению Яндекса, изменения в выдаче должны будут произойти в течение 30 дней. По факту результат можно увидеть уже через пару недель.

Yml стандарт, разработанный Яндексом, основан на стандарте xml. Некоторые особенности YML-файла для модуля «Товары и цены»:

• Файл должен быть доступен на сайте. Запрос к данному файлу роботом Яндекса происходит 1 раз в день.
• Он должен быть актуальным, т.е. обновляться в соответствии с вашим каталогом.
• Передавать цену товара можно только одну.
• Структура yml-файла должна соответствовать спецификациями Яндекса (проверяется валидатором).

С более подробными требованиями можно ознакомиться на сайте Яндекс.Помощь https://yandex.ru/support/webmaster/goods-prices/technical-requirements.xml?NSNDX=5

Способ №7. Яндекс.Справочник

Действенный способ повлиять на сниппет в выдаче Яндекса - добавить компанию в Яндекс.Справочник. Справочник содержит в себе данные обо всех организациях, которые когда-либо были добавлены. Вся информация, добавленная в справочник, используется в Яндекс.Картах.

В Яндекс.Сравочнике можно отредактировать такую информацию о компании как: телефон, адрес компании, почта, режим работы и др.

Регистрация организации в Яндекс.Справочнике позволяет добавить в сниппет контактные данные вашей компании: адрес, ближайшую станцию метро, телефон.

Как можно заметить, на картинке представлены только главные страницы сайтов. Но! Есть небольшой лайфхак:

LIFEHACK!

В одной карточке организации в Яндекс.Справочнике можно привязать до пяти страниц одного домена. Таким образом, можно выбрать пять приоритетных разделов сайта, где предпочтительнее и выгоднее всего будет смотреться расширенный сниппет с контактными данными.

Способ №8. Микроразметка хлебных крошек

Хлебные крошки - компонент навигации на сайте, помогающий пользователям ориентироваться, понимать структуру сайта ПС и ускорять процесс индексации.

Микроразметка крошек дает возможность отобразить навигационную цепочку страницы в выдаче. Плюсы микроразметки хлебных крошек:

• Красивый и привлекательный сниппет
• Легкость в ориентировании пользователя на сайте
• Быстрая оценка объема информации на сайте
• Переход в необходимый раздел сайта за 1 клик

Примеры размеченных и неразмеченных хлебных крошек представлены на картинке ниже. Выгоднее смотрится сниппет с оформленными хлебными крошками.

Существует несколько стандартов для разметки хлебных крошек, которые поддерживаются Яндексом и Гуглом:

• Микроданные, schema.org
• Микроформаты

Ниже приведен пример микроразметки Schema.org для хлебных крошек:

После разметки хлебных крошек сниппет в поисковой выдаче выглядит так:

Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:

Способ №9. Микроразметка для карточек товаров

Исчерпывающее описание карточки товара в поисковой выдаче больше привлекает пользователей к странице и увеличивает вероятность клика. Настройка микроразметки карточки товара позволяет передать ПС дополнительную информацию о товаре, которая будет участвовать в формировании сниппета.

Микроразметка помогает понять роботам поисковых систем, где описание товара, цена, а где его название и модель. На данный момент поддерживаются следующие форматы: OpenGraf, SchemaOrg, LD-json.

Способ №11. Микроразметка отзывов

Еще один способ привлечь внимания пользователя к вашему сайта в поисковой выдаче Google: показать отзывы и рейтинг товара непосредственно в сниппете документа. Рейтинг можно указывать, как для товаров, так и для информационных статей. Размеченные отзывы о товарах в выдаче Google выглядят таким образом.

Способ №12. Страница Контакты - микроразметка

Разметка контактных данных вашей компании помогает Яндексу и Google правильно отображать информацию о Вашей организации в выдаче. Типы организаций, которые предлагает микроразметка Schema.org:

• Организация
• Местная фирма
• Авиалиния
• Корпорация
• Спорт-организация
• Правительственное учреждение
• Исполнительная группа
• Не правительственная организация

Если сложно определить тип вашей организации, то можно использовать универсальный -Организация (Organization) - общий тип, который подходит для любых организаций.

Ниже приведена общая схема разметки страницы контактов с помощью http://schema.org/Organization:

Для проверки валидности размещенной микроразметки можно воспользоваться сервисами:

Способ №13. Редактирование быстрых ссылок

Иногда сниппет документа формируется с дополнительными быстрыми ссылками на основные разделы сайта. Полезность таких ссылок для пользователей обусловлена возможностью быстрого перехода в нужный раздел сайта, для компаний - возможность выделить свой документ среди конкурентов. Быстрые ссылки при формировании сниппета использует и Гугл, и Яндекс.

Яндекс формирует два вида ссылок:

Самим задавать быстрые ссылки в Яндексе нельзя. Такие сниппеты показываются только в том случае, если алгоритмами ПС определены такие ссылки (например, берутся те страницы сайта, у которых наиболее высокий вес), а сайт по запросу находится в пределах 2 страниц выдачи. Но, Яндекс дает возможность отредактировать быстрые ссылки в Вебмастере Яндекса: скрыть или изменить название.

Аналогично Яндексу, Google формирует список быстрых ссылок в соответствии со своими алгоритмами с учетом структуры сайта. Инструмент редактирования быстрых ссылок не предусмотрен. Скорректировать ссылки можно только с помощью качественной переработки структуры сайта и снижения вес страниц, попадание которых в список быстрые ссылки не желательно.

Способ №14. Расширенные сниппеты для Яндекса и Google для информационных сайтов

Привет всем читателям! Я уже упоминал вкратце о том, что такое сниппет (англ.snippet-отрывок, фрагмент текста какой-либо страницы сайта или блога). Сегодня хочу порассуждать, используя аналитику, а также свой опыт, как же формируется сниппет Яндекса, создаются сниппеты Google в процессе индексации, а также как влияет на них мета тег Description.

Мы уже знаем, какое важное значение имеет мета-тег Description для поисковой оптимизации (или SEO оптимизации) при соблюдении блога или вебсайта. Он очень востребован при анализе ПС, кроме того, имеет огромное значение для завоевания позиций поисковой выдачи. Надо сказать, что из мета тега Description очень часто формируются сниппеты Яндекс, а также Google.

Что такое сниппет

Как было отмечено, это небольшой фрагмент документа (текста страницы сайта или блога) с ключевыми словами из , релевантными (соответствующими, подходящими) данной странице сайта, который генерируется поисковиками, затем отображается под ссылкой, соответствующей найденному материалу поисковой выдачи. Пример сниппета Яндекс можно видеть ниже:

При идеальном варианте эти отрывки текста должны полностью отражать содержание документа (например, статьи блога) с тем, чтобы посетитель мог быстро оценить, удовлетворяет ли данная страница его запросу или нет. Это очень важный момент, поскольку сильно влияет на , которые являются важнейшим фактором для определения позиции вебсайта в поисковой выдаче ( - что такое релевантность и ранжирование).

Отмечу лишь,что если читатель посетит ваш ресурс, руководствуясь сниппетом, но не найдет там нужной ему информации, то увеличит число отказов. Показатель отказов - это процент посещений, во время которых было просмотрено не более одной страницы или посетитель находился меньше определенного минимального количества времени.

Подытоживая написанное, могу сказать, лучше, если человек вообще проигнорирует ресурс, чем посетит его, после чего незамедлительно покинет, не найдя нужной информации. Поэтому сниппеты Яндекс, а также сниппеты Google должны завлекать посетителя, одновременно вкратце, но информативно сообщая ему содержание страницы.

Влияние на формирование сниппетов поисковых систем с помощью Description

Я сейчас не буду подробно рассматривать принципы работы поисковых систем, которые они используют; хотя это небезынтересно, поэтому скоро планирую посвятить этому мануал. Но основные положения, а также алгоритмы, которые используются ими для поисковой выдачи, рассмотрим. Как же формируются сниппеты Яндекс и Google? Ну, с Google все просто: если у вас прописан мета тег Description, будьте уверены, он будет представлен как сниппет. Пример:

Тексты мета тега Description и сниппета Google абсолютно тождественны. Как видите, если человек хочет получить информацию об , а также с помощью какого инструмента это можно сделать, он непременно посетит страницу, по крайней мере, ознакомится с содержанием. То есть в описании уже находится в краткой форме то, что он искал.

Чтобы получить качественное краткое описание для страницы вашего блога, просто как следует поработайте над составлением текста, который будет содержать Description. Текст этого мета тега, как впрочем мета тега Title, вы можете ввести при помощи All in One Seo Pack ( о роли этого плагина в поисковой оптимизации сайта), который веб-мастеру просто необходим.

С Yandex все сложнее. До недавних пор считалось, что он пренебрегает мета тегом Description; поиск выдает сниппет, составленный из фрагмента текста с наиболее частым повторением ключевых слов:

Страница, появившаяся в поиске Яндекс. Здесь сниппет составлен из фрагмента текста моего поста, а теперь сравните с содержанием мета тега Description, который я составил к этой же статье: «Обнаружение битых ссылок с помощью плагина Broken Link Checker, а также инструкция по его настройке». Какой же отрывок более релевантен? Естественно, текст мета тега не только более информативен, но также более лаконичен. Человек знает, что при прочтении страницы получит не только инструмент, но вдобавок руководство по его отладке.

Хотя по существующим алгоритмам действия поисковой системы надо признать правильными. Почему? Да потому что запрос, который ввел пользователь, выделен, он находится в левой части текста Title, а именно: « ». Посетитель искал именно это, ничего более. А теперь взгляните на скриншот выше с выдачи Google. Там абсолютно такая же ситуация, запрос слева выделен, но пользователь, прочитав описание, получает сразу дополнительную информацию (можно не только удалить, но также исправить битые ссылки).

Где же была моя ошибка при составлении мета тега Descriprion для поиска Яндекс? Проанализировав ситуацию, я пришел к выводу, что при существующих алгоритмах необходимо подкорректировать ту часть текста, которую Yandex выбрал для сниппета, уменьшив концентрацию ключевых слов (например, заменив слово «проверку» на «обнаружение»), потом добавив ключевиков туда, где присутствует, например, выражение «настройка Broken Link Checker». Таким образом, фрагмент будет более информативным; при следующей выдаче есть надежда, что сниппет Яндекс будет обновлен, кроме того, страница продвинется на несколько позиций вверх.

Внимание! Изменения текста поста для коррекции описания не должны быть глобальными! Измените только небольшую часть текста, чтобы избежать санкций Yandex. Как говорится, все хорошо в меру.

Какой же вывод можно сделать? Представление сниппетов Google выдачи более информативно, если, конечно, корректно составлен Description. Но с недавнего времени я заметил изменение алгоритмов у Yandex по направлению более гибкого подхода. Вот пример другой страницы, где сниппет Яндекс представляет именно Description (для сравнения дополненный сниппетом Google):

На этом скриншоте видно, что текст сниппета Яндекс абсолютно идентичен сниппету Google, то есть Yandex тоже счел мета тег Description наиболее релевантным для краткого описания документа. Вот еще один вариант этой же страницы моего блога в поисковой выдаче того же Яндекса (по другому запросу):

Здесь получился комбинированный вариант: меньшей рамкой выделена часть сниппета Яндекс, которая представляет собой заголовок текста страницы, заключенный в тег Н2 (не путать с Title, который на скриншоте выделен фиолетовым цветом); большей рамкой - фрагмент текста. В общем-то, я считаю это неплохим вариантом, так как пользователь получает вкратце практически полную информацию о содержании документа, если учитывать совокупную информацию содержания Title, Description, а также заголовка поста.

Но если сравнить два последних скриншота сниппетов Яндекс одной и той же статьи, то станет очевидным, что сниппет первого варианта, основанный на содержании мета тега Description, является приоритетным по сравнению с фрагментом текста второго варианта. Но как вы, наверное, заметили, что при формировании сниппетов Яндекс одной и той же страницы, но по разным ключевым запросам, их содержание различно. В идеале, так, конечно быть не должно, поэтому Google использует несколько другие алгоритмы; надеюсь Yandex к этому тоже вскоре придет.

Итак, какой же вывод можно сделать на основании написанного? Постараюсь систематизировать, детализировать, кроме того, привести к общему знаменателю все, о чем писал.

• Еще раз напомню, что с поисковой системой Google никаких проблем нет. Главное, правильно составить мета тег Description; то что содержание сниппета Google целиком будет состоять из тех предложений, которые прописаны вами, нет никаких сомнений. Поэтому при составлении описания поста лучше отталкиваться от Yandex. Так как если описание будет релевантным для Яндекса, оно таковым же окажется для Google.

Следующие несколько пунктов посвящены тому, как сделать так, чтобы сниппет Яндекс был тождествен содержанию мета тега Description (на основании моего анализа):

• Прежде всего, как следует продумайте содержание краткого описания статьи; обязательно включите в его состав необходимые ключевые слова или фразы, по которым будете продвигать статью (примечание: на мой взгляд, самый оптимальный вариант - продвижение по 2-3 низкочастотным ключевым словам или фразам, чаще 2).
• Попробуйте сделать так, чтобы мета тег Description был продолжением мета-тега Title, то есть в описании должна присутствовать дополнительная информация плюс содержание Title, но не полностью скопированное, а с использованием слов-синонимов (см.скриншоты сниппетов статьи о плагине Akismet)
• Постарайтесь сделать так, чтобы первый абзац поста был заточен под сниппет, а именно: близко расположите КС друг к другу, выделите их жирным. Предложения не должны быть слишком длинными, кроме ключевых слов там должны присутствовать 1-2 не ключевых слова, которые есть у Description. Я полагаю, тогда повышается вероятность того, что сниппет Яндекс будет сформирован из мета тега Description.

Попробуйте применить эти правила, ведь они составлены на основе моего удачного опыта. Конечно, стопроцентно гарантировать ничего нельзя, как поведет себя Яндекс, неизвестно. Но хуже не будет, это точно. Ведь все эти действия направлены на то, чтобы сэкономить время посетителям, за что борются поисковики.

Внимание! Еще одно замечание. Если хотите переделать описание статьи для улучшения сниппета, то старайтесь не менять его кардинально; можно поменять порядок слов, но ключевые слова должны остаться теми же, также как количество знаков (примерно).

Ведь читать короткий информативный сниппет гораздо приятнее, чем беспорядочный фрагмент, вырванный из текста статьи, пусть содержащий ключевые слова. Но что-то мне подсказывает, что кардинальные изменения поисковых алгоритмов Яндекса не за горами, поэтому скоро эти ухищрения не понадобятся, на это указывают также несколько косвенных факторов. Подписывайтесь для получения новых статей по каналу RSS или на электронную почту . Пожалуй, сегодня закончу c оптимистическим настроением.

Здесь мы видим, что в России можно проследить динамику роста, начиная с 2010 года и по сей день. Следующий шаг - попробуем приблизительно «прикинуть», насколько это будет актуально в рамках поискового продвижения и раскрутки сайта. Для этого давайте обратим свое внимание на график динамики популярности запроса: “продвижение сайта”. Сравнение популярности данных запросов поможет нам проследить за процессом роста востребованности в расширенном управлении формированием сниппетов:

Здесь можно видеть, что при определённом росте популярности темы сниппетов, они никогда не были одним из первостепенных трендов в вопросе продвижения сайта в поисковом ранжировании. Можно «поиграться» с запросами «трафик», «объем внешних ссылок», «позиции», чтобы увидеть, что основное внимание, конечно, концентрировалось на них.

Даже с учетом того, что присутствуют большие колебания в популярности запроса “продвижение сайта” и в формирование данного графика явно не заложены колебания популярности самой поисковой системы одно можно сказать точно - Начиная с 2010 г. и по настоящий момент правильное формирование сниппета является неотъемлемой частью продвижения сайта!

Что это даёт нам прямо сейчас? Сделав свой сниппет максимально удобным для пользователей, мы можем привести его на свой сайт, даже если не находимся на первом месте в ТОПе, пока у других специалистов по продвижению ещё не «дошли руки» до сниппетов.

КАК СКОМПОНОВАТЬ ИСЧЕРПЫВАЮЩИЙ СНИППЕТ?

Способ 1: Влиять на заголовок сниппета

Для заголовка результата поиска ПМ чаще всего использует заголовок самого документа (Title). Если он слишком длинный, ПМ выбирает фрагмент, который больше всего подходит по смыслу к заданному запросу.

Важно: Пропишите Title, используя ключевое слово, грамотное с точки зрения русского языка его вхождение. Сделайте заголовок читаемым и добавьте в него побуждение к действию. Пользователю должно быть понятно из заголовка, что его ждёт на сайте.

Способ 2: Влиять на текст сниппета

Текст сниппета в Яндекс

Для формирования описания страницы , Яндекс выбирает все фрагменты текста документа со словами из запроса. Каждый из таких фрагментов разбивается ещё на несколько частей — например, со словами из запроса в начале, в конце и в середине. Затем программа сравнивает их все между собой и выбирает лучшие — они и попадают в сниппет.

Текст сниппета в Гугл

Google, в основном формирует сниппет из описания сайта (мета-тега Description). Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.

Важно: description страницы для Гугл должен быть релевантным. Хотя и в этом случае ПС может заменить desc на то, что сочтёт нужным и покажет именно эту информацию в сниппете по конкретному запросу.

Способ 3: Используйте специальные символы

Если вдуматься, не так уж много вариантов у нас для того, чтобы выделиться сниппетом, поэтому в качестве одной из крайностей сразу рассмотрим этот способ и укажем на его возможный «побочный эффект». легко добавить через уникальный код закодированного текстового символа.

Полная таблица символов Юникода: http://unicode-table.com/ru/sets/special-symbols/

Спецсимволы возможно размещать description и в title и страницы, однако делать это следует крайне осторожно, соблюдая умеренность, иначе легко сделать такой сниппет, по которому кликать может быть откровенно страшновато:

Способ 4: Используйте хлебные крошки

Для Google самым актуальным способом формирования хлебных крошек является использование микроразметки (семантическая микроразметка) , Яндекс же автоматически создает хлебные крошки, в основном опираясь на используемую сайтом иерархию. Пример использования микроразметки для формирования нужных хлебных крошек в сниппете:

Важно: После создания хлебных крошек или другой микроразметки не забываем проверить валидатором:
Google: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Яндекс: http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml

Способ 5: Отрисуйте хороший фавикон

— небольшая иконка, которая размещается рядом с результатами поиска, она же размещается во вкладке сайта. Поднимите глаза наверх в браузере и посмотрите на вкладку Хабра: вы видите фавикон H? (ваши ответы в комментариях). Этот же фавикон вы видите в поисковой выдаче с результатами поиска, ведущими на Хабр.

Фавикон является основным видимым элементом, неизменно отражаемым на всех сниппетах и по всем ранжируемым запросам. Если фавикон сделать ярким и привлекательным, то велика вероятность того, что при постоянном фигурировании вашей иконки перед глазами в следующий раз пользователь среди остальных сайтов выберет именно ваш.

Важно: favicon.ico обязательно должен быть на сайте всегда!

Способ 6: Укажите дату публикации

Дата публикации показывается в тех случаях, когда она имеет значение для пользователя. Например если речь идет о сниппете блога.

Важно: Если на сайте имеется новостная лента или лента сообщений, то необходимо настроить формирование URL так, чтобы в нем явным образом присутствовала дата (/yyyy/mm/dd/ или /yyyy-mm-dd/ )

Способ 7: Редактируйте быстрые ссылки

Редактирование быстрых ссылок в сниппете Яндекса возможно из кабинета управления сайтом в Яндекс.Вебмастере.

Google в свою очередь имеет схожий с Яндексом процесс автоматизированного добавления ссылок, но в отличии от Яндекса не даёт прямого доступа к редактированию быстрых ссылок, а также может понизить рейтинг URL неподходящей ссылки.

Если ПС достаточного лояльно относится к сайту, у сайта хорошие поведенческие и уровень цитируемости, тогда можно наблюдать картину, когда к основным быстрым ссылкам Google добавляет собственные уникальные описания:

В этом случае, высота такого сниппета в три раза больше стандартного сниппета, что делает его гораздо более заметным и кликабельным.

Способ 8 (более неактуальный): Добавлять иконки социальных сетей

Хотя на данный момент интеграция сниппета с соц.сетями не актуальна, мы приводим детали этого «древнего» метода на случай, если эту возможность поисковые системы всё-таки вернут.

Улучшенное отображение сниппета за счет присутствия иконок социальных сетей компании было доступно некоторое время назад. Добавление иконок редактировалось в карточке Я.Организации сайта, во вкладке “Ссылки на соцсети”. На данный момент точной информации о жизни функционала вывода соцсетей в сниппет Яндекса не имеется. Факт лишь в том, что он был и велика вероятность его возвращения, так как вкладка “Ссылки на страницы в соцсетях” до сих пор существует и анонса закрытия подобной возможности информирования аудитории - не было.

После запуска социальной сети Google+, в сниппетах какое-то время была иконка +1 для рекомендации страницы своим друзьям и отображались рекомендации друзей по Google+. Сейчас наличие этой кнопки на сайте имеет отношение скорее к поведенческим, нежели чем к сниппету. Однако кнопку в любом случае рекомендуем вам добавить. Сделать это нетрудно:/p>

Источник: https://developers.google.com (здесь и полное описание данного процесса)

Способ 9: Задействуйте Твиттер и хэштеги

Актуальной информация из Твиттера обновляется почти что в режиме реального времени. Этот факт позволяет выделить данную соц.сеть в отдельную “постоянно реиндексируемую” группу сайтов, в которой в основном находятся новостные издания.

Важно: мы получаем возможность быстрой индексации, путем опубликования ссылки на интересующую нас страницу в паблике Twitter.com.

Если мы хотим максимально быстро изменить Заголовок или Описание сниппета, после осуществления исправления данных параметров на сайте, лучше всего проинформировать аудиторию своего аккаунта в Twitter о проведении данного мероприятия с внесением ссылки на ранжируемую страницу между двумя популярными тегами типа: #megaindex или #стоматология

Способ 10: Добавьтесь в Яндекс.Справочник

Яндекс.Справочник позволяет добавить адрес и данные об организации, которые также могут быть в конечном итоге отражены в сниппете. В настоящий момент это возможно для следующих организаций:

Для каждого типа организации выбраны свои параметры, наиболее интересные пользователям. Например, сниппет официального сайта компании может выглядеть так:

Все данные об организациях собираются и редактируются в сервисе Яндекса.Организации и отображаются не только в сниппетах, но и в других сервисах Яндекса. Записаться Для некоторых отдельных тематик существует возможность вывода кнопки Записаться прямо в сниппет.

Также, данная кнопка доступна и на Яндекс.Карте, но лишь для некоторых клиник или салонов красоты.

Запись доступна для организаций, заключивших соглашение о сотрудничестве с партнерами Яндекса:

Для ресторанов, кафе и прочих заведений
ZON , GetTable , LeClick , Резерв Онлайн , Гурманизация , Restoran.ru , Tomesto , Menu.ru , Ресторанный Рейтинг
Для клиник
ИнфоДоктор , DocDoc.Ru , Timetovisit , Клиники Онлайн , YClients , GBooking , Таймлайнер , LookMedBook , Doctu.ru , GidPoZubam , Medihost

Для бронирования непосредственно на сайте гостиницы
wubook , travelline

Способ 11: Добавьтесь в Яндекс.Маркет

Как магазину улучшить свои сниппеты и привлечь на свой сайт заинтересованных в покупке посетителей? Первый — просто загрузить свои товары в Яндекс.Маркет , и тогда информация о товарах будет автоматически «транслироваться» и в поиск. Второй (если участие в Маркете для магазина по каким-то причинам не интересно) — загрузить информацию о товарах через Яндекс.Вебмастер — это совершенно бесплатно.

Вы можете участвовать в программе улучшения сниппетов, если:

• Ваш сайт является интернет-магазином, представительством офлайн-магазина, компанией, оказывающей услуги, или сайтом, агрегирующим предложения других компаний.
• Ваш сайт размещается на англоязычном домене.
• На сайте представлен каталог товаров/услуг и для каждого товара/услуги существует отдельная страница на вашем сайте.
• На сайте доступна контактная и юридическая информация о вашей компании.
• Товар в вашем магазине может быть приобретен физическим лицом в розницу.
• Вы ознакомились и согласны с требованиями и условиями, приведенными в разделе Условия сотрудничества .

Способ 12: Используйте Яндекс.Услуги

Для участия в партнерской программе Яндекс.Услуги необходимо предоставить сведения о том, например, какие вклады и кредиты банк считает необходимым разместить на сервисе. Передать Яндексу данные о вкладах и кредитах создав XML-фид в специальном формате и разместить его на вашем сайте, указав путь к файлу в предназначенной для этого форме сервиса Яндекс.Вебмастер.

Со всеми партнерами заключается Соглашение об информационном сотрудничестве .

Способ 13: Делитесь рецептами правильно

Для страниц сайта с кулинарными рецептами может быть сформирован сниппет, содержащий структурированную информацию, помогающую пользователю быстрее понять особенности вашего рецепта и выбрать нужную ссылку среди множества одинаковых заголовков.

Для формирования подобного сниппета вам потребуется организовать передачу данных о ваших рецептах Яндексу путем создания XML-фид в специальном формате , разместить его на сайте и указать путь к файлу в предназначенной для этого форме сервиса Яндекс.Вебмастер.

Для формирования сниппета с фоторецептами необходимо разместить минимум три иллюстрации + желательно добавить в HTML-код страниц, содержащих рецепты, семантическую микроразметку в формате hRecipe или Schema.org .

Способ 14: Вступите в партнёрскую программу Яндекс.Словари

Для того, что бы полноценно восользоваться возможностями сервиса Яндекс.Словари в первую очередь необходимо изучить требования, предъявляемые к партнерским сайтам Яндексом.

В партнерскую программу приглашаются сайты, содержащие значительное количество материалов словарного и справочного содержания (далее: «статьи», совокупность статей далее называется «словарь»). Сайт в целом, словари, отдельные статьи из них и страницы сайта, на которых статьи размещены, должны соответствовать описанным ниже требованиям:

В результатах поиска для страниц со словарными статьями будет формироваться специальный сниппет, который также можно усилить семантической микроразметкой.

Способ 15: Воспользуйтесь специальной разметкой для реферата

Для страниц с описанием вашего реферата может отображаться специальный сниппет. В данный сниппет включаются те атрибуты реферата, которые важны для пользователя при принятии решения о закачке: рубрика, тип работы (реферат, курсовая, диплом, доклад), дата добавления, количество скачиваний, аннотация или оглавление.

Для каких сайтов и страниц возможно формирование специального сниппета?

Способ 16: Правильно размещайте вакансии

Участие в партнерской программе Яндекс.Работа позволяет значимо увеличить посещаемость рекрутинговых сайтов и частично расширить целевую аудиторию.
Если вы являетесь хозяином или администратором подобного сайта, в первую очередь необходимо изучить требования предъявляемые потенциальному участнику программы Яндексом.

Способ 17: Сниппет и отзывы

На данный момент для Яндексспециальные сниппеты формируются только для отзывов об автомобилях.

Существует несколько способов включения оценок в отзывов для Гугл. Зачастую, стоит лишь указать рядом с отзывами /*Оценка: 4.5*/ и этого будет достаточно для размещения оценки в отзывах.

Так же Google убедительно советует не добавлять указания оценки отдельным скрытом блоком, т.к. скрытое содержание не будет показано.

Способ 18: Яндекс.Недвижимость для сниппета

Каждое объявление участника программы Яндекс.Недвижимость отображается в виде сниппета с основной информацией о предложении, правд в основном данный сниппет можно увидеть на страницах поиска в Яндекс.Недвижимости и лишь в редких случаях в основной выдаче в случае высокого уровня релевантности запроса.

Добрый день, уважаемые читатели.

Сегодня будет интересная статья, которая покажет вам, как более рационально использовать сниппет для увеличение посещаемости своего ресурса.

Естественно, вы узнаете, как правильно его составлять и какие особенности формирования в обеих поисковых системах (Яндекс и Google).

Начнем мы с определения и рассмотрим примеры в Яндексе и Google.

Что такое сниппет и его примеры

Сниппет - небольшой фрагмент текстового описания определенной страницы сайта, предназначенный дать посетителю информацию о странице, которую он может посетить. По большому счету, это наиболее релевантный фрагмент текста, который вырывается из текста или описания страницы, чтобы более точно показать пользователю о чем эта страницы и получит ли он ответ на свой вопрос.

Сниппет в выдаче имеет очень важную роль в продвижении, так как он напрямую влияет на один из важнейших поведенческих факторов - CTR, то есть кликабельность в выдаче поиска.

Чем более привлекательней он будет и чем более точно он будет передавать содержание страницы, тем больше посетителей мы сможем привлечь. Также не будем привлекать посетителей, который не заинтересованы в нашем контенте, так как данный фрагмент текста им будет показывать, что страница не даст им необходимый ответ. По такой ссылке они переходить не будут и тем самым не будет увеличиваться .

Если взять наиболее интересные для нас поисковые системы Яндекс и Google, то сниппеты в них имеют некоторые различия и инструменты повышение кликабельности нашего ресурса среди других также будут отличаться. Их мы рассмотрим далее.

В Google сниппет формируется достаточно просто ии имеет следующий вид.

В Яндексе сниппет немного поинтересней.

Как видим, то кроме 3 основных элементов имеется еще и favicon, то есть иконка, отображающаяся рядом с ссылкой. Это также очень важный момент и его обязательно стоит использовать для повышения кликабельности нашего ресурса в поисковой выдаче Яндекса.

Как правильно составить для увеличения кликабельности

Сначала стоит понять, что в Яндексе и Google имеются различия в формировании сниппета, что заставляет принимать соответствующие меры для его правильного отображения в выдаче.

Касаемо Google, то с ним все проще, так как данная поисковая система в выдачу забирает тот кусок текста, который мы указываем в описание страницы в мета-теге description. Заполнение данного мета-тега стает доступным при установке одного из плагинов SEO оптимизации (например, all in one seo pack, wordpress seo by yoast или platinum seo pack).

Что касается Яндекса, то описание страницы для него не является показательным и данная ПС может сама определять наиболее соответствующий фрагмент запросу пользователя, который вполне возможно не будет повышать кликабельность, а даже понижать его.

Яндекс старается закинуть в сниппет тот фрагмент текста, который содержит наибольшее количество ключевых слов и это неплохо, ведь наличие ключевого слова в тексте сниппета повышет его кликабельность. Также это дает нам некий инструмент управления сниппетом в Яндексе. Об этом немного ниже.

А сейчас 4 ключевых момента в составлении сниппета для всех поисковых систем:

Если посмотреть на сниппет, который я взял в пример выше, то все 4 правила соблюдены и такой фрагмент описания страницы дает четко понятие, что на данной странице пользователь узнает, как установить Яндекс метрику на сайт. Это видно и в заголовке, и в адресе, и в небольшом текстовом фрагменте.

Теперь вернемся к некоторым деликатным моментам составления в обеих поисковых системах.

Под одним из таких деликатных моментов я подразумеваю длину заголовка страницы и ее описания. Очень важно, чтобы ключевое слово в заголовке полностью вмещалось и описание не обрезалось, чтобы мысль страницы была полностью передана.

Заголовок старайтесь уместить в 60-70 символов, а описание в Яндексе и Google имеют значительные различия. Яндекс может брать наиболее релевантный кусок текста до 240 символов, а Google не более 160 символов.

Я всегда придерживаюсь составления такого описания, которое будет обязательно содержать ключевое слово и ограничиваться длиной в 160 символов. Кстати, для Google длина будет еще немного меньше, так как описание будет обрезаться из-за наличия даты возле текста вы поисковой выдаче.

Так как некоторые сниппеты не содержат эту дату, то вероятнее всего, что ее можно как-то убрать. Но дата может дать ощутимый плюс к посещаемости, если актуальность информации в вашей нише постоянно меняется. Более поздняя дата публикации будет показывать посетителю, что ваша информация более актуальна на данный момент времени, чем на других ресурсах.

Я, например, в некоторых тематиках, при поиске информации смотрю на дату публикации, чтобы узнать насколько информация актуальна. Очень актуально отображение даты в тематике софта, где программы постоянно обновляются и необходимо узнавать их особенности в самых новых версиях.

Управление сниппетом в Яндексе

Выше я писал, что сниппет в Яндексе имеет свои особенности при определеннии наиболее релевантного текста с целью засунуть его в качестве краткого описания страницы. Этим моментом можно управлять, составлением описание страницы и ее текста так, чтобы его определенная часть была максимально релевантная поисковому запросу и плотность. ключевых слов была максимальна. В таком случае, яндекс сочтет такой фрагмент текста самым подходящим и закинет его в сниппет.

Такая махинация давно известна и осуществляется она достаточно просто. Стоит лишь размещать в тексте небольшой фрагмент, составленный по определенному правилу.

Ключево слово + пару слов для окончания предложения. Новое предложение + ключевое слово + возможно еще слова.

Такая структура содержит минимум одно ключевое слово, которое находится обязательно в самом начале фрагмента текста и описания, а также это же ключевое слово в конце фрагмента. Второй ключ можно использовать и в другой словоформе, чтобы уменьшить риск переоптимизации.

Также смотрите, чтобы такой фрагмент текста вмещался в необходимую длину сниппета.

В пример могу привести такой сниппет, чтобы вы имели представление, как стоит его делать. Возьму в пример ключевое слово "Гитара".

Гитара является самым популярным музыкальным инструментом среди молодежи. Если вы хотите научиться играть красивую музыку, то гитара непременно вам нужна.

Если на странице не будет другого текстового куска, который будет содержать более частое употребление ключей, то именно такой вариант может попасть в описание страницы в поисковой выдаче.

Еще хотелось бы сказать, что если у вас нет аналитической базы и возможности отслеживать формирование фрагмента текста для страниц вашего ресурса, то я бы не рекомендовал использовать данный момент в манипуляции, так как санкции никто еще не отменял и вполне реально и схлопотать.

К тому же, такой фрагмент текста уже подразумевает наличие 1-2 ключевых фраз, что может быть недопустимо для ряда запросов. Есть запросы по которым большинство страниц (или все) в ТОПе выдачи не содержат ключа в прямом вхождении ни одного раза. В таком случае употребление ключевой фразы хоть один раз в тексте уже может свести реальность ее выхода в ТОП под сомнение.

Для этого стоит обязательно делать анализ страниц конкурентов из первой десятки выдачи, чтобы узнать количество используемых ключей на странице по определенному запросу. Если ключей достаточно много, то вполне реально использовать такой вариант управления сниппетом для поисковой системы Яндекс.

Но вы должны понимать, что при формировании такого фрагмента текста нужно опираться не читабельность. Текст ни в коем случае не должен содержать лишнее ключевое слово, если оно в явном виде используется для манипуляций и делает его нечитабельным.

Перейдем к последнему вопросу этого материала, который явно позволит вам задуматься над ним и использовать те технические моменты, который я опишу ниже.

Продвинутые моменты в формировании сниппета для повышения кликабельности

Кроме стандартных знаний в правильном заполнении нужных данных для повышения кликабельности, существует еще и более продвинутые моменты, который позволяют сделать ваш сниппет более кликабельным, чем сайты на первых позициях, даже, если ваш ресурс будет находится на 5й или 7й-8й. А ведь это является очень мощным сигналом поисковым системам, если на ваш ресурс кликают лучше, чем на сайты из ТОП-3.

Для достижения такого эффекта ранее была возможность подтвердить авторство в поисковой системе Google, что позволяло вывести аватарку с социальной сети Google+ в выдачу.

Только благодаря такой аватарке мне удавалось на предыдущем блоге получать около 50% кликабельность. Из 1000 показов страницы по одному запросу я получал 500 кликов, что просто сумасшедший показатель. Кроме этого, я получал по некоторым таким запросам около 30 посетителей в день, когда по статистике ключевых слов из yandex wordstat она должна приносит максимум 3-5 посетителей. Такой красивый сниппет давал свои плоды.

Довольно давно google отменил такой вариант расширенных сниппетов и пришлось двигаться в ногу со временем. Появились новые инструменты, а именно:

• Расширенные сниппеты;
• Видео-сниппет;
• Рейтинг в сниппете.

Расширенные сниппеты имеют место быть, как в Янлексе, так и в Google. Они показывают быстрые ссылки на отдельные разделы ресурса, адрес компании и даже место на карте.

Вот пример в Яндексе.

А вот, как это выглядит в Google.

Такой вариант в последнее время стал очень актуальным и советую его вам реализовать. Но для этого нужны некоторые технические навыки и сделать разметку вашего сайта с помощью микроданных или микроформатов. Как это все сделать, я буду рассказывать в других статьях.

Следующим очень интересным и наиболее привлекательным вариантом является видео-сниппет, который рядом с описанием показывает небольшой графический кадр из видео (превью), если вы его используете на данной странице.

Такой вариант является очень крутым, так как посетитель помимо повышение кликабельности еще и понимает, что на странице его ждет видео по теме. А кто не любит смотреть видео в наше время?

Реализация такого варианта также требует некоторых технических навыков и особенностей, так как видео сниппет формируется не сам собой. Его стоит самому делать и указывать на это поисковым системам. Но эффект от этого есть.

Последним вариантом, который позволит повысить CTR ресурса в выдаче - рейтинг в виде звезд для каждой страницы.

Как видим, это привлекает внимание.

Еще одним тонким моментом является микроразметка хлебных крошек с помощью микроданных schema.org, чтобы в сниппете была не ссылка, а понятная навигационная цепочка. На изображении выше вы можете видеть отличия такого вида ссылки в выдаче от простой ссылки.

Можно комбинировать все эти варианты. Конечно придется помучиться, если вы не сильны во всем этом. Во всех случаях с расширенными сниппетами необходима микроразметка, которая будет указывать поисковым системам на все важные элементы ресурса.

Потихоньку я буду показывать, как все это внедрять на ваши ресурсы. Следующим шагом будет материал про внедрение микроразметки. У меня она давно уже сделана и каких-то сверх. сложностей в ее реализации нет.

Если кто-то знает, как сделать видео-сниппеты, то отпишитесь в комментариях. Может у кого-то есть ссылки на хорошие инструкции? Если так, то буду только благодарен и жду вас в комментариях.

На этом я заканчиваю сей материал и надеюсь, он вам был полезен.

Но я забыл об одном моменте, который также стоит учитывать. Касается он использования иконки сайта в выдаче. Еще одним способом увеличения кликабельности является использования яркой иконки красного или оранжевого цвета. Такие цвета привлекают внимание.

Очень часто прибегают к использованию различных треугольников на первых парах существования сайта, пока нет собственного уникального логотипа. Когда же сайт уже будет иметь рейтинг в глазах поисковых систем и будет хорошо посещаем, нужно сменить favicon, так как на ваш ресурс неизбежно обратят внимание асессоры и сочтут использования слишком яркой иконки, как манипуляция для увеличения кликабельности.

На этом уж точно все. Надеюсь, что материал оказался полезным. Если что, то я в комментариях. Пока.

С уважением, Константин Хмелев!

22.01.2018 Время прочтения: 6 минут

Сниппет - это краткое описание сайта или страницы, которое отображается в поисковой выдаче. Он состоит из заголовка и описания или аннотации документа. Может также включать дополнительную информацию об интернет-ресурсе.

пример сниппета в Яндексе

пример сниппета в Google

Когда вы приложили немалые усилия, чтобы сайт был максимально привлекателен с точки зрения , очень важно получить максимум от топовых позиций. Для этого нужно, чтобы пользователи не только видели ваш веб-сайт в топе, но и переходили на него.

При создании сниппета стоит учитывать, что чем привлекательнее сниппет интернет-ресурса в поисковой выдаче, тем больше шансов, что именно на ваш сайт перейдет пользователь.

Влиять на сниппет очень сложно (спойлер: но можно!): поисковики формируют сниппет автоматически, согласно внутренним алгоритмам. Но есть приёмы, которые помогут сделать сниппет для сайта больше, интереснее, привлекательнее, информативнее – чтобы собрать целевой трафик на сайт. О них мы и поговорим.

Чек-лист:

Привлекательный title и релевантный H1

Самый заметный элемент поискового сниппета – заголовок: он выделяется крупным жирным шрифтом и находится наверху сниппета. И, если заголовок настолько заметный элемент, естественно, он оказывает большое влияние на принятие пользователем решения: кликнуть по ссылке или нет. Поэтому работу над улучшением сниппета начинайте с работы над его заголовком.

Заголовок сниппета поисковики формируют из title и H1-H2 страницы; в заголовок подтягивается текст, наиболее точно соответствующий поисковому запросу. Но мы замечаем, что чаще всего именно текст title формирует заголовок сниппета.

Чтобы заголовок страницы из тега title поместился в сниппет, сделать его нужно не длиннее 70 символов. Но не нужно укорачивать заголовок, теряя смысл фразы. Все-таки главная задача – дать релевантный ответ пользователю; пусть заголовок будет длиннее, и оборвется – если в нём содержится релевантная информация, это устроит и пользователя, и поисковика.

Изменяя сниппет сайта, сделайте его интригующим / эмоциональным / провокационным и т.д. Это поможет повысить вероятность клика по заголовку. Действуйте по тому же принципу, по которому выбираете заголовки для статей: в фокусе не просто ключевые слова, а польза и эмоция . Берите примеры с контентных ресурсов и сайтов СМИ: не оставляйте шанса пользователю пройти мимо вашего контента.

Релевантное описание

Описание в сниппете дает пользователю спойлер о содержимом страницы, поэтому важно, чтобы описание соответствовало запросу. Управлять описанием в Яндексе практически невозможно. Для того, чтобы сделать сниппет в Google, усилий требуется значительно меньше.

Google формирует описание страницы из мета-тега description. Традиционно описания в Google были не длиннее 180 символов; а с 2017 года длина описаний в сниппетах Google стала около 300 знаков с пробелами . Именно на это количество знаков ориентируйтесь при заполнении description страницы. Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.

Как сделать правильный сниппет для Яндекса? Поисковик берёт в качестве описания отрезок текста длиной до 240 знаков с пробелами. Иногда он берет содержимое description; но чаще все-таки собирает описание из контента страницы.

При настройке сниппета в Яндексе контролировать его описание на 100% невозможно; но есть приемы, чтобы в сниппет попала наиболее релевантная информация:

1. Пишем в тексте страницы абзац длиной не более 240 знаков.
2. Данный абзац должен быть логично вписан в общую структуру текста.
3. Пишем оптимизированный абзац. Плотность ключевых слов должна быть больше, чем в любой другой части текста.
4. Располагать ключ нужно как можно ближе к началу абзаца.
5. Если это возможно, ключевые слова следует прописывать именно в той форме, в которой пользователь вводит его в поисковую строку.
6. Предложения, располагающиеся перед и после абзаца, не должны содержать ключевых слов. Иначе Яндекс захватит и их – нарушится целостность сниппета.
7. Избегайте коротких предложения перед и после абзаца. В этом случае Яндекс также их зацепит.

Быстрые ссылки на важные разделы сайта

И в Яндексе, и в Google есть возможность получить в сниппет ссылки на другие страницы сайта – так называемые «быстрые ссылки». Поисковики формируют быстрые ссылки автоматически, и так же, как и в случае с описанием страницы, на быстрые ссылки можно влиять, но не на 100%.

«Быстрые ссылки располагаются на странице результатов поиска Яндекса между заголовком сайта и его сниппетом. Такие ссылки ведут на страницы с наиболее востребованной пользователями и полезной информацией. Быстрые ссылки могут отображаться в результатах поиска как для главной, так и для внутренней страницы сайта. Чтобы быстрые ссылки отображались, должны выполняться следующие условия:

• для страницы определены быстрые ссылки;
• страница не заражена вирусом в данный момент;
• страница входит в тройку самых релевантных результатов поиска».

Как обеспечить наличие быстрых ссылок:

1. Логичная навигация веб-ресурса: страницы находятся в разделах, реализованы ЧПУ .
2. Нужные страницы должны быть доступны с главной (в меню или на самой странице).
3. Title и H1 страницы должны быть понятными, короткими и совпадать с текстами ссылок, ведущими на эти страницы.
4. Если вы ставите ссылку на страницу с картинки, обязательно добавьте в атрибут ALT описание, соответствующее названию страницы.
5. Может помочь сквозная ссылка на нужную страницу.
6. Необходимые страницы должны быть популярнее по сравнению с другими страницами интернет-ресурса.

• Деактивируйте вывод нежелательной ссылки в числе быстрых с помощью Яндекс.Вебмастера (раздел «Сайт в результатах поиска» – «Быстрые ссылки»). Там же выберете, какой текст ссылки выводить в сниппете.
• В Google можно найти похожие настройки. В Инструментах для веб-мастеров, в разделе «Вид в поиске» – «Ссылки сайта», снизьте рейтинг страницы, которую не хотите видеть в числе быстрых. Настройки действуют 90 дней, после чего снижение рейтинга отменяется.

Контролировать появление таких расширенных сниппетов невозможно: поисковики автоматически определяют, является ли вопрос витальным, и, если алгоритм отметил, что пользователь ищет конкретный сайт, то показывает такой расширенный сниппет.

Навигационная цепочка

Для внутренних разделов интернет-сайта в сниппете может отображаться навигационная цепочка, раскрывающая больше информации о структуре веб-ресурса и положению страницы в этой структуре. Чтобы навигационная цепочка отображались в сниппете:

• желательно настроить «хлебные крошки » на сайте и настроить их корректную работу;
• дерево разделов сайта должно соответствовать URL, то есть, если товар относится к категории «телевизоры», то и в УРЛе у него должна быть промежуточная страница /televizory/ и УРЛ должен выглядеть примерно так: https://site.ru/televizory/televizor-123456 ;
• желательно, чтобы title и тексты ссылок на страницу совпадали.

Фавиконка и другие украшения

Отличный способ усилить эмоциональное восприятие сниппета пользователем – добавить к нему яркую фавиконку . Также фавиконка помогает быстро идентифицировать бренд. Например, так выглядят фавиконки в выдаче по запросу «seo новости»:

Как обеспечить фавиконку своему сайту:

1. Создать иконку в формате.ico, размером 16х16 пикселей, с именем favicon.ico.
2. Загрузить её в корневой каталог сайта.
3. Добавить в контейнер head HTML-кода страницы следующий мета-тег: «link rel="shortcut icon" type="image/x-icon" href="/favicon.ico" /».

Допускается создавать и публиковать фавиконки и в других форматах: gif, png, jpeg. В этом случае в соответствующем мета-теге нужно указать тип файла (например, type="image/png" вместо type="image/x-icon").

После обновления фавиконка появляется в результатах поиска спустя пару недель.

Кроме фавиконки (которая уже давно стала must-have элементом сниппета) можно использовать и другие небольшие хитрости для визуального выделения сайта среди конкурентов в выдаче:

1. Регистр имена сайта. Яндекс даёт возможность веб-мастерам задавать особый регистр имени сайта, эта настройка производится в Яндекс.Вебмастере. На изменения регистра имени домена Яндекс накладывает определенные ограничения, обозначенные в официальной справке .

1. Яндекс.Диалоги : кнопка чата заметно выделяет сайт на фоне остальных.

Итак, мы перечислили базовые приёмы улучшения сниппетов: привлекательный title, релевантное описание, настройка быстрых ссылок и проч. Этого достаточно, чтобы сниппет был хорошим, отвечал запросу пользователя и был не хуже (а временами и лучше) сниппетов конкурентов.